自選車牌 | 違章查詢 | 年審代辦會員登錄 | 用戶注冊 | 今天是:2025年1月9日 星期四

觀致取消“廉價車型” 全系官降打響反擊戰(zhàn)

來源:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 作者:佚名 日期:2016年02月24日 字體大小:【
    大年還未過,車市價格戰(zhàn)已經(jīng)打響。只不過, 這一次挑起戰(zhàn)爭是一家自主品牌——觀致汽車。2月22日,觀致汽車發(fā)布通告,宣布正式下調(diào)旗下觀致3轎車、觀致3五門版以及觀致3都市SUV全系車型的官 方指導(dǎo)售價,下調(diào)幅度最高達(dá)2.6萬元。三個車型的入門版車,平均降幅也都在1.5萬左右,力度比較大。

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者注意到,去年8月19觀致所推出的廉價版車型并未在降價之列。去年8月19日,觀致在發(fā)布新品牌戰(zhàn)略的時候,宣布在2015款基礎(chǔ)上 新增4款全新入門配置車型,分別是觀致3轎車1.6L手動致尚型、1.6L自動致享型,以及觀致3五門版1.6L 手動致尚型、1.6L 自動致享型,售價分別為10.88萬元和12.99萬元。

    當(dāng)時,觀致試圖通過此舉拉長產(chǎn)品線,在競爭激烈的A級車市場增加產(chǎn)品,達(dá)到“變相降價”的目的?!皬某杀旧蟻碚f,這種車型是得不償失的,因而在今年 降價之后,取消了該車型?,F(xiàn)在的較高配版本的車型降價之后,價格甚至也和這個差不多了。”觀致公關(guān)部人士對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示。

    距離首款產(chǎn)品上市兩年有余,觀致汽車仍處于艱難的市場起步階段。去年12月觀致的銷量已經(jīng)突破2000輛,盡管全年銷量同比增長170%,但仍只有 14000余臺。這一方面反映了觀致團(tuán)隊由內(nèi)而外的改革已經(jīng)逐步見效,另一方面也說明,觀致面臨的挑戰(zhàn)巨大。按照此前預(yù)測,觀致如果年銷量突破5萬輛,則 可能擺脫虧損,實現(xiàn)盈虧平衡——這個目標(biāo)被認(rèn)為在接下來兩年內(nèi)可能實現(xiàn)。

    實際上,觀致汽車價格變動早有預(yù)兆。2016年初,觀致汽車內(nèi)部突然發(fā)生巨震。1月6日,觀致汽車公告,時任觀致汽車CEO的墨斐(Mr. Phil Murtaugh)已經(jīng)于1月5日請辭。觀致董事長陳安寧將兼任CEO,親自督戰(zhàn)觀致,而墨斐的搭檔——觀致汽車市場與銷售執(zhí)行副總裁孫曉東職位未有變 化。這被視為股東對觀致發(fā)展并不滿意的表現(xiàn)。

    2016年初,在墨斐離職之后不久,觀致與1月份舉辦的年前的媒體懇談會上宣布新成立“新能源事業(yè)部”和“移動出行事業(yè)部”兩大事業(yè)部,首款量產(chǎn)車 型在2017年會投放市場。這也是新管理層的一個重要思路變化。在當(dāng)時溝通會上,針對媒體提出的“觀致汽車還會‘扛’下去嗎?巨大的市場壓力之下觀致汽車 的價格體系是否會出現(xiàn)松動?”的問題,孫曉東的回顧簡單而明了。

    “我們得抗。”孫曉東當(dāng)時毫不猶豫的說道,“但我們不是死扛?!倍惏矊巹t表示,觀致汽車價格會變動,但會堅持初心。“觀致汽車的創(chuàng)業(yè)精神和目標(biāo)沒有改變。”

    2015年年底,奇瑞董事長尹同躍表示,未來將對觀致進(jìn)行增資,以解決觀致未來的產(chǎn)品和營銷問題,該筆投資的預(yù)計金額在10億元至20億元之間。而 觀致今年的銷售目標(biāo)是為3~5萬輛,對比去年,至少要實現(xiàn)翻倍。觀致今年將上市一款全新的車型——緊湊型SUV觀致5。觀致5的預(yù)售價為15萬起,在全系 車型降價之后,觀致5的定價可能會有所松動。

    按照外界預(yù)期,如果觀致5的定價合理,滿足市場的預(yù)期,那么這款造型優(yōu)美、制造精良的產(chǎn)品將成為觀致的翻身產(chǎn)品。觀致汽車在成立之后,就一直以品質(zhì)感知名,但造出好車的觀致在市場上卻接連遭遇尷尬。這使得觀致的發(fā)展備受質(zhì)疑。

    同時,今年觀致將正式借用奇瑞的現(xiàn)有渠道,將經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張至150-160家。這將有效擴(kuò)大觀致的銷售網(wǎng)絡(luò)——渠道布局一直是制約觀致發(fā)展的重要 原因,截止去年底,觀致的經(jīng)銷商數(shù)目依舊不足百家。盡管觀致之前將部分產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至線上銷售以彌補(bǔ)渠道布局不足的問題,但線下保養(yǎng)等依然是大問題。而借助奇 瑞成熟的網(wǎng)絡(luò),將有效彌補(bǔ)這一缺陷。

    在經(jīng)歷了去年年初到今年年初見一年的“大手術(shù)”之后,觀致汽車能否成功打開市場,不僅關(guān)乎這個企業(yè)的生存發(fā)展,對整個中國自主汽車行業(yè)而言都有極大的意義。
[責(zé)任編輯:sasa]

上一篇:中國品牌SUV 還將繼續(xù)火下去

下一篇:沒有了

  • *报名团购可享优惠价(数千元)!报名后加团购QQ群①群:19917538 ②群:43798290   更多团购>>
  • 姓名: * 所在地区:
  • 手机: * 你有几人参与: *
  • 选择车型: *
  • 希望成交价: 万元 计划购车时间
  • 欲购车型备注信息:(在这里填写你对车型的需求。如:颜色、排量等)
  • 验证码:
發(fā)表評論(只顯示最新5條。評論內(nèi)容只代表網(wǎng)友觀點,與本站(都市風(fēng)汽車網(wǎng))立場無關(guān)?。?/div>

发表评论  特别声明:评论内容只代表网友个人观点,与本站立场无关。
 用户名:  认证码:匿名发表  注册
     
     
     
     
剩余字数:    查看全部评论
車行推薦更多>>
  
Copyright(c) 2001-2011 東莞市天瓏文化傳播有限公司版權(quán)所有
經(jīng)銷商QQ群:35797966 東莞汽車團(tuán)購QQ群:35909801 常年法律顧問:王樹江律師 信息產(chǎn)業(yè)部備案: 粵ICP備15112709號-1 
地址:東莞市南城區(qū)宏圖路88號福威大廈608  電話/傳真:0769-22508003  E-mail:19917538#qq.com(把#替換為@)  合作QQ:①19917538  

東莞網(wǎng)絡(luò)警察網(wǎng)上報警不良信息舉報工信部備案