11月4日，“悅冰雪，悅熱血”BMW熱雪開板日在崇禮萬龍滑雪場(chǎng)與太舞滑雪場(chǎng)并行啟動(dòng)，由此正式拉開2017-2018年度BMW滑雪季的帷幕。自崇禮開始，寶馬將與位列北方大地的十家國際量級(jí)滑雪場(chǎng)聯(lián)盟展開戰(zhàn)略合作，陸續(xù)開啟BMW滑雪季，包括黑龍江的亞布力陽光度假村、哈爾濱的萬達(dá)·寶馬娛雪樂園、吉林豐滿的萬科松花湖度假區(qū)、北京密云南山滑雪場(chǎng)，北京軍都山滑雪場(chǎng)、北京漁陽國際滑雪場(chǎng)，河北崇禮的萬龍度假天堂、太舞滑雪小鎮(zhèn)、密苑云頂樂園以及新疆阿勒泰市將軍山滑雪場(chǎng)，在豪情多樣的冰雪地貌中，為鐘愛滑雪運(yùn)動(dòng)的中國年輕消費(fèi)群體與BMW用戶打造更多運(yùn)動(dòng)樂趣，促進(jìn)滑雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣。BMW xDrive眾多車型也將亮相各雪場(chǎng)，讓人們輕松獲得冰雪行駛的尊享與從容。
BMW深入理解不同時(shí)期客戶的需求，將自己的品牌融入驅(qū)動(dòng)社會(huì)發(fā)展的主流精英意識(shí)，引領(lǐng)生活方式的積極演進(jìn)。中國正在經(jīng)歷新一輪消費(fèi)升級(jí)，社會(huì)對(duì)成功的定義已經(jīng)突破金錢與財(cái)富的單一緯度，客戶要求更具個(gè)性、更為全面的豪華體驗(yàn)，更加注重情調(diào)和健康。BMW作為先鋒引領(lǐng)品牌，準(zhǔn)確把握中國社會(huì)的脈動(dòng)和豪華觀念的變化，真正實(shí)現(xiàn)了從“以產(chǎn)品為中心”上升到“以客戶為中心”，在經(jīng)典的駕駛樂趣和豪華出行體驗(yàn)之外，致力于提供符合現(xiàn)代國際化客戶群體需求的豐富體驗(yàn)，推廣健康生活方式，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，讓客戶擁有真正內(nèi)涵的“新豪華”。BMW滑雪季開辟了中國全新的品牌體驗(yàn)活動(dòng)形式，也再次詮釋了BMW之悅。
運(yùn)動(dòng)精神是BMW品牌的核心基因，這推動(dòng)寶馬在全球建立起了完善的體育營銷戰(zhàn)略。至今，寶馬深度支持馬拉松/跑步、馬術(shù)、高爾夫、帆船、賽車以及包括雪橇、滑雪在內(nèi)的冬季運(yùn)動(dòng)等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過體育運(yùn)動(dòng)讓挑戰(zhàn)極限、超越自我的品牌精神盡情展示，進(jìn)一步拉近了品牌與粉絲和用戶的距離。在寶馬的冬季體育營銷戰(zhàn)略中，令人難忘的獨(dú)特客戶體驗(yàn)強(qiáng)化了品牌的豪華定位，突顯BMW產(chǎn)品冬季實(shí)力，并在創(chuàng)造潛在客戶方面獲得了重大成就。其中，冰雪運(yùn)動(dòng)追求速度、充滿激情的特性與BMW品牌的運(yùn)動(dòng)精神極為契合。并且，在市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)年輕化趨勢(shì)的同時(shí)，BMW的客戶群體也正呈現(xiàn)相同特征，冰雪運(yùn)動(dòng)參與者與BMW目標(biāo)客戶群日漸重合。
在中國，2017-2018年度 BMW滑雪季旨在為滑雪運(yùn)動(dòng)愛好者及參與者帶來更具激情與樂趣的體驗(yàn)，為此寶馬多角度打造出獨(dú)特而激情的體驗(yàn)內(nèi)容。例如特別邀請(qǐng)來歐美頂 級(jí)滑雪教練，并與國內(nèi)專業(yè)滑雪APP合作提供BMW滑雪季數(shù)字服務(wù)等。同時(shí)，10家熱雪聯(lián)盟雪場(chǎng)還特別為BMW車主準(zhǔn)備了不同的特殊接待禮遇。繼BMW滑雪季開板日之后，各大雪場(chǎng)將繼續(xù)舉辦豐富的雪上活動(dòng)，讓激情延續(xù)整個(gè)冬季。
運(yùn)動(dòng)與創(chuàng)新是寶馬從未改變的內(nèi)在推動(dòng)力。自寶馬在市場(chǎng)中推出首輛真正意義上的全輪驅(qū)動(dòng)車型以來，歷經(jīng)30余載發(fā)展，寶馬早已鞏固了自已在全輪驅(qū)動(dòng)車輛市場(chǎng)中的地位。BMW xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的出現(xiàn)，為人們?cè)隈{駛車輛時(shí)提供了更好的駕駛樂趣和超水準(zhǔn)的安全保證。無論正常的路面行駛，還是松軟路面或冰雪路況，BMW xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)技術(shù)都能最大程度優(yōu)化車輛驅(qū)動(dòng)力，增強(qiáng)車輛過彎時(shí)的動(dòng)態(tài)性能，讓用戶擁有發(fā)自內(nèi)心的自信與從容。
目前BMW品牌幾乎全部車系均已配備xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。除了發(fā)展歷程令人印象深刻的BMW X家族外，其它車型系列的全輪驅(qū)動(dòng)車型也得以不斷拓展。如今，寶馬在全球每售出四輛車，其中就有一輛配備BMW xDrive智能全輪驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)。隨著創(chuàng)新技術(shù)的不斷推進(jìn)，BMW xDrive車型仍將在未來的可持續(xù)發(fā)展中，為用戶帶來源源不斷的安全與駕趣。
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