銷售壓力顯現(xiàn) 別克將放權(quán)給區(qū)域市場(chǎng)
來(lái)源:北京青年報(bào) 作者:佚名 日期:2012年03月28日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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“幾乎所有的品牌對(duì)一季度的車市都會(huì)有貼腹之痛?!鄙现埽虾Mㄓ脛e克市場(chǎng)營(yíng)銷部品牌總監(jiān)劉奇在接受記者采訪時(shí)毫不掩飾今年市場(chǎng)的低迷。目前,別克品牌已經(jīng)開始推進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷,強(qiáng)化區(qū)域市場(chǎng)管理,爭(zhēng)取在2012年這個(gè)別克過(guò)渡年拿出一個(gè)好成績(jī)。
盡管別克品牌銷量仍然保持了一個(gè)很好的成績(jī),1月份銷量71056輛,為歷年月度最高銷量,但是2月份在凱越串聯(lián)冠軍情況下,別克總銷量?jī)H實(shí)現(xiàn)52773輛,全車系的銷售壓力開始逐步顯現(xiàn)。劉奇說(shuō)“近期,別克市場(chǎng)營(yíng)銷大員幾乎已經(jīng)全員分赴各區(qū)域市場(chǎng),和10個(gè)區(qū)域市場(chǎng)人員一起拓展市場(chǎng)?!?
今年別克品牌將以“有分有合”的產(chǎn)品政策,雙線推進(jìn)別克“雙君”、英朗的普通版本的和高性能版本營(yíng)銷工作,并特別為高性能版本君威GS和英朗XT設(shè)計(jì)了“別克MINIS彎挑戰(zhàn)賽”,范圍遍及全國(guó)56座城市。
上周,今年首戰(zhàn)“別克MINIS彎挑戰(zhàn)賽”在廣東肇慶啟動(dòng),別克用戶及潛在用戶可以通過(guò)4S店報(bào)名。根據(jù)別克品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查,別克品牌中國(guó)用戶對(duì)于運(yùn)動(dòng)性能的需求高于全國(guó)水平,君威GS和英朗XT正是搭載了別克最新高性能動(dòng)力系統(tǒng)。
而在年底,別克一款全新SUV產(chǎn)品-Encore將投產(chǎn)。這款車是一款小型跨界車型,新款車型長(zhǎng)寬高分別為4278mm/1646mm/1774mm,軸距為2661mm。隨著通用對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的愈發(fā)重視,這款新車的投產(chǎn)在很大程度上豐富別克產(chǎn)品線,為明年的銷售打下良好的基礎(chǔ)。
劉奇表示,隨著渠道管理權(quán)限的下移,相信今年會(huì)有更多的別克用戶和潛在消費(fèi)者從中受益?!?
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