價(jià)格戰(zhàn)遍地狼煙 經(jīng)銷(xiāo)商盼廠家救命
來(lái)源:南方日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2012年06月29日 字體大?。骸?a href="javascript:void(0)" onclick="doZoomFont(1)">大
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今夏的車(chē)市降聲不絕,“價(jià)格戰(zhàn)”勢(shì)如驚雷。
近日,國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心傳來(lái)最新報(bào)告,5月份國(guó)產(chǎn)汽車(chē)價(jià)格比上月下降0.53%,創(chuàng)今年以來(lái)單月最大降幅。該中心首席汽車(chē)分析師程曉東接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)指出,當(dāng)前市場(chǎng)供大于求,庫(kù)存拉升,而消費(fèi)者觀望情緒彌漫,導(dǎo)致汽車(chē)價(jià)格走低。預(yù)計(jì)后市車(chē)價(jià)仍將持續(xù)穩(wěn)中下降趨勢(shì)。
陷入“價(jià)格戰(zhàn)”狼煙的經(jīng)銷(xiāo)商更直呼:“很多品牌在虧本賣(mài)車(chē),現(xiàn)在只盼望廠家能夠救我們?!?
車(chē)價(jià)創(chuàng)年內(nèi)單月最大降幅
發(fā)改委價(jià)格監(jiān)測(cè)中心對(duì)全國(guó)36個(gè)大中城市的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示,5月份全國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)價(jià)格以降為主,國(guó)產(chǎn)汽車(chē)與進(jìn)口汽車(chē)價(jià)格雙雙走低。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)價(jià)格降幅較深。5月份國(guó)產(chǎn)汽車(chē)價(jià)格比上月下降0.53%,創(chuàng)今年以來(lái)單月最大降幅,比去年同期下降1.14%,乘用車(chē)成為拉動(dòng)價(jià)格下降的主要因素。
當(dāng)月乘用車(chē)價(jià)格整體走低,環(huán)比下降1.05%,同比下降1.71%,環(huán)比降幅是自2010年6月下降1.66%之后,再次超過(guò)1%。細(xì)分車(chē)型中,基本型、運(yùn)動(dòng)型乘用車(chē)與微型客車(chē)價(jià)格分別比上月下降0.08%、1.98%和1.22%,比去年同期分別下降1.18%、2.45%和1.70%。商用車(chē)價(jià)格則總體略升,環(huán)比上漲0.10%,比去年同期下降0.50%。其中,商用客車(chē)價(jià)格小幅走高,環(huán)比上漲0.26%,比去年同期下降1.28%。
進(jìn)口汽車(chē)價(jià)格也出現(xiàn)小幅下降。5月份,進(jìn)口汽車(chē)價(jià)格環(huán)比下降0.19%,比去年同期下降2.37%。其中,進(jìn)口轎車(chē)價(jià)格環(huán)比與同比分別下降1.34%和5.24%,進(jìn)口越野車(chē)價(jià)格環(huán)比與同比分別上漲0.97%和0.59%。
據(jù)程曉東分析,市場(chǎng)庫(kù)存雖尚處在約1個(gè)月的合理水平,但供大于求已導(dǎo)致車(chē)價(jià)持續(xù)走低,特別是自主品牌大幅降價(jià);另一方面高端車(chē)和SUV大舉降價(jià)使整體價(jià)格空間下壓;消費(fèi)者則出現(xiàn)了“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的觀望情緒,認(rèn)為降價(jià)是大體走勢(shì),而股市賺錢(qián)效應(yīng)消失,消費(fèi)者也在等待政策利好出臺(tái)。
經(jīng)銷(xiāo)商虧本賣(mài)車(chē)很受傷
市場(chǎng)上“價(jià)格戰(zhàn)”已是遍地狼煙。記者從市面上了解到,原本要加價(jià)的奧迪Q7有7萬(wàn)-8萬(wàn)元的優(yōu)惠,只有Q5還保持價(jià)格平穩(wěn),皇冠也直降4萬(wàn)元左右;而馬自達(dá)6、天籟等一眾主流中高級(jí)轎車(chē),降幅可達(dá)三四萬(wàn)元;原本價(jià)格就不高的中低端車(chē)型也大幅降價(jià),七八萬(wàn)元的入門(mén)級(jí)經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)動(dòng)輒可降一兩萬(wàn)元;還有微轎跌破3萬(wàn)元還送禮包,市場(chǎng)已經(jīng)全線陷入猛烈的降價(jià)戰(zhàn)火之中。
“應(yīng)該說(shuō)今年需求還是有增長(zhǎng),銷(xiāo)量和去年持平。但需求增長(zhǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有供應(yīng)增長(zhǎng)快?!币晃桓邫n車(chē)資深經(jīng)銷(xiāo)商指出,今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境原本就低迷,而廠家產(chǎn)能增長(zhǎng)太過(guò)迅猛,特別是由于歐洲市場(chǎng)的低迷,大量進(jìn)口車(chē)涌進(jìn)國(guó)內(nèi)“扛任務(wù)”,由此導(dǎo)致有些品牌的庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到3個(gè)月的生死線,經(jīng)銷(xiāo)商為回籠資金而普遍采取降價(jià)策略。
據(jù)其介紹,“價(jià)格戰(zhàn)”使市場(chǎng)上很多品牌早已陷入虧本賣(mài)車(chē)的狀態(tài),經(jīng)銷(xiāo)商需要有強(qiáng)大的體系能力才能維持生存,主要依靠售后服務(wù)、精品、二手車(chē)等來(lái)獲利?!半m然銀根有所放松,但經(jīng)銷(xiāo)商融資還是困難,成本也很高?,F(xiàn)在只盼望廠家能夠救我們,廠商對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支持不夠,他們的生產(chǎn)任務(wù)也要下調(diào)?!?
有意思的是,微客品牌五菱現(xiàn)在成為眾多經(jīng)銷(xiāo)商眼中的“市場(chǎng)第一品牌”,因?yàn)槲辶饽壳皼](méi)有實(shí)力相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手,仍然處于供不應(yīng)求狀態(tài),經(jīng)銷(xiāo)商效益很好。由此也反襯,在乘用車(chē)領(lǐng)域,廠家普遍習(xí)慣于追求較大增長(zhǎng)的心態(tài),脫離目前的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí),一定程度上造成終端市場(chǎng)的動(dòng)蕩。
消費(fèi)者可趁機(jī)入市
市場(chǎng)的大幅優(yōu)惠也讓消費(fèi)者迎來(lái)買(mǎi)車(chē)的好時(shí)機(jī)。經(jīng)銷(xiāo)商介紹,一些高端品牌的降幅已達(dá)到5萬(wàn)到10萬(wàn)元,經(jīng)銷(xiāo)商手里的返利也已經(jīng)用完,有些品牌已經(jīng)虧本賣(mài)好長(zhǎng)時(shí)間,因此估計(jì)價(jià)格再往下走的空間不大。目前消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)還是比較劃算。
而程曉東分析,汽車(chē)價(jià)格短期內(nèi)仍將持續(xù)穩(wěn)中下降的趨勢(shì)。目前市場(chǎng)不是普遍產(chǎn)能過(guò)剩,而是結(jié)構(gòu)性過(guò)剩,一些品牌還存在加價(jià)行為,而大部分品牌在降價(jià)。他預(yù)計(jì),車(chē)價(jià)在5月份的猛烈下跌之后,在6到7月份會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定,到9月份起旺季促銷(xiāo)之時(shí),價(jià)格還會(huì)再次加速走低。
“價(jià)格戰(zhàn)一旦打起來(lái),就很難剎得住?!背虝詵|說(shuō)。
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