豪華車(chē)成價(jià)格戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)

    “原以為撿到了一個(gè)金缽缽，沒(méi)想到面臨的是一個(gè)雞肋局面?！鄙现埽晃辉伊松蟽|元新進(jìn)入豪華車(chē)領(lǐng)域的經(jīng)銷(xiāo)商向記者大倒苦水，“賣(mài)新車(chē)也不賺錢(qián)，售后又還沒(méi)有保有量?！钡拇_，曾經(jīng)加價(jià)先鋒的豪華車(chē)也加入了跳水行業(yè)，庫(kù)存也隨之極具增加，曾經(jīng)是風(fēng)光無(wú)限的豪華車(chē)好日子似乎也到頭了。

　　價(jià)格狂降

　　豪華車(chē)曾一度是“加價(jià)”的代名詞，路虎極光、保時(shí)捷卡宴、奧迪Q5都是加價(jià)的代表，然而在市場(chǎng)沖擊下，現(xiàn)在豪華車(chē)變成了價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)，往下直壓B級(jí)車(chē)價(jià)格線(xiàn)。

　　奔馳被認(rèn)為是2012年的豪車(chē)價(jià)格戰(zhàn)挑起者，由于對(duì)國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口兩個(gè)渠道不能進(jìn)行整合，影響到了奔馳品牌在中國(guó)市場(chǎng)的拓展。最新案例是國(guó)產(chǎn)GLK上市時(shí)，進(jìn)口GLK一舉降價(jià)8萬(wàn)元，要知道，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的差距也就在8萬(wàn)元左右，此前，國(guó)產(chǎn)E級(jí)車(chē)上市時(shí)也遭遇了進(jìn)口E級(jí)車(chē)的阻擊。

　　雖然，很多廠家表面上稱(chēng)，不會(huì)參與奔馳所挑起的價(jià)格戰(zhàn)，但強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力下，很難找出一家汽車(chē)企業(yè)沒(méi)有參與價(jià)格大戰(zhàn)中。豪車(chē)品牌動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元至數(shù)十萬(wàn)元的價(jià)格下降讓市場(chǎng)為之震撼，就連路虎極光、奧迪Q5也加入到降價(jià)的行列。

　　經(jīng)過(guò)這一輪價(jià)格戰(zhàn)之后，寶馬、奧迪、奔馳三大品牌均出現(xiàn)了20萬(wàn)元的車(chē)型，而在兩年前，這幾乎就是B級(jí)車(chē)的價(jià)格線(xiàn)。有人聲稱(chēng)，價(jià)格戰(zhàn)壓縮了豪車(chē)銷(xiāo)售的利潤(rùn)空間，迫使豪車(chē)必須要走下價(jià)格高高在上的神壇，還給消費(fèi)者一個(gè)所謂豪車(chē)品牌的真相。

　　價(jià)格大戰(zhàn)最大的受害者就是經(jīng)銷(xiāo)商尤其新進(jìn)入者，越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商。日前，某豪車(chē)品牌搞了一個(gè)盛大的上市儀式，但分?jǐn)偨o每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商幾十個(gè)名額，要求經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)客戶(hù)往返機(jī)票，連門(mén)票每位都收取1000元，經(jīng)銷(xiāo)商怨聲載道，“如果以往賺錢(qián)的時(shí)候還差不多，現(xiàn)在真是負(fù)擔(dān)不起?！?

　　經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存驟增

　　價(jià)格戰(zhàn)似乎并沒(méi)有促進(jìn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，反而是庫(kù)存迅速增加。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商的整體庫(kù)存已經(jīng)達(dá)到2.1的水平，而行業(yè)普遍認(rèn)為，比較健康的數(shù)字是1.2。流通協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2012年5月份，庫(kù)存系數(shù)超過(guò)2.5的品牌有13家，其中豪華品牌英菲尼迪以6.18的水平拔得頭籌，謳歌也位居前列。

　　“我覺(jué)得這個(gè)調(diào)查數(shù)字不太全面?！庇⒎颇岬现袊?guó)事業(yè)總部南大區(qū)總監(jiān)付燾對(duì)本報(bào)記者表示，起碼華南區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)商不是這樣的，按照一家店正常銷(xiāo)售50輛來(lái)計(jì)算，每輛車(chē)價(jià)格為50萬(wàn)元，6.18的庫(kù)存系數(shù)，就意味著擠壓資金超過(guò)1.5億元，這顯然超過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商的承受能力。

　　但豪車(chē)的庫(kù)存增加是不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。廣州一知名豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商向記者透露，該品牌廣州三家經(jīng)銷(xiāo)商7月已經(jīng)聯(lián)合向廠家投訴，不能再往廣州發(fā)車(chē)了，不然，就把大家給壓死了，再說(shuō)，店里根本沒(méi)地方停車(chē)了。

　　仍看好豪華車(chē)

　　盡管沒(méi)有以往的火熱狀態(tài)，但豪華車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的迅速擴(kuò)張似乎又預(yù)示著豪華車(chē)還是有利可圖的。英菲尼迪中國(guó)事業(yè)總部南大區(qū)總監(jiān)付濤對(duì)記者稱(chēng)，從經(jīng)銷(xiāo)商招商的情況來(lái)看，大家還是比較積極的，這說(shuō)明大家還是比較看好豪華車(chē)，雖然沒(méi)有以往那樣的高增長(zhǎng)、高利潤(rùn)了。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，豪華車(chē)增速仍在30%左右，仍為增速最快的細(xì)分市場(chǎng)之一，奧迪、寶馬仍然是大幅增長(zhǎng)。豪華車(chē)的總體局面仍然持續(xù)看好。