奇瑞整合品牌構(gòu)架 瑞麒/威麟將逐步停售

    歷經(jīng)數(shù)月的奇瑞內(nèi)部整合終于落下帷幕，在奇瑞總部蕪湖網(wǎng)通社獲悉：乘用車(chē)方面將只保留奇瑞一個(gè)品牌，瑞麒、威麟兩個(gè)品牌將逐步停用，而開(kāi)瑞品牌將會(huì)保留，繼續(xù)發(fā)展微面、皮卡等商用車(chē)。后經(jīng)奇瑞高層人士證實(shí)：在新奇瑞全新的A\E兩個(gè)產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)完畢之前的這段過(guò)渡期內(nèi)，瑞麒、威麟品牌還將繼續(xù)銷(xiāo)售。奇瑞已經(jīng)用兩年時(shí)間進(jìn)行了技術(shù)研發(fā)，車(chē)型及未來(lái)發(fā)布的新車(chē)將統(tǒng)一到提供A、E兩大產(chǎn)品線(xiàn)中。這兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)將分別覆蓋各級(jí)別車(chē)型產(chǎn)品，并利用類(lèi)似于大眾汽車(chē)的平臺(tái)技術(shù)，降低研發(fā)成本提高產(chǎn)品技術(shù)含量。奇瑞品牌及產(chǎn)品戰(zhàn)略將回歸到“一個(gè)奇瑞”，福特也曾剝離旗下沃爾沃、路虎、捷豹、阿斯頓馬丁、馬自達(dá)等品牌，采用“一個(gè)福特”集中資源做好一個(gè)品牌的戰(zhàn)略成功轉(zhuǎn)型。

    停止瑞麒、威麟品牌 保留奇瑞、開(kāi)瑞品牌 

    奇瑞汽車(chē)總部設(shè)在安徽蕪湖，于1997年1月8日注冊(cè)成立，現(xiàn)注冊(cè)資本為38.8億元。公司于1997年3月18日動(dòng)工建設(shè)，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車(chē)下線(xiàn)。從最初的旗云、QQ到如今包含奇瑞、瑞麒、威麟以及開(kāi)瑞四個(gè)子品牌，產(chǎn)品覆蓋乘用車(chē)、商用車(chē)、微型車(chē)領(lǐng)域的奇瑞，曾經(jīng)寄希望于“多生孩子好打架”。 

    而目前來(lái)看奇瑞汽車(chē)所做的則是“攥起拳頭好打架”。事實(shí)上早在兩周前，網(wǎng)通社在與奇瑞汽車(chē)總經(jīng)理助理黃華瓊先生溝通時(shí)便獲悉：“現(xiàn)在奇瑞內(nèi)部進(jìn)行緊張了討論當(dāng)中，已經(jīng)聘請(qǐng)了國(guó)際著名咨詢(xún)公司加以協(xié)助，新的品牌調(diào)整仍在繼續(xù)，在近期即將公布相應(yīng)細(xì)則”。 最終奇瑞汽車(chē)以此種方式結(jié)束了自己的“品牌大躍進(jìn)”。 

    調(diào)整后奇瑞作為乘用車(chē)品牌將會(huì)得到保留，開(kāi)瑞品牌則注重于微客領(lǐng)域。從奇瑞品牌的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看在原有的四大品牌當(dāng)中奇瑞的確是擁有產(chǎn)品線(xiàn)最多并且最廣為人知的品牌，因此為奇瑞決定保留這一品牌也不無(wú)道理。另外根據(jù)奇瑞方面透露，未來(lái)奇瑞也將通過(guò)仿效德國(guó)大眾等廠(chǎng)商的方式進(jìn)行平臺(tái)化開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步共享研發(fā)成果降低成本，而這一絕對(duì)對(duì)于奇瑞汽車(chē)而言也是十分重要的。