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豪車現(xiàn)價(jià)格“洼地”

來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào) 作者:佚名 日期:2012年09月03日 字體大小:【

    廣州限牌一直牽動(dòng)萬(wàn)千汽車市場(chǎng)從業(yè)人員的心,伴隨著限牌的影響,廣州地區(qū)經(jīng)銷商庫(kù)存壓力加劇,在拍牌排量和換車排量的雙重限制下,豪華車經(jīng)銷商普遍“愁賣”。雖然廠家放松了對(duì)廣州經(jīng)銷商的考核目標(biāo),但是從今年第二季度開始的豪車降價(jià)潮如今在廣州只能愈演愈烈。

 

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  歐美經(jīng)濟(jì)不景氣,豪車品牌將重心壓向中國(guó)市場(chǎng),導(dǎo)致奔馳、寶馬、奧迪、雷克薩斯等豪車品牌從今年上半年開始就是降聲一片。由于廣州限牌政策規(guī)定每人名下只能有一輛車,且換車不能“升級(jí)”排量、2.5L以上必須拍牌,導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買豪車的興趣銳減,市場(chǎng)供過(guò)于求,經(jīng)銷商無(wú)奈祭出更多優(yōu)惠吸引客流。

  豪車價(jià)格戰(zhàn)的重災(zāi)區(qū)集中在百萬(wàn)級(jí)別車型上,價(jià)格普遍打個(gè)八折左右,如寶馬7系最高優(yōu)惠達(dá)55萬(wàn)元、奔馳S級(jí)降25萬(wàn)元、奧迪A8L可以打個(gè)八五折、雷克薩斯LS最高優(yōu)惠10萬(wàn)元。

  同時(shí),經(jīng)銷商還推出車貸、售后、保險(xiǎn)等配套系列優(yōu)惠活動(dòng),如寶馬7系還贈(zèng)送全保、保養(yǎng)、0利率0月供的金融方案;奧迪推出原價(jià)置換的促銷方案。輝騰、雷克薩斯等還贈(zèng)送全額購(gòu)置稅和數(shù)萬(wàn)元的大禮包等。對(duì)于買車人有限,觀望情緒濃厚的廣州市場(chǎng),豪車只能通過(guò)大幅度的優(yōu)惠來(lái)解難賣之愁。

  也有部分集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的汽車公司利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),直接將車賣至珠三角,但效果同樣一般?!皬V州豪車價(jià)格體系一崩潰,珠三角也有連鎖反應(yīng)。我們將車調(diào)至其他城市的網(wǎng)點(diǎn)賣,卻發(fā)現(xiàn)大家都在降,一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有?!北镜啬炒笮推嚰瘓F(tuán)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人如是告訴記者。


  觀察

  車商興起“以租代售”

  客戶買車需要等待搖號(hào)中簽,二手車置換也要先處理舊車,廣州限牌政策導(dǎo)致客戶購(gòu)置新車的周期變長(zhǎng),經(jīng)銷商為搶客源,主動(dòng)為客戶解決因搖號(hào)、置換帶來(lái)的等待期出行困難。以東風(fēng)日產(chǎn)為代表的廠家正在推出“易租車業(yè)務(wù)”,依賴專營(yíng)店服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)能力提供汽車租賃品牌服務(wù);而包括鴻粵、南菱在內(nèi)的汽車集團(tuán)同樣依托自身網(wǎng)絡(luò)實(shí)力推出“以租代售”服務(wù),讓部分購(gòu)車卻無(wú)法及時(shí)拿到號(hào)牌指標(biāo)、及時(shí)提車的客戶通過(guò)支付少量費(fèi)用,以“租賃”代步車的形式解決初期用車問(wèn)題;而部分經(jīng)銷商此前采購(gòu)的“二手車”,也通過(guò)此形式讓客戶“先用車”,等有了號(hào)牌指標(biāo)后再正式過(guò)戶提車。記者從市場(chǎng)獲悉,這種“以租代售”的方式已經(jīng)逐步在上海通用、廣汽豐田等經(jīng)銷商處展開,也普遍被廣大消費(fèi)者所接受。

  自廣州限牌后,各大汽車廠家已經(jīng)開始調(diào)整廣州經(jīng)銷商的銷售任務(wù),甚至不設(shè)考核目標(biāo)以“過(guò)渡”,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè),最后一季度廣州經(jīng)銷商的銷售壓力會(huì)有所緩解,同時(shí)價(jià)格也會(huì)略微回升并穩(wěn)定。

[責(zé)任編輯:sasa]
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