抱團抗壓 粵經(jīng)銷商集體進入集團化

    2013年，廣東浩偉集團迎來了十周年，正式以汽車經(jīng)銷商集團的身份開展了多項市場營銷推廣活動，并對外發(fā)布了集團組織架構(gòu)。廣州車市歷經(jīng)十多年的發(fā)展歷程，原本預(yù)計的大魚吃小魚的現(xiàn)象并未出現(xiàn)，小經(jīng)銷商反而網(wǎng)羅更多品牌及4S店，呈現(xiàn)出單一經(jīng)銷商向集團化升級的蛻變，這些小經(jīng)銷商正以新的姿態(tài)粉墨登場。

    粵老牌經(jīng)銷商集團五年一變在2009年之前，廣州本土的經(jīng)銷商仔細數(shù)來能稱得上經(jīng)銷商集團的不足8家，分別為廣物汽貿(mào)、廣汽商貿(mào)、鴻粵、南菱、梅花園、物通、瑞華、美輪，除了廣物、廣汽商貿(mào)較大型之外，其余經(jīng)銷商發(fā)展規(guī)模都稍顯小型。

    經(jīng)過五年的發(fā)展，各大經(jīng)銷商集團也發(fā)生了巨大變化。廣物合并物通并于2011年進行了改制，成立了廣物汽貿(mào)股份有限公司，向著資本市場大幅邁進 的同時，并開始了大規(guī)模的跑馬圈地。先后在廣州市各區(qū)、廣東省各地以及重慶、江蘇、貴州、云南、江西、陜西、山西、安徽、湖南、黑龍江等省區(qū)設(shè)立了4S 店，代理銷售了近百個中外汽車車型，目前旗下共有160多家4S店。

    同樣變身為股份有限公司的南菱集團近年來也進行了大張旗鼓的擴充，從原有的廣州中心區(qū)、花都、東莞、清遠、佛山五大基地，延伸到韶關(guān)、肇慶、湛江、惠州、潮州、四川樂山等更大區(qū)域，同時經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)向豪華品牌，梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎、奧迪、凱迪拉克等4S店相繼開業(yè)。鴻粵則延續(xù)其豪華品牌路線，將捷豹路虎、奔馳、西雅特、賓利等納入旗下，并立足廣州沿中線一路向北并朝西，將觸角伸及外省，如南昌、合肥、蕪湖等地都有豪華車建店計劃。

    廣汽商貿(mào)目前已形成以汽車銷售服務(wù)、物流配送服務(wù)、商品進出口、配套服務(wù)四大業(yè)務(wù)為主體的汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)多元化經(jīng)營格局，在廣州、北京、上海、南 京、重慶、烏魯木齊等大中城市建立了50多家汽車品牌銷售店，物流企業(yè)分支機構(gòu)遍布廣州、北京、成都、鄭州、沈陽等地。相比較而言，梅花園、瑞華、美輪等 汽車經(jīng)銷商集團，這五年稍顯保守，擴張力度不夠。小經(jīng)銷商進入集團化自2009年至今，在廣州老牌經(jīng)銷商集團發(fā)生巨大變化的同時，這五年廣州市場還出現(xiàn)了 一些如浩偉、有道、安驊、君華等汽車經(jīng)銷商集團，對于未來它們更有規(guī)劃和雄心。

    據(jù)記者了解，浩偉汽車集團在今年公司發(fā)展進入第十個年頭之際迎來質(zhì)變，目前集團組織架構(gòu)已完成，正式走入汽車經(jīng)銷商集團行列。目前，廣東浩偉集團旗下?lián)碛懈Ｌ?、一汽豐田、廣汽本田、東風(fēng)日產(chǎn)、上海大眾、東風(fēng)風(fēng)行、美國北極星等多個優(yōu)勢品牌的4S店共計11家，主要覆蓋廣州城區(qū)、增城、中山、江門及湖南懷化等地。

    浩偉汽車集團總經(jīng)理姚耀告訴新快報記者，浩偉集團目前初步計劃主要立足并發(fā)力廣東，向外省擴充機會不大，其實浩偉早前也在廣東省外其他地方建立 多個4S店，但考慮到地域文化等各方面差異，“走回來”回歸本土更顯實際。隨著市場的變化，原本準備一年一家4S店的建店規(guī)劃也暫時擱淺，覺得步子不要邁 得太大，更務(wù)實地做好每一家店，打造精品店，并且準備經(jīng)營重心向售后轉(zhuǎn)移。姚耀透露，今年底將在增城建立一個東風(fēng)風(fēng)行的配件中心，今后東風(fēng)風(fēng)行廣東、湖 南、海南、福建等地的所有零配件將由浩偉集團供應(yīng)。

    除了浩偉集團之外，在2010年以集團對外的還有以長城汽車起家的有道汽車集團。有道作為中國百強經(jīng)銷商集團排名第85位的經(jīng)銷商集團，近年來借著長城汽車的東風(fēng)，一路高歌挺進，年營業(yè)收入近30億元，并打造了兩廣一湖區(qū)域為核心經(jīng)營圈，覆蓋3省10市。目前擁有上海大眾、斯柯達、上汽MG、榮威、長城、比亞迪等品牌，4S店達30余家。有道計劃至2015年末，規(guī)劃新增至50家4S店，并引進了克萊斯勒、Jeep等進口豪華品牌。

    另外，晉升汽車經(jīng)銷商集團的還有主營上海通用的安驊集團，該集團目前覆蓋廣州、深圳、海口、三亞、珠海、儋州、惠州7地區(qū)，擁有別克、雪佛蘭4S店19家。而像主要經(jīng)營房地產(chǎn)的君華集團，為打造汽車經(jīng)銷商集團身份，準備立足東風(fēng)本田品牌，計劃3年內(nèi)4S店達到6家，保有服務(wù)連鎖點超過30家。

    仔細研究廣州汽車經(jīng)銷商的變化不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)銷商正樂此不疲地進行擴張計劃，向著經(jīng)銷商集團的目標挺進。目前旗下?lián)碛?家以上的4S店經(jīng)銷商比比皆是，可以預(yù)見，未來幾年廣州將不斷涌現(xiàn)更多的經(jīng)銷商集團。