觀致斥25億美元打造5款新車(chē) 10%銷(xiāo)量將來(lái)自歐洲

    綜合外電報(bào)道，中國(guó)觀致汽車(chē)看好在歐洲市場(chǎng)前景，預(yù)計(jì)未來(lái)歐洲貢獻(xiàn)其一成全球銷(xiāo)量。觀致高管透露稱，股東正在投資25億美元，打造5款車(chē)型的產(chǎn)品陣容，并可能擴(kuò)充常熟工廠產(chǎn)能。

    10%銷(xiāo)量將來(lái)自歐洲

    日前，觀致汽車(chē)市場(chǎng)及銷(xiāo)售執(zhí)行總監(jiān)衛(wèi)思梵（Stefano Villanti）參加了2014年《歐洲汽車(chē)新聞》年度大會(huì)（2014 AUTOMOTIVE NEWS EUROPE CONGRESS），期間衛(wèi)思梵表示：“歐洲將（在觀致的全球布局中）扮演一個(gè)重要角色。”其預(yù)計(jì)未來(lái)觀致在歐洲銷(xiāo)量將占全球銷(xiāo)量的10%比重。

    和觀致最初規(guī)劃一致，2013年該品牌進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。去年年底觀致已經(jīng)開(kāi)始在斯洛伐克布拉迪斯拉法（Bratislava）通過(guò)一家經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始銷(xiāo)售觀致3緊湊型轎車(chē)。與此同時(shí)，觀致也在開(kāi)始中國(guó)本土向消費(fèi)者交付觀致3。這意味著觀致試水歐洲市場(chǎng)已有7個(gè)月。

    關(guān)于選擇斯洛伐克作為登陸歐洲的首站，衛(wèi)思梵如是解釋?zhuān)骸八孤宸タ耸且粋€(gè)轎車(chē)主導(dǎo)的國(guó)家，而我們的第一款車(chē)（觀致3 Sedan）正是一款轎車(chē)?！绷硗猓紫韧M(jìn)斯洛伐克這一中東歐小國(guó)，更加容易在短期內(nèi)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，贏得更多機(jī)會(huì)，“在斯洛伐克，只要實(shí)現(xiàn)數(shù)百上千輛年銷(xiāo)量，就能躋身具有影響力的車(chē)企行列?！?

    觀致接下來(lái)將從斯洛伐克向周邊國(guó)家擴(kuò)張，先是進(jìn)入其他中東歐國(guó)家，接下來(lái)是北歐，到2016年將覆蓋整個(gè)歐洲市場(chǎng)。

    除了歐洲，觀致著眼于在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破，成為“全球性”車(chē)企。巴西媒體援引奇瑞巴西總裁路易·居里（Louis Curi）言論稱，作為觀致50%出資股東，奇瑞也正在考慮將觀致引入巴西市場(chǎng)。

    歐洲市場(chǎng)定位

    當(dāng)下觀致在斯洛伐克銷(xiāo)售的產(chǎn)品為該品牌首款產(chǎn)品觀致3緊湊型轎車(chē)。觀致3代號(hào)CF11（歐洲的級(jí)別C相當(dāng)于中國(guó)的A級(jí)車(chē)）。該車(chē)也是首款實(shí)現(xiàn)歐洲新車(chē)碰撞測(cè)試EuroNCAP五星評(píng)級(jí)的車(chē)型，實(shí)現(xiàn)了觀致最初的承諾。并且觀致3的測(cè)試成績(jī)?yōu)?013年所有車(chē)型中最高，EuroNCAP史上第二，僅次于沃爾沃V40。

    在斯洛伐克市場(chǎng)，觀致3起售價(jià)為20,960歐元，約合人民幣180,223元。而在中國(guó)本土市場(chǎng)，觀致3指導(dǎo)價(jià)為11.99萬(wàn)元至16.79萬(wàn)元，這意味著在斯洛伐克起售價(jià)比中國(guó)市場(chǎng)高出近50%。

    衛(wèi)思梵評(píng)論這一價(jià)格定位稱：“這（觀致3）不是（斯洛伐克市場(chǎng)）售價(jià)最低的車(chē)，但卻是最具價(jià)值的車(chē)型之一。”該車(chē)標(biāo)配了無(wú)鎖版Contract-free 3G網(wǎng)絡(luò)，觀致逸云（QorosCloud）基于微軟WindowsAzure公有云平臺(tái)，提供多功能云導(dǎo)航和車(chē)管家服務(wù)。

    在衛(wèi)思梵看來(lái)，觀致3在歐洲定位于“高質(zhì)量”緊湊型車(chē)，主要消費(fèi)人群按照購(gòu)買(mǎi)意圖可以按照出發(fā)點(diǎn)分為兩類(lèi)。一類(lèi)是希望購(gòu)買(mǎi)奧迪、寶馬之類(lèi)豪華車(chē)的消費(fèi)者，但希望支付價(jià)格低于這些老牌豪車(chē)；一類(lèi)是準(zhǔn)備購(gòu)置一輛緊湊轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，而希望車(chē)輛相對(duì)更加高檔。衛(wèi)思梵看好觀致產(chǎn)品成功吸引歐洲豪華車(chē)消費(fèi)者。

    重金打造新車(chē)陣容

    為了適應(yīng)增長(zhǎng)，觀致將重點(diǎn)從產(chǎn)能和產(chǎn)品等角度實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

    觀致在江蘇常熟設(shè)有一座整車(chē)工廠，目前年產(chǎn)能為150,000輛/年。從眼下情況看，觀致產(chǎn)能尚未到位，甚至需要在今年5月前將近萬(wàn)個(gè)“白車(chē)身”從常熟送至母公司奇瑞蕪湖烤漆工廠進(jìn)行烤漆。為此觀致正在緊鑼密鼓布局產(chǎn)能，并有望進(jìn)一步擴(kuò)充。衛(wèi)思梵透露，常熟工廠年產(chǎn)能可以根據(jù)需要增加到250,000輛至300,000輛，較初始產(chǎn)能翻倍。

    在新車(chē)方面，衛(wèi)思梵表示，今年下半年，觀致3掀背車(chē)將加入觀致3四門(mén)轎車(chē)的行列。之后觀致還將發(fā)布跨界車(chē)，和帶有四驅(qū)功能的SUV。

    觀致平臺(tái)具備模塊化和靈活性特點(diǎn)，計(jì)劃在新平臺(tái)基礎(chǔ)上打造18款B級(jí)到E級(jí)（歐洲標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)A0至C級(jí)）新車(chē)。其中小型車(chē)/A0級(jí)3款，緊湊型車(chē)/A級(jí)（觀致3為代表）9款，中型車(chē)/B級(jí)3款，大型車(chē)/C級(jí)（行政級(jí)）3款。觀致董事長(zhǎng)兼CEO郭謙（點(diǎn)擊查看最新人物消息） 證實(shí)，未來(lái)觀致將開(kāi)發(fā)寶馬5系或奧迪A6級(jí)別的產(chǎn)品。

    A0級(jí)產(chǎn)品將包括小型SUV、三廂車(chē)與兩廂掀背車(chē)，小型SUV將和福特翼搏、別克昂科拉爭(zhēng)奪市場(chǎng)。緊湊型車(chē)數(shù)量最多，將在觀致3四門(mén)轎車(chē)基礎(chǔ)上衍生各類(lèi)不同車(chē)身樣式，包括五門(mén)掀背車(chē)、旅行車(chē)、敞篷車(chē)、Coupe轎跑、跨界車(chē)、類(lèi)似大眾Allroad的跨界旅行版和SUV等，以及外形和本田歌詩(shī)圖相仿的跨界車(chē)。B級(jí)產(chǎn)品同樣包括三廂轎車(chē)、掀背車(chē)和SUV，軸距比A級(jí)長(zhǎng)100mm左右。

    作為新車(chē)擴(kuò)充第一步，衛(wèi)思梵透露觀致將首先打造5款車(chē)型的產(chǎn)品陣容，股東已經(jīng)投入了25億美元（約合18.9億歐元或人民幣154億元）。雖然這是一筆不菲的投資，但衛(wèi)思梵強(qiáng)調(diào)，和大型老牌車(chē)企相比，觀致的資金利用率更高；較之大型車(chē)企完成相似的5款全新車(chē)開(kāi)發(fā)任務(wù)所需成本，觀致的投資“只是很小的一部分”。

    不過(guò)，衛(wèi)思梵未詳細(xì)解釋這5款新車(chē)的具體情況。