SUV成“搖錢樹”魏建軍詳解長城為何放棄轎車

    自今年1月14日長城汽車宣布哈弗H8存在質(zhì)量問題推遲上市的消息后，媒體與機(jī)構(gòu)針對長城的質(zhì)疑聲此起彼伏，以至于長城汽車股價(jià)一度“腰斬”，即使如此長城汽車除例行公告之外，未有任何一名高管接受采訪對外解釋詳情。時(shí)隔8個(gè)多月，在長城汽車科技節(jié)上，長城汽車董事長魏建軍（點(diǎn)擊查看最新人物消息） 以一句詼諧話對此前不接受采訪作答，“我是有意制造危機(jī)，讓媒體挑我們的毛病，企業(yè)如果總是平靜的話風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)越多”。

    此前長城汽車對于哈弗H8推遲上市以“高速工況下，傳動(dòng)系統(tǒng)存在敲擊聲”的簡單回復(fù)，導(dǎo)致各種傳言甚囂塵上，流傳最廣的有“ZF(采埃孚)向長城采購自動(dòng)變速器受奔馳要挾”、“H8后橋存在問題”等。

    在回答《證券日報(bào)》記者提問時(shí)，性情中人的魏建軍對各種猜測公開表示不滿：“沒有別的原因，就是敲擊聲，單車沒問題，但批量生產(chǎn)過程中發(fā)現(xiàn)合格率比較低，我們找了全球著名的供應(yīng)商專家?guī)兔鉀Q問題，有可能明年1月份H8重新上市”。

    對于外界質(zhì)疑長城研發(fā)費(fèi)用占比過低一事，魏建軍并不認(rèn)同自己“摳”。他表示：“今年我們的研發(fā)費(fèi)用不少于20億元，我們并不想花更多的錢造出不適合市場的產(chǎn)品；我們的研發(fā)人員工資是北京相同工種的80%，我們先后引進(jìn)國外近130多名導(dǎo)師型人才培養(yǎng)員工，僅2014年以來，直接和間接的內(nèi)外部培訓(xùn)投入已逾3.84億元。”

    對于自主品牌市場份額連降12個(gè)月的殘酷局面，長城汽車今年以來有意識(shí)地?fù)P長避短，聚焦發(fā)展SUV車型，暫時(shí)放棄轎車業(yè)務(wù)。另外長城進(jìn)行營銷和組織架構(gòu)變革，實(shí)行交叉任職，使研發(fā)人員能夠真正了解市場、開發(fā)適應(yīng)市場的產(chǎn)品。

    哈弗H8遲遲未能上市真相

    一直以來，長城汽車所推出的SUV品牌哈弗始終占據(jù)著中低端SUV市場的冠軍寶座，也成就了了長城汽車市值5年70倍(H股)的神話。然而，就在長城汽車推出哈弗H8意圖攻占中高端市場時(shí)，卻因產(chǎn)品質(zhì)量問題兩次推遲上市，造成這家被稱為中國最賺錢的民營汽車企業(yè)股價(jià)近乎腰斬，品牌聲譽(yù)也嚴(yán)重受損。

    長城汽車在第二次推遲哈弗H8上市時(shí)發(fā)布公告稱：“H8交付后，客戶反映車輛在高速工況下，傳動(dòng)系統(tǒng)存在敲擊音，影響了整車品質(zhì)，達(dá)不到商品車交付的條件，所以才需要繼續(xù)整改”。

    寥寥數(shù)語，似乎意猶未盡，也徒增媒體猜測，以至于百度百科專門設(shè)立“長城H8事件”詞條。外界從推遲之初傳出了“H8涉嫌‘抄襲’了奔馳的某款車型底盤并收到奔馳公司的傳票”，近期又傳出“ZF(采埃孚)向長城采購自動(dòng)變速器受奔馳要挾”、“H8后橋存在問題”等各種議論。

    真相到底是什么？長城汽車董事長魏建軍和長城汽車總經(jīng)理王鳳英(微博) 在臺(tái)上臺(tái)下都稱“H8就是高速工況下的噪音問題，問題已經(jīng)找到，邀請的國外專家也在幫忙調(diào)試、解決”。

    “我們的公開聲明說得很明白，有些人不信，導(dǎo)致傳言很多?！蔽航ㄜ娤颉蹲C券日報(bào)》記者表示：“我們找到了噪音的根源，問題出在后驅(qū)主減速器的部位，這個(gè)問題全球所有后驅(qū)車多少都有這方面問題，只是我們的問題比他們嚴(yán)重，我們用了一年時(shí)間，請了全球著名的供應(yīng)商專家?guī)兔鉀Q，他們也要調(diào)校三輪才能達(dá)到目標(biāo)，后驅(qū)主減速器的問題需要靠技術(shù)專家過往的經(jīng)驗(yàn)解決，這種能力寫不到圖紙上，軟件里面也沒法表現(xiàn)”。

    既然H8存在問題，又為何過早上市呢？魏建軍告訴記者，單車沒問題，但批量生產(chǎn)過程中發(fā)現(xiàn)合格率比較低，出于對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，所以才一再推遲上市。

    對于H8重新上市時(shí)間，魏建軍表示，如果有可能的話，應(yīng)該在明年1月份。

    魏建軍稱自己不“摳”

    除了請供應(yīng)商專家?guī)兔鉀QH8存在的問題，長城汽車在研發(fā)人才培養(yǎng)方面也積極創(chuàng)新，先后從德國、日本等國家引進(jìn)130多名導(dǎo)師型專業(yè)人才。

    “導(dǎo)師型專業(yè)人才不負(fù)責(zé)某一個(gè)技術(shù)項(xiàng)目，而是要負(fù)責(zé)某一個(gè)專業(yè)的把控指導(dǎo)，對他負(fù)責(zé)的內(nèi)容進(jìn)行人員培養(yǎng)。”魏建軍介紹，這些專家涉及造型、電子電器、底盤、傳動(dòng)、動(dòng)力、內(nèi)外飾、整車實(shí)驗(yàn)技術(shù)等主要研發(fā)模塊，2014年以來直接和間接的內(nèi)外部員工培訓(xùn)投入已逾3.84億元。

    與此同時(shí)，長城汽車加大了研發(fā)費(fèi)用的投入，一年不少于20億元，包括建立技術(shù)中心。

    記者注意到，長城汽車2013年公司研發(fā)支出達(dá)到16.93億元，同比增長76.97%，研發(fā)費(fèi)用占營收比重不到3%，以至于有媒體質(zhì)疑長城研發(fā)占比遠(yuǎn)低于國外汽車企業(yè)，不重視研發(fā)投入。

    魏建軍為此大倒苦水，表示自己并不“摳”?！颁N售和研發(fā)投入的比率不能說明問題，實(shí)際上研發(fā)質(zhì)量若是很高的話，銷售費(fèi)用占的比重會(huì)減少?！彼嬖V記者，“研發(fā)占比3%只是一個(gè)考核數(shù)據(jù)，而并不是必然條件、絕對條件，我們并不想花太多的錢造出不適合市場的產(chǎn)品”。

    長城聚焦SUV 暫時(shí)放棄轎車研發(fā)

    眾所周知，自去年9月份以來，自主品牌市場份額已經(jīng)連續(xù)下降12個(gè)月，長城汽車當(dāng)然也受到了波及。今年上半年，長城汽車乘用車銷量累計(jì)28.23萬輛，同比下跌6%，其中轎車市場銷量5.7萬輛，較去年同期下滑48%，接近減半。

    “大家都在關(guān)注長城的轎車業(yè)務(wù)下滑，但是很少人看到長城的整體盈利增長了8%?！蔽航ㄜ姼嬖V記者，轎車銷量的下滑是因?yàn)楝F(xiàn)階段暫時(shí)放棄了轎車業(yè)務(wù)。

    “1月-8月，哈弗SUV同比增長36.3%。長城汽車的銷量在汽車行業(yè)中排名第八位，在自主品牌中，經(jīng)營業(yè)績和銷售收入仍然保持了自主品牌第一位?！蓖貘P英表示，“接下來我們堅(jiān)定不移的聚焦SUV，把哈弗打造成國際化的專業(yè)SUV品牌”。

    她解釋稱，在這樣一個(gè)發(fā)展時(shí)期，“我們認(rèn)為只有把產(chǎn)品線做窄，才能做精做專，產(chǎn)品才能提高科技含量，哈弗要實(shí)現(xiàn)國際化的夢想，聚焦是戰(zhàn)略的第一步”。

    魏建軍更是直言，公司要保證SUV先實(shí)現(xiàn) “專注、專業(yè)、專家”，要做世界最大的，“最大”不太準(zhǔn)確，要加上一個(gè)最掙錢。

    為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，長城汽車開始進(jìn)行營銷與組織架構(gòu)的變革?！白兏镏杏幸豁?xiàng)就是交叉任職的規(guī)劃，我們認(rèn)為營銷應(yīng)該從產(chǎn)品企劃入手，因此現(xiàn)在我們在市場研究、商品企劃相關(guān)的部門，已經(jīng)安排營銷的人員任職，同樣研發(fā)的專業(yè)人員也要到營銷的很多部門去做交叉任職?！蔽航ㄜ娊榻B。