謳歌將啟動(dòng)品牌合伙人計(jì)劃 或效仿DS

    11月3日，謳歌官方微信公布：“11月7日，Acura（謳歌）將正式啟動(dòng)品牌合伙人計(jì)劃。”據(jù)網(wǎng)易汽車早前獲悉，謳歌將于同日舉行新品牌發(fā)布會(huì)并發(fā)布全新的品牌口號(hào)，同時(shí)謳歌新的形象代言人也將亮相。

    合伙人計(jì)劃或效仿DS

    對(duì)于謳歌提出的品牌合伙人計(jì)劃，網(wǎng)易汽車暫未獲得詳細(xì)信息。但從今年7月DS品牌發(fā)布的合伙人計(jì)劃中可窺見一斑：DS合伙人計(jì)劃運(yùn)用微信為載體，將DS車迷集結(jié)在一起，組織DS社群活動(dòng)與互動(dòng)交流，并幫助在好友挑選DS座駕。若促成朋友購(gòu)車，DS合伙人可獲DS積分和DS金幣，并贏得大獎(jiǎng)。

    給品牌車迷一種身份認(rèn)定，從增加車迷活動(dòng)參與度中來提升車迷對(duì)品牌的粘度和認(rèn)可度，從而達(dá)到品牌形象的推廣和提升。網(wǎng)易汽車認(rèn)為，謳歌或許會(huì)借鑒DS這種推廣方式來助力品牌傳播。

    正如謳歌不久前在美國(guó)推出的復(fù)興計(jì)劃中，高調(diào)宣布將效仿斯巴魯，將全輪驅(qū)動(dòng)車型作為復(fù)興計(jì)劃的核心。借助他山之石，磨己之劍。謳歌為了提升銷量，在品牌合伙人計(jì)劃方面或許會(huì)與DS的合伙人計(jì)劃有相似之處。

    品牌仍是謳歌軟肋

    與謳歌在美國(guó)推出的復(fù)興計(jì)劃相一致，此次在華新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布是謳歌中國(guó)戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。據(jù)媒體爆料，謳歌的全新品牌口號(hào)或?qū)椤盎貧w車的本質(zhì)”，并且更加貼合中國(guó)消費(fèi)者的喜好。

    本田中國(guó)總經(jīng)理倉(cāng)石誠(chéng)司曾坦言，謳歌當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)首要解決的問題便是品牌力的提升。受制于這一短板，謳歌去年在華銷量約為4600輛，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同為日系豪華品牌的雷克薩斯，與同樣已宣布國(guó)產(chǎn)的英菲尼迪也相差不少。

    而即將于11月7日發(fā)布的新品牌戰(zhàn)略，就是旨在強(qiáng)化和明晰謳歌的品牌形象，為了2016年的謳歌國(guó)產(chǎn)做準(zhǔn)備。

    據(jù)悉，謳歌在去年就已確定了國(guó)產(chǎn)的大致進(jìn)程：于2016年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)，將由廣汽本田來負(fù)責(zé)生產(chǎn)，首款國(guó)產(chǎn)的量產(chǎn)車將以去年全球首發(fā)的Acura Concept SUV-X為基礎(chǔ)開發(fā)。而至2015年，謳歌也將全面更新旗下所有車型的動(dòng)力總成。