克萊斯勒增持廣菲 進(jìn)口車(chē)控銷(xiāo)鋪路Jeep國(guó)產(chǎn)

    在Jeep首款國(guó)產(chǎn)車(chē)上市前夜，廣汽菲亞特的股權(quán)悄然變更。

　　1月19日，廣汽集團(tuán)(601238，SH)發(fā)布公告稱(chēng)，克萊斯勒亞太公司所持廣汽菲亞特股份，從此前的15%提升至40%，成為廣汽菲亞特第二大股東，僅次于廣汽集團(tuán)。隨著股權(quán)關(guān)系的變化，該公司名稱(chēng)隨之變更為廣汽菲亞特克萊斯勒有限公司。

　　對(duì)此，廣汽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“在去年廣州車(chē)展上，廣汽集團(tuán)已經(jīng)宣布將與菲亞特克萊斯勒成立合資銷(xiāo)售公司，此次股權(quán)變更主要是雙方股東合作深化的體現(xiàn)?！?

　　分析認(rèn)為，此次股權(quán)變更很可能是新合資銷(xiāo)售公司即將成立的重要信號(hào)。同時(shí)，隨著克萊斯勒在廣汽菲亞特克萊斯勒公司中地位的上升，意味著未來(lái)在新組建的銷(xiāo)售公司中，克萊斯勒及Jeep品牌將成為重要的組成部分。

　　一位克萊斯勒品牌的華北區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商表示：“克萊斯勒在制定今年在華的銷(xiāo)售計(jì)劃時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始積極備戰(zhàn)Jeep國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)售?！蓖瑫r(shí)，面對(duì)近年不斷攀高的進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)量，克萊斯勒還主動(dòng)調(diào)低了其進(jìn)口車(chē)2015年的銷(xiāo)量目標(biāo)，以穩(wěn)定其價(jià)格體系，為首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型的上市鋪路。

　　Jeep國(guó)產(chǎn)倒計(jì)時(shí)/

　　1月19日，廣汽集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，根據(jù)國(guó)家相關(guān)部門(mén)的批復(fù)，菲亞特集團(tuán)已將其持有的廣汽菲亞特25%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給克萊斯勒亞太公司，至此，廣汽菲亞特的股權(quán)比例變更為廣汽集團(tuán)持股50%；克萊斯勒亞太公司持股比例由此前的15%提升至40%；菲亞特集團(tuán)持股比例由此前的35%降低至10%。

　　對(duì)于此次股權(quán)變更，菲亞特亞太區(qū)和克萊斯勒(中國(guó))均未置評(píng)，廣汽集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人僅表示，這是股東雙方深化合作的結(jié)果。

　　據(jù)了解，在去年11月廣州車(chē)展期間，廣汽集團(tuán)正式宣布將深化與菲亞特克萊斯勒的合作關(guān)系，未來(lái)股東雙方計(jì)劃成立獨(dú)立的合資銷(xiāo)售公司，負(fù)責(zé)Jeep、菲亞特及克萊斯勒品牌所有國(guó)產(chǎn)車(chē)型和進(jìn)口車(chē)型的銷(xiāo)售管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品規(guī)劃和售后服務(wù)。

　　一位不愿具名的分析師認(rèn)為：“這次股權(quán)變更傳遞出的一個(gè)重要信號(hào)，目前廣汽菲亞特的股東很可能已經(jīng)在為Jeep國(guó)產(chǎn)做銷(xiāo)售方面的準(zhǔn)備?！睂?shí)際上，從首款Jeep國(guó)產(chǎn)車(chē)型的生產(chǎn)和上市推進(jìn)計(jì)劃來(lái)看，備戰(zhàn)銷(xiāo)售已經(jīng)迫在眉睫。

　　此前，廣汽菲亞特總經(jīng)理柏恩翰在接受記者采訪時(shí)表示，截至去年11月，廣汽菲亞特長(zhǎng)沙工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)一期產(chǎn)能目標(biāo)，能夠?qū)崿F(xiàn)每年14萬(wàn)輛的產(chǎn)能。根據(jù)全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2014年廣汽菲亞特共完成銷(xiāo)售6.81萬(wàn)輛，僅占2014年產(chǎn)能的48.64%。

　　根據(jù)廣汽菲亞特的規(guī)劃，該公司2015年初可以形成21萬(wàn)輛的產(chǎn)能。不難猜測(cè)，廣汽菲亞特在產(chǎn)能大量閑置的情況下依然加速擴(kuò)產(chǎn)，主要目的就是備戰(zhàn)Jeep品牌的國(guó)產(chǎn)。

　　同時(shí)，上述華北區(qū)克萊斯勒經(jīng)銷(xiāo)商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露：“Jeep的首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型自由光將在廣汽菲亞特長(zhǎng)沙工廠生產(chǎn)，很可能將在今年上海車(chē)展上亮相，上市時(shí)間也可能會(huì)在今年第四季度?！?

　　根據(jù)廣汽集團(tuán)發(fā)布的公告，在廣汽菲亞特股權(quán)發(fā)生變更之時(shí)，廣汽集團(tuán)與克萊斯勒亞太將分別對(duì)廣汽菲亞特增資18億元。

　　“這是為Jeep的生產(chǎn)和銷(xiāo)售做準(zhǔn)備?！睆V汽集團(tuán)一位內(nèi)部人士表示。

　　克萊斯勒備戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)售/

　　隨著Jeep首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，新銷(xiāo)售公司或已進(jìn)入籌備階段?？巳R斯勒(中國(guó))對(duì)于未來(lái)國(guó)產(chǎn)車(chē)型的銷(xiāo)售表現(xiàn)積極。

　　上述克萊斯勒經(jīng)銷(xiāo)商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：“目前克萊斯勒(中國(guó))已經(jīng)開(kāi)始備戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，為此還下調(diào)了今年進(jìn)口車(chē)的銷(xiāo)售目標(biāo)，將銷(xiāo)售目標(biāo)調(diào)整到9萬(wàn)輛，相對(duì)于去年的縮減了33%?！?

　　近年來(lái)，克萊斯勒在華銷(xiāo)售增速明顯，2012年克萊斯勒在華累計(jì)銷(xiāo)售5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35.27%；2013年銷(xiāo)量達(dá)到8.92萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)78%；2014年其銷(xiāo)量超過(guò)12萬(wàn)輛，同比增幅為34.53%。

　　上述經(jīng)銷(xiāo)商表示，“克萊斯勒(中國(guó))的這一調(diào)整，是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)車(chē)將成為今年?duì)I銷(xiāo)和銷(xiāo)售的重點(diǎn)?！?

　　“今年克萊斯勒(中國(guó))還下調(diào)了自由光的銷(xiāo)售目標(biāo)，這主要是為了在國(guó)產(chǎn)車(chē)型上市之前穩(wěn)定其售價(jià)，從而保證國(guó)產(chǎn)車(chē)型價(jià)格能夠保持在相對(duì)較好的水平上?！鄙鲜鋈A北區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。


　　據(jù)了解，去年年末，自由光在部分區(qū)域出現(xiàn)了較大幅度的優(yōu)惠，如果今年市場(chǎng)價(jià)格再度波動(dòng)，可能會(huì)影響到國(guó)產(chǎn)車(chē)型的價(jià)格制定。

　　在一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商看來(lái)，未來(lái)如果克萊斯勒方面負(fù)責(zé)Jeep品牌的銷(xiāo)售，這對(duì)于廣汽菲亞特來(lái)說(shuō)，不無(wú)裨益。近年來(lái)，克萊斯勒的銷(xiāo)量不斷提升，但菲亞特的銷(xiāo)售情況卻并不理想。根據(jù)廣汽菲亞特此前的規(guī)劃，2013年、2014年的銷(xiāo)售目標(biāo)均為10萬(wàn)輛，但2013年該公司銷(xiāo)售新車(chē)4.84萬(wàn)輛，僅完成銷(xiāo)售目標(biāo)的48.4%；2014年銷(xiāo)售6.81萬(wàn)輛，完成銷(xiāo)售目標(biāo)的68.1%。

　　因此，在這一市場(chǎng)環(huán)境下，首款Jeep國(guó)產(chǎn)車(chē)型的上市，將成為重振廣汽菲亞特的重要機(jī)會(huì)。