廣汽三菱經(jīng)銷(xiāo)商：“不見(jiàn)訂單不進(jìn)車(chē)”

    當(dāng)前車(chē)市雖然萎靡，但至少SUV市場(chǎng)仍保持著有力的增長(zhǎng)。對(duì)一直致力于打造“SUV世家”形象的廣汽三菱而言，應(yīng)該不會(huì)像其他品牌那樣的難過(guò)。

　　但法晚記者日前發(fā)現(xiàn)，廣汽三菱并未能搭上SUV的順風(fēng)車(chē)，旗下經(jīng)銷(xiāo)商反而陷入了巨大庫(kù)存壓力中，由于擔(dān)心賣(mài)不動(dòng)，一些經(jīng)銷(xiāo)商甚至只敢等到客戶(hù)下單才能進(jìn)車(chē)。

　　“放血”降價(jià)先預(yù)訂再進(jìn)車(chē)

　　近年來(lái)SUV市場(chǎng)越加火爆，而各個(gè)車(chē)企為了搭上這輛增長(zhǎng)快車(chē)，紛紛推出了SUV車(chē)型。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年乘用車(chē)共銷(xiāo)售858.32萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.36%，其中SUV銷(xiāo)售221.30萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)47.70%。

　　但不是所有車(chē)企都能成為這個(gè)市場(chǎng)的幸運(yùn)者，相比市場(chǎng)的火爆，一直致力于SUV世家的廣汽三菱就顯得不那么幸運(yùn)了。記者走訪(fǎng)車(chē)市發(fā)現(xiàn)，在北京一家廣汽三菱店內(nèi)，本是周末看車(chē)的好時(shí)間，但店里卻只有零星的幾個(gè)客人，和幾輛孤零零的展車(chē)，店內(nèi)的情況和火爆的SUV市場(chǎng)明顯不符。

　　記者詢(xún)問(wèn)店內(nèi)車(chē)型優(yōu)惠情況時(shí)，一名銷(xiāo)售告訴記者，目前勁炫和帕杰羅·勁暢兩款車(chē)型均有不同程度的優(yōu)惠，帕杰羅·勁暢的優(yōu)惠在3萬(wàn)-4萬(wàn)元左右，勁炫也有2萬(wàn)-3萬(wàn)元左右的優(yōu)惠。據(jù)了解，廣汽三菱勁炫2015款2.0L低配車(chē)型的指導(dǎo)價(jià)為16.88萬(wàn)元，但優(yōu)惠后價(jià)錢(qián)是10.88萬(wàn)元，這樣的價(jià)位其實(shí)在此區(qū)間價(jià)格中降價(jià)幅度并不低，但店內(nèi)來(lái)看勁炫車(chē)型的消費(fèi)者卻并不多見(jiàn)，同時(shí)想要提車(chē)也需要等上一段時(shí)間。

　　此外，當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)到店里提車(chē)需要等多久時(shí)，銷(xiāo)售很無(wú)奈地表示，目前還不好說(shuō)，因?yàn)樾枰蛻?hù)下了訂單，店里才會(huì)向廠(chǎng)家進(jìn)車(chē)，否則怕庫(kù)存影響資金鏈?！艾F(xiàn)在車(chē)不好賣(mài)了，像勁炫倒還好，要是帕杰羅·勁暢雖然優(yōu)惠大，但也要等到有客戶(hù)下單，要不提前進(jìn)車(chē)賣(mài)不出去，損失還是要我們承擔(dān)的”。

　　為了不造成壓庫(kù)，要等到消費(fèi)者下單時(shí)才進(jìn)車(chē)，這樣的現(xiàn)象也足以說(shuō)明了廣汽三菱4S店的銷(xiāo)售困難。店內(nèi)銷(xiāo)售告訴記者：“這兩年的日子尤其難過(guò)，雖然SUV市場(chǎng)發(fā)展夠快，可現(xiàn)在車(chē)型太多了，又加上限行限號(hào)，因此車(chē)賣(mài)的是真不如以前了?！?

　　SUV市場(chǎng)難“救場(chǎng)”

　　經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售困難，現(xiàn)在也不是什么新的話(huà)題了，畢竟整個(gè)車(chē)市的大環(huán)境不如以前了，但在SUV市場(chǎng)的整體排名中，廣汽三菱的情況同樣不樂(lè)觀(guān)。數(shù)據(jù)顯示，在今年的5月中國(guó)車(chē)市SUV銷(xiāo)量排行榜中，哈弗H6、大眾途觀(guān)、長(zhǎng)安CS75三大熱銷(xiāo)車(chē)型位居三甲的位置，銷(xiāo)量分別為3萬(wàn)輛、2.04萬(wàn)輛、1.51萬(wàn)輛。在SUV增長(zhǎng)火爆的狀況下，廣汽三菱主力車(chē)型新勁炫則顯得有些“不給力”。今年5月新勁炫銷(xiāo)量為5500輛，上半年5個(gè)月的總銷(xiāo)量為2.60萬(wàn)輛，僅僅高于大眾途觀(guān)5月的銷(xiāo)量。即使與其最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——東風(fēng)日產(chǎn)逍客相比，國(guó)產(chǎn)新勁炫的銷(xiāo)量也不容樂(lè)觀(guān)。

　　同樣作為日系合資品牌，同樣的發(fā)動(dòng)機(jī)排量，同樣的手動(dòng)自動(dòng)車(chē)型，就連價(jià)格區(qū)間也相差無(wú)幾。從上市開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)新勁炫似乎就將矛頭直指日產(chǎn)逍客，兩者之間的火藥味也一直很濃。兩款車(chē)從價(jià)格到配置可以說(shuō)是旗鼓相當(dāng)，但在銷(xiāo)量排名上，勁炫的數(shù)據(jù)就不如逍客的好看了，在2014年中國(guó)車(chē)市SUV銷(xiāo)量排行榜中，日產(chǎn)逍客以全年總銷(xiāo)量8.74萬(wàn)輛排在14名的位置，相比之下，勁炫以5.54萬(wàn)輛的銷(xiāo)量排在第28名的位置，銷(xiāo)量上明顯存在一定的差距。

　　“SUV世家”只是三口之家

　　廣汽三菱定位“SUV世家”，但是其產(chǎn)品線(xiàn)也只有3款車(chē)型，其中勁炫身處銷(xiāo)量最大的緊湊級(jí)城市SUV市場(chǎng)陣營(yíng)，擔(dān)負(fù)著廣汽三菱85%的銷(xiāo)量任務(wù)。雖然SUV市場(chǎng)依舊火爆，但國(guó)產(chǎn)勁炫銷(xiāo)量處在不溫不火的狀態(tài)，今年1-5月，勁炫銷(xiāo)量雖同比有了19.31%的增長(zhǎng)，但相比市場(chǎng)平均47.70%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，明顯就不夠看了。

　　盡管拼命成長(zhǎng)，但面對(duì)中國(guó)這個(gè)品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)大國(guó)，廣汽三菱卻依然顯得心有余而力不足。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，廣汽三菱銷(xiāo)量為63197輛，排名第42位;2015年1-5月，廣汽三菱銷(xiāo)量為24712輛，依然排名第42位。

　　目前，廣汽三菱旗下有三款產(chǎn)品，除主力車(chē)型勁炫外，在2013年上市的勁暢，在今年前5個(gè)月只賣(mài)了0.18萬(wàn)輛，月銷(xiāo)量不到400輛。

　　如果照目前的情況發(fā)展下去，就算SUV市場(chǎng)火爆，也難拯救廣汽三菱銷(xiāo)量不振的情況，如果廣汽三菱依舊不能盡快將勁炫的銷(xiāo)量或是拿出其他新產(chǎn)品的話(huà)，今后廣汽三菱在SUV市場(chǎng)中很有可能會(huì)被逐漸邊緣化。

　　忽視短板一味增產(chǎn)

　　三款車(chē)型顯然難以撐起“世家”的稱(chēng)號(hào)，因此新的車(chē)型引入就顯得尤為重要，但三菱好像并不這么認(rèn)為。據(jù)了解，廣汽三菱的第一步產(chǎn)能計(jì)劃是30萬(wàn)輛，此后將擴(kuò)大到50萬(wàn)輛。同時(shí)到2015年，廣汽三菱經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)量將達(dá)到300家。產(chǎn)品單薄，銷(xiāo)量不佳，卻在這個(gè)時(shí)候擴(kuò)充產(chǎn)能，這無(wú)疑于是在加大經(jīng)銷(xiāo)商的負(fù)擔(dān)，如果不把產(chǎn)品力提升，導(dǎo)入新產(chǎn)品，就算產(chǎn)能擴(kuò)大只會(huì)導(dǎo)致閑置或是經(jīng)銷(xiāo)商壓庫(kù)現(xiàn)象的出現(xiàn)。

 　除此之外，缺乏品牌力為主要原因之一。三菱近幾年在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)的影響力日益愈下，受自身規(guī)模以及產(chǎn)品線(xiàn)單薄的限制，加上三菱在中國(guó)錯(cuò)失的這幾年，品牌幾近邊緣化，而作為廣汽三菱的后臺(tái)的確在品牌影響力上沒(méi)有太大的幫助，廣汽三菱的品牌力也隨之下滑不少。而相比廣汽三菱，同為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日產(chǎn)逍客，早已搭上了中國(guó)車(chē)市SUV“早班車(chē)”，而在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)手不僅僅只有日產(chǎn)，德系車(chē)甚至美系車(chē)在SUV領(lǐng)域的品牌影響力也早已根深蒂固，如果廣汽三菱不能盡快補(bǔ)足短板，那么就算SUV市場(chǎng)一直火爆下去，面對(duì)眾多對(duì)手廣汽三菱也難有立足之地，更不要提力爭(zhēng)中國(guó)第一SUV品牌了。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，三菱如果不能把品牌力和產(chǎn)品力提升上來(lái)，而是一意孤行地提高產(chǎn)能，那成為中國(guó)第一SUV品牌終將成為泡影。