以質(zhì)促量 英菲尼迪在華繼續(xù)敢愛(ài)前行

   11月18日，英菲尼迪緊湊級(jí)豪華SUV——QX30于廣州車展正式上市。同時(shí)，旗下運(yùn)動(dòng)型轎跑車Q60也正式首發(fā)亮相，預(yù)計(jì)明年上半年引入市場(chǎng)。產(chǎn)品陣容再獲豐富的英菲尼迪已具備極為不俗的實(shí)力，向中國(guó)豪華車市場(chǎng)更高的市場(chǎng)占有率發(fā)起沖擊。

英菲尼迪QX30   

    車展間隙，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸和東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪，從產(chǎn)品引進(jìn)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展三個(gè)方面描繪了英菲尼迪未來(lái)前行的軌跡。同時(shí)以“敢愛(ài)前行”總結(jié)陳詞，英菲尼迪將與新一代年輕消費(fèi)者一起付諸行動(dòng)，勇于創(chuàng)新，并通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的可持續(xù)發(fā)展。

東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸

    國(guó)產(chǎn)車銷量占比超六成 未來(lái)引進(jìn)求“質(zhì)”

    中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于英菲尼迪的重要性不言而喻。雷新向中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者表示，中國(guó)是豪華車增速最快的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)明年將超過(guò)美國(guó)，成為第一市場(chǎng)，同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)也是英菲尼迪非常重要的市場(chǎng)。

    截止到10月底，英菲尼迪在華銷量更進(jìn)一步，而國(guó)產(chǎn)車型更是功不可沒(méi)。據(jù)雷新介紹，10月，英菲尼迪在華銷售3809輛，國(guó)產(chǎn)車型銷售2594輛，占總銷量的68%；1-10月，英菲尼迪在華銷售汽車3.29萬(wàn)輛，其中國(guó)產(chǎn)車型銷售2.11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17%。

東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新

    談及未來(lái)國(guó)產(chǎn)車型的引進(jìn)，雷新表示，英菲尼迪的所有產(chǎn)品對(duì)中國(guó)是全部開(kāi)放的，只要中國(guó)市場(chǎng)有需求，產(chǎn)品就可以引進(jìn)。但英菲尼迪對(duì)于國(guó)產(chǎn)車型的引進(jìn)并不盲目?！拔覀冏顬榭粗氐氖恰|(zhì)’，引進(jìn)的車型一定要適合中國(guó)市場(chǎng)，能夠在市場(chǎng)上擁有一席之地。所以在主力產(chǎn)品上，我們會(huì)更多考慮中國(guó)市場(chǎng)的需求?！崩仔抡f(shuō)道。

    對(duì)于目前發(fā)展迅猛的新能源市場(chǎng)，陸逸說(shuō)，雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟可以說(shuō)是世界上電動(dòng)車銷量最高的，所以英菲尼迪有著充足的技術(shù)儲(chǔ)備，英菲尼迪新能源車型的引進(jìn)正在積極規(guī)劃中。

    持續(xù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷 凸顯“敢愛(ài)前行”主張

    除產(chǎn)品層面的籌備，英菲尼迪在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷層面同樣講求“質(zhì)”。即便核心競(jìng)爭(zhēng)力落在產(chǎn)品上，但“一針見(jiàn)血”的品牌推廣是英菲尼迪在華發(fā)展不可或缺的養(yǎng)分。陸逸向記者介紹到，所有的營(yíng)銷都是希望將英菲尼迪打造成一個(gè)不一樣的豪華車品牌，一個(gè)具有科技感、時(shí)尚感，同時(shí)又注重社會(huì)關(guān)愛(ài)的品牌。

    但品牌形象的塑造還需長(zhǎng)期的積累，需要許多線上、線下活動(dòng)的支持。陸逸說(shuō)，英菲尼迪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)還不久，我們一直強(qiáng)調(diào)“敢·愛(ài)”，現(xiàn)在升級(jí)為“敢愛(ài)前行”這樣的品牌主張，敢愛(ài)前行非常符合英菲尼迪的品牌精神：勇敢，在技術(shù)和各個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破；有愛(ài)心，能夠關(guān)愛(ài)社會(huì)。

    對(duì)于品牌推廣，英菲尼迪希望于其他平臺(tái)尋求跨界合作。“以前有《爸爸去哪兒》，今年我們打造的‘敢愛(ài)生活季’里也有與‘簡(jiǎn)單生活節(jié)’、‘沸雪’等平臺(tái)的合作。明年我們還會(huì)朝這個(gè)方向努力。”陸逸如是說(shuō)。

經(jīng)銷商布點(diǎn)在“質(zhì)”不在“量”

    在英菲尼迪的前行之路上，經(jīng)銷商扮演著重要的角色。在與經(jīng)銷商合作共贏的過(guò)程中，英菲尼迪針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)變化做出快速反應(yīng)，及時(shí)加大銷售商務(wù)政策支持，并通過(guò)多個(gè)層面的調(diào)整，幫助經(jīng)銷商改善盈利能力。

    對(duì)于經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，英菲尼迪希望以“質(zhì)”取勝，而不是單純地從數(shù)量上來(lái)推動(dòng)英菲尼迪的發(fā)展。陸逸回答記者提問(wèn)時(shí)表示，接下來(lái)，英菲尼迪還將提高三至五線城市的覆蓋率，并著力推廣功能全面的小型經(jīng)銷店，由此構(gòu)成多樣靈活的店面組合，我們不會(huì)盲目地用數(shù)量做比較，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)要追求高質(zhì)量。

    問(wèn)及英菲尼迪未來(lái)的工作重心，記者得到不假思索的回答：敢愛(ài)前行。未來(lái)，英菲尼迪將以勇于創(chuàng)新、合作共贏的心態(tài)，攜愛(ài)與誠(chéng)的品牌內(nèi)涵，繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)辛勤耕作。