東風(fēng)本田產(chǎn)品營銷全布局 目標(biāo)即將達(dá)成

    東風(fēng)本田在2016年保持著高速增長，前10月份累計銷量達(dá)到累計終端銷量459,544臺，相比去年同期增長47.54%。在近5成的增長下，東風(fēng)本田更是兩次上調(diào)銷量目標(biāo)到56萬臺。

    網(wǎng)通社在2016年廣州車展期間，與東風(fēng)本田汽車有限公司總經(jīng)理藤本敦進(jìn)行了深度溝通，他談到：“說到56萬輛銷量目標(biāo)，目前只剩一個半月，從現(xiàn)在的銷量情況來看，是可以完成的?！彪S后，藤本敦也介紹了包括產(chǎn)品、營銷以及品牌方面的動作。

    今年國內(nèi)乘用車市場增速依然呈現(xiàn)放緩狀態(tài)，東風(fēng)本田的發(fā)展情況與之相反，保持著高速增長。對于其中的原因，藤本敦談到，最重要的就是好產(chǎn)品，品牌線的強化，以及良好的產(chǎn)品品質(zhì)——這幾個關(guān)鍵的因素，保證了收益。

    同時，藤本敦就任東風(fēng)本田總經(jīng)理已經(jīng)超過半年的時間，他也談到了中國市場消費者的特點。他表示，中國的客戶喜歡最先端的產(chǎn)品，并且中國市場對產(chǎn)品的口口相傳非常有效。如果客戶對一款好的產(chǎn)品很滿意的話，會通過他們口口相傳，起到非常好的引領(lǐng)效果，會擴大產(chǎn)品的知名度與口碑。

    相反，如果一旦品質(zhì)上出了問題，也會通過他們很快擴散。從這個層面來講，藤本敦認(rèn)為，東風(fēng)本田必須非常緊密地去關(guān)注客戶的一些反饋、聆聽客戶的心聲。

    東風(fēng)本田在本屆廣州車展上，帶來了三款新車型。其中思域1.0T公布了售價，分別為11.59萬和12.79萬。對于思域1.0T車型，藤本敦這樣評價到，考慮到更多年輕的消費群體，希望這批喜愛思域的消費者能夠擁有思域，于是推出了入門價格更低的180Turbo。通過180Turbo的導(dǎo)入，能夠進(jìn)一步提升思域銷量，進(jìn)而促進(jìn)東風(fēng)本田整體銷量。與此同時，思域1.0T車型在動力方面的表現(xiàn)十分出色。

    2016年已經(jīng)接近尾聲，東風(fēng)本田在這一年產(chǎn)品端推出了全新艾力紳、全新思域（1.0T＋1.5T車型）以及競?cè)?；?017年，東風(fēng)本田也有了新的規(guī)劃，其中就包括剛剛在車展中首次亮相的思鉑?；靹右约靶陆艿?，這兩款產(chǎn)品將在2017年1月份上市。藤本敦也認(rèn)為更多車型的導(dǎo)入將促進(jìn)銷量的增加，并且還會擴大客戶群，贏得更多消費者。

    除了在產(chǎn)品方面發(fā)力，東風(fēng)本田在營銷層面也有著自己的節(jié)奏。藤本敦談到，不僅僅是產(chǎn)品力方面，也通過CTCC這種市場活動，來對銷量做貢獻(xiàn)。與此同時，東風(fēng)本田也將根據(jù)品牌形象選擇合作方式，并不局限于電視廣告等的投入。