魏建軍:WEY能否成就下一個(gè)哈弗?

    用了3年時(shí)間，魏建軍終于如愿地將“哈弗”打造成為國(guó)內(nèi)第一的SUV品牌，成功兌現(xiàn)其當(dāng)初于哈弗品牌獨(dú)立發(fā)布會(huì)上許下的諾言。

    如果說(shuō)“哈弗”獨(dú)立是魏建軍在50歲之前的最大愿望，那么此次以其姓氏命名的“WEY”品牌發(fā)布，應(yīng)該就是其“知天命”后的第二次人生大冒險(xiǎn)。

    11月16日，在廣州車(chē)展前夕，長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍對(duì)外發(fā)布了旗下全新“輕奢、豪華”品牌——WEY，并首發(fā)亮相了W01、W02兩款全新SUV，售價(jià)區(qū)間鎖定在15萬(wàn)-20萬(wàn)元。

    “聚焦15萬(wàn)-20萬(wàn)元，并目標(biāo)打造此價(jià)格區(qū)間最安全的SUV產(chǎn)品。相對(duì)于同檔位的合資SUV產(chǎn)品，WEY將會(huì)帶給消費(fèi)者更豪華體驗(yàn)、更加安全的體驗(yàn)?！盬EY品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，向中國(guó)消費(fèi)者提供他們消費(fèi)得起的、可感知的豪華SUV是WEY想要完成的事。

    今年可謂是各路新品牌如“雨后春筍”般的一年，寶沃、斯威、LYNK & CO......等都推出新品加入到時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的SUV市場(chǎng)當(dāng)中。而在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)“一騎絕塵”已久的長(zhǎng)城汽車(chē)，與此時(shí)再向新領(lǐng)域擴(kuò)張似乎也無(wú)可厚非。

    只是值得注意的是，有過(guò)H8的前車(chē)之鑒，魏建軍的“另起爐灶”再?zèng)_高端更惹人關(guān)注?！拔覐臎](méi)想過(guò)這個(gè)品牌會(huì)失敗，只有退路封死才能做好這件事，自主企業(yè)只有在沒(méi)有后路的情況下才能把事情做好?！睂?duì)于新品牌的未來(lái)發(fā)展，魏建軍信心十足。這一役無(wú)論對(duì)于長(zhǎng)城還是魏建軍來(lái)說(shuō)，都尤為關(guān)鍵。

    聚焦戰(zhàn)略再升級(jí)

    11月16日，廣州車(chē)展的前兩天，魏建軍率先對(duì)外發(fā)布了旗下又一新品牌—WEY，企圖向自主中高端SUV領(lǐng)域發(fā)起挑戰(zhàn)。

    4年、100多億、1600位核心研發(fā)人員是魏建軍打造WEY品牌其中的三大關(guān)鍵詞，這位目前在《胡潤(rùn)百富榜》汽車(chē)行業(yè)排名第二位的企業(yè)家正盤(pán)算在中高端SUV領(lǐng)域（15萬(wàn)-20萬(wàn)元區(qū)間）打造出一款像哈弗H6一樣的明星車(chē)型。

    “在同級(jí)別、同配置的情況下，WEY將比哈弗的價(jià)格高2萬(wàn)元左右。”魏建軍在發(fā)布會(huì)上表示，長(zhǎng)城將致力通過(guò)WEY品牌開(kāi)拓一個(gè)SUV的細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)SUV的需求——兼具品質(zhì)、品位的同時(shí)，還能負(fù)擔(dān)得起的高端SUV。

    在本次亮相的兩款車(chē)型身上，可以看見(jiàn)的是除了外形設(shè)計(jì)更為年輕運(yùn)動(dòng)化之外，長(zhǎng)城在內(nèi)飾上更是下了一番功夫。為了提升整體的豪華格調(diào)，WEY更在車(chē)內(nèi)配備了高清流媒體內(nèi)后視鏡、12.3英寸全彩虛擬儀表以及各種氛圍燈等配置，甚至還配制了專(zhuān)屬的味道來(lái)營(yíng)造更為精致的駕乘感受。

    “W01可以滿(mǎn)足人們對(duì)常規(guī)以及混動(dòng)高端SUV的需求，而尺寸更為緊湊的W02則彰顯運(yùn)動(dòng)與年輕?！蔽航ㄜ姺Q(chēng)。

    根據(jù)長(zhǎng)城方面的說(shuō)法，WEY品牌的推出是品牌聚焦戰(zhàn)略與消費(fèi)需求升級(jí)之下的結(jié)果?！皬墓サ絎EY，不是量的積累，而是技術(shù)、品質(zhì)和造車(chē)?yán)砟畹娜嫔A?！鄙鲜銎放曝?fù)責(zé)人表示。

    事實(shí)上，本次WEY品牌的推出，與3年多前哈弗品牌宣布獨(dú)立有著幾分類(lèi)似的意味。當(dāng)年魏建軍宣布哈弗品牌將在研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、后市場(chǎng)等方面全面剝離，形成完整的、完全屬于哈弗品牌自己獨(dú)立的品牌體系架構(gòu)之時(shí)，也同樣引來(lái)了多方質(zhì)疑，但當(dāng)哈弗品牌如今已成為中國(guó)SUV市場(chǎng)獨(dú)當(dāng)一面的旗幟之后，誰(shuí)也再?zèng)]有懷疑過(guò)當(dāng)初魏建軍要品牌獨(dú)立的決定不是明智而果斷的。

    “我們的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一個(gè)逐步演進(jìn)的過(guò)程，在制作過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品無(wú)論是在技術(shù)、設(shè)計(jì)，還是在理念上都比哈弗要好，可以說(shuō)是質(zhì)的飛躍，我們覺(jué)得完全可以滿(mǎn)足高端市場(chǎng)的需要?！盬EY品牌負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，定位于豪華SUV的自信心主要來(lái)自?xún)牲c(diǎn)：一是來(lái)自長(zhǎng)城專(zhuān)注SUV多年的底蘊(yùn)；二是WEY品牌是聚集1600人的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)利用4年多的時(shí)間，耗費(fèi)100多億人民幣努力的成果。

    “在生產(chǎn)平臺(tái)上，我們正在打造國(guó)際先進(jìn)，技術(shù)領(lǐng)先的平臺(tái)。首先這在產(chǎn)能上給新產(chǎn)品的推出提供了充分的保障。比如，我們是對(duì)標(biāo)日系豪華車(chē)去的，我們?cè)谏a(chǎn)細(xì)節(jié)上摳得更嚴(yán)，標(biāo)準(zhǔn)化程度更高。另外，我們?cè)谏a(chǎn)平臺(tái)的自動(dòng)化程度上也做了很多改進(jìn)?！?上述負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，目前WEY旗下的產(chǎn)品即將進(jìn)入量產(chǎn)前的調(diào)試階段，預(yù)計(jì)的上市時(shí)間是上海國(guó)際車(chē)展（4月上旬）期間。

    中高端新戰(zhàn)場(chǎng)

    “我們要把 哈弗 打造成為繼Jeep、路虎之后的第三個(gè)世界級(jí)SUV品牌！”3年多前哈弗獨(dú)立后喊出的口號(hào)仍言猶在耳，魏建軍也的確把哈弗銷(xiāo)量做到了中國(guó)SUV領(lǐng)域的冠軍。但在哈弗品牌之后，魏建軍還想要一個(gè)更為細(xì)分、更為高端的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    魏建軍深知，以自主品牌來(lái)說(shuō)，造一個(gè)“高端”是肯定不成立的，“高出自主品牌，向外資品牌接近”才是長(zhǎng)城的目標(biāo)。

    中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月，中國(guó)品牌乘用車(chē)共銷(xiāo)售813萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.1%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的42.6%，比上年同期提高1.7%；其中：中國(guó)品牌轎車(chē)銷(xiāo)售181.5萬(wàn)輛，同比下降6.2%，占轎車(chē)銷(xiāo)售總量的18.9%，比上年同期下降1.9%；中國(guó)品牌SUV銷(xiāo)售393萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)57.1%，占SUV銷(xiāo)售總量的57.0%，比上年同期提高4.2%。

    由此可見(jiàn)，SUV仍是中國(guó)品牌的主力戰(zhàn)場(chǎng)。因此，像寶沃、斯威，以及吉利與沃爾沃?jǐn)y手推出了新品牌LYNK & CO的首款產(chǎn)品都是以SUV為切入點(diǎn)，力求盡快站穩(wěn)腳跟。

    事實(shí)上，目前長(zhǎng)城汽車(chē)在SUV市場(chǎng)上的地位仍難以撼動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，在推出哈弗H6藍(lán)標(biāo)運(yùn)動(dòng)版車(chē)型后，10月銷(xiāo)量增至56667輛，同比增長(zhǎng)達(dá)50.95%。排在第二位的仍跟H6有著將近2萬(wàn)輛的距離。

    雖然H6、H2車(chē)型有著不錯(cuò)的增長(zhǎng)，但之前長(zhǎng)城向高端發(fā)起挑戰(zhàn)的H8、H9車(chē)型卻出現(xiàn)著不同程度的下滑。H8目前仍維持月均500輛的成績(jī)?cè)谖航ㄜ娧劾镆训韧谑　?/p>

    但從另一角度看，自從長(zhǎng)城早前率先邁出一步推出H8之后，中國(guó)品牌對(duì)于之前一直不太敢于涉足的中大型SUV市場(chǎng)已開(kāi)始有所跟進(jìn)，正如廣汽傳祺和長(zhǎng)安都推出了GS8和CS95和兩款中大型SUV來(lái)加入競(jìng)爭(zhēng)。而且GS8上市一個(gè)月已斬獲2萬(wàn)多張的訂單，這成績(jī)更堅(jiān)定了自主品牌往高走的決心。

    “經(jīng)調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，以80后、90后甚至00后為主體的消費(fèi)者正在悄然發(fā)生變化，在堅(jiān)持務(wù)實(shí)、聚焦消費(fèi)得起的商品的基礎(chǔ)上，他們也追求品位和格調(diào)。可以說(shuō)，兼顧實(shí)用、品位和格調(diào)的消費(fèi)行為正催生了一個(gè)新的消費(fèi)群體，這正是國(guó)產(chǎn)豪華SUV的機(jī)會(huì)，也是WEY的陣地?！盬EY品牌負(fù)責(zé)人稱(chēng)。同時(shí)為提升WEY品牌應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)的能力，魏建軍甚至請(qǐng)到了前奧迪Q3產(chǎn)品管理經(jīng)理Jens Steingraeber出任WEY品牌的CEO。

    “長(zhǎng)城將會(huì)把SUV作為三個(gè)品類(lèi)中最重要的資源來(lái)發(fā)展，不是不可以發(fā)展多品牌，多品牌一定是在你一個(gè)品牌打好基礎(chǔ)拿到第一之后，你可以再做第二個(gè)品牌。要是做不到第一就不要多品牌，一定要保持一個(gè)第一。”在哈弗獨(dú)立時(shí)魏建軍曾表示。

    有分析稱(chēng)，若先不論成敗，魏建軍這次發(fā)起的挑戰(zhàn)，已是中國(guó)品牌的一次自信展現(xiàn)。如今看來(lái)，WEY能否成就下一個(gè)“哈弗”，這或許將是魏建軍以己之姓押下的最大“賭注”。