雷克薩斯在華品牌升級 新口號是第一步

   雷克薩斯已經(jīng)進入中國市場12年，市場表現(xiàn)穩(wěn)步提升。2017年，雷克薩斯以上海車展發(fā)布的全新中文口號為開端，開啟了在華全新的發(fā)展階段。雷克薩斯國際首席品牌官福市得雄與雷克薩斯中國執(zhí)行副總經(jīng)理江積哲也與網(wǎng)通社進行了溝通，福市得雄首先介紹了雷克薩斯此次品牌升級的方向和目標。

    隨后，江積哲也表示：“談到我們的品牌升級，我們發(fā)布了全新的品牌口號中文版‘領(lǐng)未見 探非凡’，對于我們來說是值得紀念的一天，是雷克薩斯在中國品牌升級第一步”。新口號發(fā)布后，雷克薩斯還將在品牌、產(chǎn)品方面進行全面升級。

    發(fā)布全新中文口號

    2016年，得益于品牌力與產(chǎn)品力的提升，雷克薩斯在華全年首次達成了10萬臺銷量，這也標志著雷克薩斯品牌發(fā)展和市場表現(xiàn)上了一個新臺階，將進入全新的發(fā)展階段。2017年初，雷克薩斯即在全球范圍宣布新的品牌形象“Experience Amazing”。4月份上海車展，雷克薩斯發(fā)布全新中文品牌口號：領(lǐng)未見 探非凡。

    福市得雄對此解釋說：“雷克薩斯品牌升級的方向是成為一個‘生活方式品牌’，就是讓客戶在開雷克薩斯、坐雷克薩斯的時候，可以感受到自己的生活變得更加美好，會有很多的邂逅，會有很多新的發(fā)現(xiàn)，這是本次品牌升級的方向和目標所在。”他補充道，雷克薩斯追求的是成為“生活方式品牌”，能夠讓消費者在選擇雷克薩斯之后感受到自己的變化，領(lǐng)略到自己的喜悅這一點尤為重要。

    兩款旗艦產(chǎn)品深化品牌印象

    從品牌升級的角度來講，產(chǎn)品發(fā)揮著重要作用。雷克薩斯在本次上海車展中帶來了旗艦轎車-全新一代LS；全新旗艦跑車—LC。其中全新LC基于雷克薩斯全新后驅(qū)平臺GA-L打造。外觀上，延續(xù)了雷克薩斯標志性的紡錘形格柵設(shè)計，低矮的車身設(shè)計，看起來極具運動感。采用碳纖維車頂、碳纖維骨架的鋁合金車門、以及關(guān)鍵部位的大量輕質(zhì)高強度鋼材，輕量化上表現(xiàn)出色。

    福市得雄說：“這一次我們在上海車展進行全新雷克薩斯LS的亞洲首發(fā)，同時全新雷克薩斯LC即將上市，一個是旗艦轎車，另外一個是旗艦跑車。今年通過這兩個旗艦車型在全球的推出，希望能夠深化消費者對于品牌的印象”。

    全新目標消費群體

    在談到品牌升級后的目標消費群體時，江積哲也坦言：“70后、80后、90后、00后，中國不同年齡層的客戶所追求的東西，有了很大的變化，”。他也介紹到雷克薩斯將主要目標人群定位“探享家”，即把一輛車當成創(chuàng)造自己生活方式的消費群體。“我們認為選擇雷克薩斯全混動科技車型的客戶很多都是今天所定位的“探享家”，這樣的客戶并不僅僅認為全混動科技只是能夠提高燃油經(jīng)濟性、續(xù)航里程更長等等，實際上還關(guān)注對于環(huán)保的好處，以及它能夠提供的各種各樣的價值”。江積哲也具體介紹了“探享家”這一目標人群特點。

    寫在最后：雷克薩斯在進入中國市場的第13年，進行了品牌的全面升級。從雷克薩斯將新NX放在中國全球首發(fā)這一點，就不難看出，中國市場正在成為雷克薩斯海外最為重要的市場之一。接下來，雷克薩斯將在中國市場上以10萬輛年銷為起點，在產(chǎn)品、品牌以及營銷策略上有新動作。