CC僅僅是換名那么簡單嗎？不，與Arteon一起新生的是大眾對新市場的參悟。
“最美大眾車”，大眾CC，早已在德國停產(chǎn)，很快它在國內(nèi)也將成為絕版，替代它的是高端個(gè)性化Arteon。定位高于帕薩特，Arteon或成為大眾品牌產(chǎn)品陣容里尺寸最大、售價(jià)最高的旗艦轎跑。僅從它的命名中，就可看出大眾對它滿滿的期望和重視。
“Arteon”拆解后為兩部分“Art”和“eon”?！癆rt”蘊(yùn)含著車型靈魂的進(jìn)取，前衛(wèi)的設(shè)計(jì)引領(lǐng)著設(shè)計(jì)進(jìn)化的方向，“eon”在大眾體系內(nèi)代表著高端車型，如同輝昂（Phideon）的后綴eon。
Arteon的誕生，為大眾汽車產(chǎn)品陣營再添一款前衛(wèi)且適合商務(wù)的高端GT車型?；跈M置發(fā)動機(jī)模塊化平臺（MQB）打造，Arteon的車身比例動感十足。
大眾品牌首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff先生表示：“Arteon將經(jīng)典跑車設(shè)計(jì)元素與溜背車的優(yōu)雅及寬敞空間相結(jié)合。Arteon的運(yùn)動線條詮釋了高性能的整體概念。相比傳統(tǒng)的轎車，這款GT車型的內(nèi)部空間非常寬敞且靈活，這得益于該車較長的軸距、轎跑式的溜背設(shè)計(jì)以及更大的掀背式尾門。”
盡管采用了領(lǐng)先設(shè)計(jì)理念，Arteon仍是一款價(jià)格極具吸引力的車型。除了高品質(zhì)的入門版本，新車還提供兩款特別版車型可選，分別為“Arteon Elegance款”和“Arteon R-Line”。標(biāo)準(zhǔn)配置的Arteon Elegance款將以高端配置和設(shè)計(jì)風(fēng)格為核心。而Arteon R-Line在配置上則更加注重以運(yùn)動為核心。
“時(shí)尚、前衛(wèi)、運(yùn)動、高端”，Arteon亮出的特點(diǎn)與行政級車韻味滿身的輝昂大為不同。這也是“Halo car”和“旗艦車”的區(qū)別，前者代表著靈魂的進(jìn)取?；诖耍珹rteon將消費(fèi)目標(biāo)定為追求優(yōu)雅設(shè)計(jì)和先進(jìn)科技的四門溜背車用戶。
作為對比，輝昂從上市之初就針對的是奧迪A6L、寶馬5系以及奔馳E級，主要瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶家庭年收入在45萬元和65萬元之間，高學(xué)歷，更加注重內(nèi)在質(zhì)感，個(gè)人性格更為從容的企業(yè)和事業(yè)高管等中產(chǎn)階級。
然而，無論是中高級車凱美瑞、雅閣，還是豪華品牌，當(dāng)前整個(gè)汽車的走向都在以豪華、高端、個(gè)性化作為一個(gè)趨勢發(fā)展。例如，在國內(nèi)，輝昂月銷僅兩三百輛，銷量一再受阻，越來越多的跡象表明，消費(fèi)在升級，若遲遲握住行政級旗艦車不放，墨守成規(guī)，將被喜新厭舊的消費(fèi)者拋棄。
從輝昂到Arteon，大眾面向高端個(gè)性化市場不斷進(jìn)擊。減少對行政級市場的依賴，將Arteon這一類更為個(gè)性、運(yùn)動的高端車型推入市場，這是大眾對中高級車的深入理解和進(jìn)一步布局。
據(jù)了解，此次法蘭克福車展上展出的是Arteon全球化車型。未來，這款五座GT車將加入到一汽-大眾國產(chǎn)陣容中，推動大眾品牌定位向上，甚至從豪華車市場分一杯羹。一汽-大眾可憑借這款高端個(gè)性化車型強(qiáng)化品牌力度。
要知道，CC已經(jīng)在高端個(gè)性化市場上單打獨(dú)斗了七年，無法回到此前的巔峰時(shí)刻。自2010年國產(chǎn)后，大眾CC在2014年達(dá)到銷量高峰4.79萬輛，消費(fèi)者愿意為它漂亮的外觀和大眾Logo買單。但隨后開始呈現(xiàn)出逐年滑坡趨勢，2016年，CC全年銷量下滑8.8%至2.91萬輛，月均銷量徘徊在2,400輛左右。今年前8個(gè)月，跌幅擴(kuò)大至18.9%至1.45萬輛，月銷1,800來輛。CC的缺口和過往的風(fēng)采需要一款全新車型來填補(bǔ)和繼承。
對上汽大眾而言，Arteon走進(jìn)一汽-大眾生產(chǎn)車間，毋庸置疑是一次更為嚴(yán)重的打擊，不啻于輝昂的落寞。一款定位更符合市場的全新產(chǎn)品投入市場，極有可能將對輝昂本以慘淡的銷量帶來毀滅性的打擊。
但從另外一個(gè)角度來看，若Arteon獲得市場的積極反饋，大眾則可依此對輝昂進(jìn)行改造，使之順應(yīng)市場所需。
無競爭，不進(jìn)化?；蛟SArteon的到來，象征著輝昂到了重新開始的時(shí)候。
