提升競爭力 捷豹路虎將開拓新能源市場

  捷豹路虎于2010年正式進入中國，隨后的7年時間里，兩大豪華品牌在中國市場的發(fā)展有目共睹。目前，捷豹路虎在華擁有捷豹XFL、路虎攬勝極光以及發(fā)現(xiàn)神行這三款國產(chǎn)車型，200多家授權(quán)經(jīng)銷商分布在全國100多個城市。

    憑借三款國產(chǎn)車型良好的市場表現(xiàn)，捷豹路虎已經(jīng)在華連續(xù)22個月實現(xiàn)銷量同比增長，并且2017年1-10月11.6萬的銷量數(shù)據(jù)已經(jīng)接近了2016全年。然而面對國內(nèi)競爭日益激烈的豪華車市場，捷豹路虎不僅需要保持在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域的優(yōu)勢，還要開拓新能源市場，從而進一步提升自身的競爭力。

    優(yōu)異的市場表現(xiàn)

    不得不說捷豹路虎今年在華的市場表現(xiàn)十分出色，前10月累計售出116,988輛新車，與去年同期的93,599輛的銷量數(shù)據(jù)相比增長了25%，并且這一數(shù)據(jù)已經(jīng)接近去年119,048輛的全年銷量。良好的市場表現(xiàn)不僅為捷豹路虎提供了在中國市場發(fā)展的信心，同時也成為兩大豪華品牌進軍新能源市場的保障。

    捷豹路虎有出色的市場表現(xiàn)，是多方面的成功所達到的。捷豹路虎中國及奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場銷售與服務機構(gòu)（聯(lián)合機構(gòu)）總裁魏傅然表示：“產(chǎn)品的提升，品牌的提升，還有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和運營能力的提升，幫助捷豹路虎實現(xiàn)了連續(xù)22個月的銷量同比增長”。捷豹路虎需要確保品牌在市場上有競爭力，并且穩(wěn)定的提升的話。那么品牌、產(chǎn)品和經(jīng)銷商運營能力的提升才是保持競爭力的長久之計。

    今年3月，F(xiàn)-PACE榮獲“2017世界年度車”和“世界年度設(shè)計”兩項大獎。廣州車展前夕，今年剛剛進入市場的路虎攬勝星脈也獲得兩項大獎，中國年度SUV和中國年度設(shè)計。獲獎不僅是市場的認可，同時也是用戶對捷豹路虎的信任。同時捷豹路虎還多次刷新了吉尼斯世界紀錄，并且舉辦多項精彩活動，這些為捷豹路虎的品牌建設(shè)給予很大的支持。

    在產(chǎn)品方面，捷豹路虎擁有兩個個性分明的品牌，通過不同的品牌活動、不同的車型投放，甚至不同的市場戰(zhàn)略，對不同的消費人群進行差異化，確保捷豹路虎的產(chǎn)品能夠適用于中國的市場，并且迎合中國消費者的喜好。

    同時，捷豹路虎在華簽約授權(quán)經(jīng)銷商數(shù)目已超200家，覆蓋全國100多個城市。捷豹路虎將繼續(xù)堅持優(yōu)化服務質(zhì)量、不斷拓展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并且服務體系向三、四、五線城市下沉。捷豹路虎經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)越來越大，銷量也是逐步增加，都有助于品牌力提升，并成為了進軍新能源領(lǐng)域的基礎(chǔ)。

    開拓新能源市場

    中國汽車市場還沒有達到飽和，留給捷豹路虎的增長空間還很大。全球汽車市場面臨電氣化的趨勢下，中國的機遇和潛力更是不可低估。對此，魏傅然先生表示：“我相信新能源汽車市場一定會長期增長，雖然新能源汽車完全取代傳統(tǒng)燃油車在市場的主導地位可能需要很多年的時間。但這之前的時期一定是新能源汽車技術(shù)穩(wěn)固的增長時期”。而且中國新能源市場不僅有許多先進充電設(shè)備的供應商，最重要的是中國的消費者對充電裝置也持開放態(tài)度。

    正如魏傅然先生所說的那樣，電氣化是汽車市場的發(fā)展趨勢，但是現(xiàn)在想要完全實現(xiàn)還是需要經(jīng)過一段時間的積累和沉淀。在今年9月舉辦的捷豹路虎科技節(jié)上，捷豹路虎全球首席執(zhí)行官施韋德博士宣布：“自2020年起，旗下所有新發(fā)布車型均將實現(xiàn)電動化，將為全球消費者帶來更多電動產(chǎn)品，包括純電動、插電式混動和輕度混動車型”。

    在11月17日開幕的廣州車展上，路虎首款插電混動車型攬勝運動版P400e完成了全球首秀，并將于2018年進入中國市場。而對于捷豹來說，首款純電SUV車型I-PACE同樣會在2018年推出。捷豹路虎雖然踏入新能源領(lǐng)域的時間較晚，但是其反應速度還是十分迅速的。

    未來，僅提供高品質(zhì)的新能源產(chǎn)品是不夠的，捷豹路虎還需要對自身新能源服務進行升級，魏傅然先生表示：“我們有一個明確的關(guān)于經(jīng)銷商的充電基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃，我們也會和公用充電設(shè)施的供應商合作以確保用戶購買了電動車以后獲得他們滿意的充電服務”。捷豹路虎在原有服務的基礎(chǔ)上，增加新能源方面的服務，想必不是一件難事。

    結(jié)語：面對快速發(fā)展的中國的新能源市場，捷豹路虎需要推出更多新能源產(chǎn)品，并且完善汽車后市場服務，以便提升品牌競爭力。從目前來看，捷豹路虎進入中國7年時間里，在華累計銷量已經(jīng)突破了60萬輛，擁有超過200家授權(quán)經(jīng)銷商，為其自身開拓其他市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。我們有理由相信捷豹路虎憑借著自身優(yōu)勢，在新能源市場能有出色的表現(xiàn)。