一汽豐田1-11月銷(xiāo)量漲8.7% 沖榜70萬(wàn)目標(biāo)

   作為三年構(gòu)造改革的最后一年，一汽豐田今年向進(jìn)攻型銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型，無(wú)論從產(chǎn)品的投放力度還是全新客戶(hù)服務(wù)平臺(tái)的推出，都可以看到一汽豐田旨在為用戶(hù)提供更好的用車(chē)生活。一汽豐田公布了最新銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，11月銷(xiāo)量近6.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%。1-11月累計(jì)銷(xiāo)量近64.4萬(wàn)輛，同比增8.7%。其中，卡羅拉家族11月銷(xiāo)量近3萬(wàn)輛，普拉多銷(xiāo)售超過(guò)6,400輛。目前，一汽豐田面對(duì)必達(dá)67萬(wàn)輛的目標(biāo)已無(wú)懸念，在12月將沖擊全年70萬(wàn)的目標(biāo)。

    2017年以來(lái)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的增速放緩，讓眾多車(chē)企感受到市場(chǎng)壓力。在此背景下，一汽豐田逆勢(shì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，1-11月銷(xiāo)量已完成67萬(wàn)輛目標(biāo)的96%。不僅如此，一汽豐田已經(jīng)連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，連續(xù)24個(gè)月完成內(nèi)部目標(biāo)。在2017年僅剩的一個(gè)月，一汽豐田將對(duì)全年70萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。

    具體車(chē)型方面，卡羅拉家族在11月份銷(xiāo)售火爆，售出近3萬(wàn)輛；卡羅拉雙擎和新款普拉多11月表現(xiàn)出勁增的銷(xiāo)售走勢(shì)，分別取得近4,700輛、超過(guò)6,400輛的成績(jī)。

    截止到11月底，一汽豐田今年已經(jīng)推出緊湊型轎車(chē)——新款卡羅拉、小型轎車(chē)——威馳FS、緊湊型SUV——新款RAV4榮放和中大型SUV——新款普拉多，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富。在本月15日，一汽豐田新款皇冠也將投放市場(chǎng)，為中高端轎車(chē)市場(chǎng)灌輸新鮮血液。

    除了產(chǎn)品的出色表現(xiàn)，銷(xiāo)量的上漲還得益于一汽豐田網(wǎng)絡(luò)渠道。目前，一汽豐田全國(guó)區(qū)域全部具備完整的銷(xiāo)售市場(chǎng)、服務(wù)的職能，可以實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)，遍布全國(guó)的4S店、分店超過(guò)800家，覆蓋幾乎全部地級(jí)市和多數(shù)縣級(jí)市，并通過(guò)合作網(wǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)向下滲透至縣、鄉(xiāng)等市場(chǎng)。

    市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)也是至關(guān)重要。面向更多年輕的用戶(hù)群體，一汽豐田不斷嘗試新的營(yíng)銷(xiāo)方式，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等。近些年，從手機(jī)到電視，從賽場(chǎng)到影院，隨處可見(jiàn)一汽豐田的產(chǎn)品和宣傳。未來(lái)，一汽豐田還將進(jìn)一步滿(mǎn)足客戶(hù)在整個(gè)價(jià)值方面的需求，在專(zhuān)屬區(qū)方面的需求以及在品牌情感方面的需求。

    2018年6月，天津一汽豐田新一工廠(chǎng)建成投產(chǎn)。新工廠(chǎng)導(dǎo)入TNGA豐巢概念，投產(chǎn)的第一款車(chē)型為小型SUV——奕澤IZOA。按照一汽豐田規(guī)劃，到2020年推出至少15款TNGA新車(chē)。從目前的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)看，諸如卡羅拉、RAV4、皇冠、普銳斯等均將基于TNGA打造換代車(chē)型。而像奕澤IZOA、亞洲龍等重磅車(chē)型也將先后投產(chǎn)。