披荊執(zhí)銳 東風(fēng)雷諾全年同比增長(zhǎng)超140%

   四周歲的東風(fēng)雷諾在2017年依然能夠保持著高速增長(zhǎng)，在上演一出“東風(fēng)雷諾速度”中展現(xiàn)了后來(lái)者的沖擊，在成為一家主流合資車(chē)企中搶跑時(shí)間窗口之前。

    2017年，東風(fēng)雷諾以“東風(fēng)雷諾速度”展現(xiàn)了年輕的銳氣，在披荊執(zhí)銳的成長(zhǎng)中也順勢(shì)為騰飛期打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    日前，東風(fēng)雷諾發(fā)布2017年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。信息顯示，東風(fēng)雷諾銷(xiāo)量最終定格于72,188輛，同比增幅超過(guò)了140%，繼實(shí)現(xiàn)必達(dá)目標(biāo)下再一次打破了7萬(wàn)輛的。

    其中，絕對(duì)主力全新一代科雷傲累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了46,456輛，保持著穩(wěn)定的輸出；產(chǎn)品力不斷升級(jí)的科雷嘉累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了25,732輛，月均銷(xiāo)量保持在2,000輛以上。

    實(shí)際上，藏在這份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)之后的是東風(fēng)雷諾成長(zhǎng)的速度奇跡。作為合資品牌中最年輕的合資品牌，東風(fēng)雷諾從出世就背負(fù)著與時(shí)間窗口的爭(zhēng)奪。2016年，國(guó)產(chǎn)化進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段的東風(fēng)雷諾累計(jì)銷(xiāo)量就突破了3萬(wàn)輛，初戰(zhàn)告捷。

    進(jìn)入2017年，東風(fēng)雷諾速度不減，全新一代科雷傲與科雷嘉的聯(lián)袂發(fā)力讓這個(gè)年輕的合資品牌在今年10月就突破了6萬(wàn)輛大關(guān)，提前達(dá)到了必達(dá)目標(biāo)。

    “我們以業(yè)界矚目的‘東風(fēng)雷諾速度’快速成長(zhǎng)為擁有全價(jià)值鏈優(yōu)勢(shì)、贏得市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者信賴(lài)的主流合資車(chē)企，為未來(lái)在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中取得新突破打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?在東風(fēng)雷諾四周歲的品牌慶典上，東風(fēng)雷諾汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁翁運(yùn)忠深感這份成績(jī)單的不易和背后成長(zhǎng)速度。

    在產(chǎn)品與品牌力的提升上，從兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型打天下，到新卡繽到來(lái)的三足鼎立，再到ESPACE加盟后的四面出擊，東風(fēng)雷諾在形成SUV+MPV雙線出擊中，也不斷挖掘著品牌魅力，擴(kuò)大品牌知名度。

    而圍繞著體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，東風(fēng)雷諾更是借助多種營(yíng)銷(xiāo)手段不斷打造年輕、活力、激情、挑戰(zhàn)的品牌標(biāo)簽，向每一位消費(fèi)者傳遞“Passion for life”的品牌主張和“悅心設(shè)計(jì)、暖心科技、安心暢行”的品牌承諾。

    4月，東風(fēng)雷諾冠名贊助武漢馬拉松成功舉行，將武漢馬拉松打造為東風(fēng)雷諾與用戶(hù)良好的溝通平臺(tái)；8月，東風(fēng)雷諾還圍繞著全新一代科雷傲首創(chuàng)“4+2+1”環(huán)青海湖趣出行活動(dòng)……

    此外在渠道建設(shè)上，經(jīng)銷(xiāo)商高質(zhì)量和可持續(xù)的增長(zhǎng)發(fā)展戰(zhàn)略也得到了貫徹實(shí)施，目前東風(fēng)雷諾經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到200家，市場(chǎng)覆蓋率提升到75%，單店效率更是位列市場(chǎng)前列，并且保證了沒(méi)有僵尸店的存在。

    高速的增長(zhǎng)下也讓東風(fēng)雷諾成為了一家主流合資車(chē)企，具備了全價(jià)值鏈體系競(jìng)爭(zhēng)能力下對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)了期待。去年10月底，東風(fēng)雷諾發(fā)布了2022愿景綱要，提出了東風(fēng)雷諾將在未來(lái)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌力與產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、最佳品質(zhì)和深耕中國(guó)四個(gè)核心支柱方面的提升；積極引入多款產(chǎn)品，強(qiáng)化SUV與電動(dòng)領(lǐng)域的產(chǎn)品規(guī)模與實(shí)力；經(jīng)銷(xiāo)商店將增至400家，實(shí)現(xiàn)渠道的擴(kuò)建的同時(shí)致力于為用戶(hù)帶來(lái)最佳產(chǎn)品品質(zhì)和最高的客戶(hù)滿(mǎn)意度，最終達(dá)成年銷(xiāo)量達(dá)到40萬(wàn)輛目標(biāo)，提升整體規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)能力。

    面對(duì)更加嚴(yán)峻的市場(chǎng)以及更高的要求，“東風(fēng)雷諾速度”正成為東風(fēng)雷諾新時(shí)期發(fā)展的底氣。