2017年是啟辰品牌成立的七周年，同年2月份，啟辰正式獨(dú)立，開始充滿挑戰(zhàn)的“二次創(chuàng)業(yè)”。不少人都在窺察著，啟辰獨(dú)立的這一年，能取得怎樣的突破。有媒體從東風(fēng)啟辰官方獲悉：2017全年，東風(fēng)啟辰終端銷售累計達(dá)143,031輛，同比增長22.7%，12月終端銷售22,266輛，同比增長61.8%，創(chuàng)歷史單月新高。
銷量的增長需要豐富的產(chǎn)品矩陣支撐，啟辰2017年相繼推出了M50V、D60以及新T70等多款新車，產(chǎn)品陣容再一次得到升級。東風(fēng)啟辰于2017年11月2日推出全新啟辰D60，作為東風(fēng)啟辰LOGO煥新后的首款高品質(zhì)智聯(lián)轎車，獲得消費(fèi)者的持續(xù)廣泛關(guān)注。這款車12月終端銷售8,856輛，其中，車聯(lián)網(wǎng)版本銷量占比高達(dá)95%，批發(fā)銷售為10,010輛，上市第二個月便已破萬。
T70作為東風(fēng)啟辰旗下的一款緊湊型SUV，自2015年上市以來，憑借著其成熟的合資技術(shù)、親民的售價，得到了消費(fèi)者的好評。2017年12月7日，全新T70上市，不到1個月的時間，終端銷售5,475輛，車聯(lián)網(wǎng)級別銷量占比高達(dá)82%，市場表現(xiàn)依舊“堅挺”。
T90是東風(fēng)啟辰于2016年末推出的一款全新車型，官方將它定義為是新五年“V+”戰(zhàn)略下的旗艦產(chǎn)品，將為啟辰品牌未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。2017年，T90的市場表現(xiàn)穩(wěn)中有升，12月終端銷售5,245輛，環(huán)比增長29.4%，創(chuàng)單月歷史新高。
車輛品質(zhì)有保障
高品質(zhì)是贏得消費(fèi)者信任的風(fēng)向標(biāo)，是驅(qū)動品牌向前發(fā)展的助推器。東風(fēng)啟辰擁有全球供應(yīng)商體系，與日產(chǎn)共線生產(chǎn)，采用合資品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，從零件進(jìn)廠到整車出廠，每一輛啟辰汽車都要經(jīng)過1697道質(zhì)量檢驗工序的重重把關(guān)，為高品質(zhì)提供堅實的保障。
以2017最近一期的C-NCAP安全碰撞測試為例，啟辰T90以58.5分的總成績，強(qiáng)勢領(lǐng)航五星安全艦隊，其正面100%碰撞試驗得分率高達(dá)97.3%，力壓同批次中的主流合資及自主品牌等車型，刷新了自2015年起C-NCAP采用新測試標(biāo)準(zhǔn)的歷史紀(jì)錄。
發(fā)力車聯(lián)網(wǎng)
電動化、智能化、大數(shù)據(jù)是全球汽車業(yè)的發(fā)展趨勢，智能網(wǎng)聯(lián)是其中必經(jīng)階段，而東風(fēng)啟辰在獨(dú)立以來也愈加明確了智能互聯(lián)的定位，正逐漸在這一領(lǐng)域發(fā)力。在車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略下，東風(fēng)啟辰智聯(lián)技術(shù)的落地也正逐步推進(jìn)。東風(fēng)啟辰充分利用高德地圖、科大訊飛等領(lǐng)先的車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加啟辰產(chǎn)品新賣點(diǎn)，打造智能互聯(lián)生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供高價值的出行服務(wù)。
車聯(lián)網(wǎng)給予東風(fēng)啟辰的產(chǎn)品“創(chuàng)領(lǐng)”附能效應(yīng)，其實已經(jīng)發(fā)生。全新D60以及全新T70的互聯(lián)網(wǎng)版本銷量占到全系車型銷量的80-90%，進(jìn)一步驗證了消費(fèi)者更青睞擁有“互聯(lián)網(wǎng)基因”的車型。
拓展?fàn)I銷渠道
在國內(nèi)車企競爭越發(fā)激烈的情況下，東風(fēng)啟辰還能保持銷量增長，一是得益于大量新產(chǎn)品的密集投放，同時也離不開在創(chuàng)新營銷等方面的大膽嘗試和突破。
東風(fēng)啟辰在2017年發(fā)起了“10萬公里不間斷啟辰D60品質(zhì)大挑戰(zhàn)”活動，還在在杭州、唐山、武漢及廣州等四地舉辦了“驚艷?不止——2017東風(fēng)啟辰T90媒體體驗營”活動，提升了在該地區(qū)的品牌影響力。
網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)方面，東風(fēng)啟辰圍繞“以渠道為中心的市場滲透”原則，形成了合理規(guī)劃的網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)。截止到目前，啟辰一級網(wǎng)點(diǎn)265家，授權(quán)二級網(wǎng)點(diǎn)200家。不難想象，在新車密集上市、未來戰(zhàn)略發(fā)布、豐富渠道營銷等一系列漂亮的“組合拳”之后，東風(fēng)啟辰在2018年的表現(xiàn)更值得我們期待。
