奔騰每年3款全新車型上市 X40市占率猛增

   2019年7月一汽集團(tuán)在集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)一步明確了奔騰品牌的未來3年計劃，其中“龍騰行動”以提升自主品牌競爭力、強(qiáng)化關(guān)鍵技術(shù)和拓展新興業(yè)務(wù)為核心。在以全新t系suv為代表的新產(chǎn)品布局方面，一汽奔騰品牌將全面提升車型在細(xì)分市場的競爭力，確保全年15萬臺的銷量目標(biāo)。

    有媒體近日在與一汽轎車股份有限公司總經(jīng)理柳長慶溝通中獲悉：“2019年上半年一汽奔騰實現(xiàn)逆勢增長4%”！2019年四季度，奔騰品牌旗艦suv 奔騰t99即將上市，未來每年還將保持不少于3款新車型上市的節(jié)奏，強(qiáng)化奔騰品牌在市場中的競爭力。

    此外，一汽轎車股份有限公司副總經(jīng)理楊大勇向有媒體表示：在細(xì)分市場方面以奔騰x40為例，2019年7月該車市占率環(huán)比增長高達(dá)70.83%！在a0級suv市場該車的市占率（保險數(shù)據(jù)）達(dá)到了4.1%。奔騰t77產(chǎn)能得到釋放，銷量穩(wěn)步提升。

    1.2019上半年奔騰逆勢增長 單月銷超1.3萬臺

    2019年作為一汽奔騰完整貫徹新品牌理念的第一年，以全新t77 suv產(chǎn)品拉動了品牌的向上升級，帶動了x40、t系列的整體銷量上漲。今年上半年，奔騰累計銷量近5萬輛，同比逆勢增長4.1%，其中6月的單月銷量為13,434輛，同比增長167%。

    從去年10月到現(xiàn)在，新奔騰戰(zhàn)略實施不到一年時間，但成果豐碩。產(chǎn)品戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)，奔騰規(guī)劃未來3年陸續(xù)推出9款全新產(chǎn)品，其中新能源產(chǎn)品的比重將超過50%（5款新能源車 4款傳統(tǒng)能源車），平均每年3款全新車型。

    目前，奔騰已經(jīng)推出了t77、t33兩款全新suv，今年10月新品牌戰(zhàn)略一周年之際還將推出旗艦suv——t99。2020年，奔騰規(guī)劃的3款全新產(chǎn)品包括純電中型suv、三廂轎車以及全新suv（定位略低于t77）。其中純電中型suv目前已曝光，代號為“c105”，軸距表現(xiàn)已經(jīng)超越了比亞迪唐ev。

    2.終端店面形象全新升級 提升服務(wù)能力

    在終端服務(wù)層面，奔騰針對4s店進(jìn)行了全面升級，轉(zhuǎn)型為“物聯(lián)網(wǎng)汽車體驗館”，這是繼產(chǎn)品外，奔騰品牌的全新形象真正落實到渠道端，與消費(fèi)者的距離更加貼近。目前，奔騰已經(jīng)有100多家經(jīng)銷商進(jìn)行了店面升級，預(yù)計年底前完成所有渠道的改造工作。

    在實體店內(nèi)，奔騰全系車型均已具備物聯(lián)功能，展區(qū)車輛可與互動休閑區(qū)的智能家居互聯(lián)互通，消費(fèi)者可以親身體驗車空間與生活空間的充分互動。在線上可以通過奔騰fan app、云店等虛擬空間搭建起用戶、經(jīng)銷店、廠家的互動空間。

    3.奔騰品牌新標(biāo)簽，“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”

    對于奔騰品牌來講，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是新奔騰的重要使命。從已經(jīng)上市的t77、t33身上，我們可以看到奔騰在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的最新成果，獨有的3d全息形象系統(tǒng)可謂是新奔騰的一大“標(biāo)簽”，也是最具特色的亮點。用戶可以通過手機(jī)app生成3d形象，定制專屬的全息影像，車內(nèi)人員都可以變身為3d影像在車內(nèi)進(jìn)行互動。

    在今年的上海車展上，一汽奔騰正式啟動了“天馬星途戰(zhàn)略”（新奔騰智能網(wǎng)聯(lián)戰(zhàn)略），致力于成為“物聯(lián)網(wǎng)汽車創(chuàng)領(lǐng)者”。奔騰也將分三步推進(jìn)：第一步是通過智能化ai交互體驗，打造“最懂你的奔騰”；第二步是通過高頻場景的自動駕駛商業(yè)化，打造“最懂世界的奔騰”；第三步是通過與周邊智能物體實時連接、在出行中承載眾多服務(wù)功能，打造“最懂未來的奔騰”。

    4.拉坦克、開飛機(jī)，奔騰品牌創(chuàng)新營銷

    在營銷方式上，新奔騰也是“煞費(fèi)苦心”，極具創(chuàng)新，讓人記憶猶新。

    去年年底，剛上市不久的奔騰t77在內(nèi)蒙古包頭舉辦了一場“澎湃芯動力，釋放大能量”奔騰t77 pk坦克活動。最終，搭載1.2t發(fā)動機(jī)的奔騰t77成功拉動了載有重達(dá)55噸坦克的車輛，證明了1.2t的強(qiáng)勁動力以及高強(qiáng)度車身。近期，榮威、吉利也進(jìn)行了類似的營銷活動。

    今年5月底，奔騰在寧波又進(jìn)行了國內(nèi)首次空投翻滾試驗，試驗對象就是奔騰x40，曾在2018年c-ncap碰撞測試中以55.4的高分獲得了五星安全評價。這種場面就像是《速度與激情7》里多米尼克、布萊恩等人隨車高空空投的場景一樣，讓人記憶深刻。

    在中國汽車技術(shù)研究中心權(quán)威安全專家的見證下，奔騰x40被直升飛機(jī)以120km/h的速度從空中直接拋向地面，并在地面上不斷翻滾，經(jīng)歷了嚴(yán)重的撞擊與翻滾后。不過最終結(jié)果表明，奔騰x40車身結(jié)構(gòu)無明顯變形，車內(nèi)試驗假人也沒有受到明顯“傷害”，體現(xiàn)出奔騰x40的高安全性。

    其實，高安全性一直是奔騰的品牌基因。早在品牌誕生之初，奔騰創(chuàng)始車型b70便用國內(nèi)首次真人側(cè)翻、極限靜壓試驗等一系列“不走尋常路”的安全測試，不斷刷新汽車的安全標(biāo)準(zhǔn)，彰顯出奔騰強(qiáng)大的產(chǎn)品實力。

    與此同時，奔騰t77也通過與熱門綜藝《奔跑吧3》的攜手合作，更加深入地將新奔騰的品牌形象與理念傳播開來，讓更多消費(fèi)者了解到新奔騰品牌以及其新產(chǎn)品的實力。此外，奔騰也希望通過此次合作，進(jìn)一步向社會傳遞正能量，成為一家充滿“溫度”的中國汽車品牌。