入局緊湊型SUV市場 豐田鋒蘭達(dá)價值幾何？

　　對整個中國汽車市場來說，如今正處在存量博弈與百年變革的交叉點上。一方面，國內(nèi)乘用車市場進(jìn)入低速增長甚至負(fù)增長，存量競爭態(tài)勢持續(xù)；另一方面，伴隨新四化趨勢不可阻擋，新能源汽車銷量迎來爆發(fā)性增長，為汽車市場帶來了結(jié)構(gòu)性變化。

　　在這種形勢下，車企要想爭奪市場，就要尋求新機遇、挖掘新增量。加快推出新車型，是一個最直接也最有效的方法，豐田深諳此道。所以我們看到，近年來一汽豐田與廣汽豐田正義前所未有的速度在中國市場推出全新車型。

　　比如，繼2020年帶來威蘭達(dá)、2021年帶來塞納后，2022年開年，廣汽豐田就帶來了全新車型鋒蘭達(dá)，新車定位緊湊型SUV，與C-HR、威蘭達(dá)、漢蘭達(dá)一道，助力廣汽豐田全方位覆蓋主流SUV細(xì)分市場。

　　產(chǎn)品為王 鋒蘭達(dá)入局合資緊湊型SUV市場

　　美國著名馬戲之王菲尼亞斯·泰勒·巴納姆在評價自己的表演時說，因為節(jié)目中包含了每個人都喜歡的成分，所以很受歡迎。這就是心理學(xué)上著名的“巴納姆效應(yīng)”。隨著時代的發(fā)展，“巴納姆效應(yīng)”不再只是心理游戲，而是進(jìn)化到了產(chǎn)品層面，即用強大的產(chǎn)品力滿足消費者的真實需求。

　　在處于紅海競爭的緊湊型SUV市場，新產(chǎn)品想要脫穎而出，必須要在設(shè)計上下足功夫，全副武裝智能科技，持續(xù)升級產(chǎn)品品質(zhì)，提升客戶價值，滿足年輕一代從審美到生活方式的多重需求。

　　那么，在細(xì)分市場已經(jīng)存在繽智、XR-V兩款明星產(chǎn)品，同時探歌和逍客也都占據(jù)了一定的市場份額，自家也有C-HR存在的格局下，鋒蘭達(dá)的生存之道何在？

　　首先，鋒蘭達(dá)的車身尺寸較為出色，長寬高達(dá)到4485mm/1825mm/1620mm，軸距2640mm。后排頭部空間達(dá)到775mm，能夠為后排帶來較為寬敞的乘坐體驗。另外后備箱容積達(dá)438L，保證了出行載物的便利性。

　　其次，鋒蘭達(dá)在配置上體現(xiàn)出足夠的誠意。新車導(dǎo)入“豐云悅享”智行互聯(lián)服務(wù)，實現(xiàn)手機對車輛的遠(yuǎn)程控制。支持HiCar/Carplay/Carlife多種智能手機聯(lián)攜，可實現(xiàn)包括在線導(dǎo)航、在線影音、“你好小悅”智能助手、車家互聯(lián)、生活服務(wù)、藍(lán)牙音樂等眾多人氣功能。

　　再次，鋒蘭達(dá)搭載Toyota Safety Sense智行安全包含預(yù)碰撞安全系統(tǒng)、動態(tài)雷達(dá)巡航控制系統(tǒng)、LTA車道循跡輔助系統(tǒng)和AHB自動調(diào)節(jié)遠(yuǎn)光燈系統(tǒng)，能夠達(dá)到準(zhǔn)L2級自動駕駛水準(zhǔn)。全系標(biāo)配7個及以上SRS空氣囊（高配等級車型為9個SRS空氣囊），還有基于TNGA架構(gòu)的全新GOA高剛性車身，安全性更高。

　　最后，與C-HR相比鋒蘭達(dá)的造型設(shè)計相對保守，前臉部分尺寸寬大的前格柵內(nèi)部集成蜂窩狀黑色中網(wǎng)，LED前燈組較為修長，側(cè)面車頭與車尾兩處分段式腰線設(shè)計，搭配熏黑輪眉及多輻式輪圈，尾部造型飽滿，兩側(cè)造型修長的尾燈組與車頭相呼應(yīng)，辨識度較強。車身整體設(shè)計線條硬朗，姿態(tài)方正，是大多數(shù)消費者都能夠接受的風(fēng)格。

　　豐富“蘭達(dá)家族”產(chǎn)品矩陣 為廣汽豐田提供增量動能

　　自2009國產(chǎn)上市至今，漢蘭達(dá)累計銷量超過110萬輛，是迄今為止中大型SUV產(chǎn)品中市場表現(xiàn)和終端價格最為堅挺的產(chǎn)品，也是這一細(xì)分市場為數(shù)不多月銷萬輛的產(chǎn)品。依托于漢蘭達(dá)的高品質(zhì)基因，威蘭達(dá)也不負(fù)眾望的成為爆款產(chǎn)品。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，威蘭達(dá)在首個完成銷售年完成130,880輛的出色成績，尤其是12月單月銷量達(dá)到18,720輛，連續(xù)兩個月單月銷量超1.5萬輛，增長勢頭不減。漢蘭達(dá)2021年全年銷量107,733輛，同比增長13%，刷新年度歷史銷量記錄。

　　鋒蘭達(dá)的到來，進(jìn)一步豐富了“蘭達(dá)家族”的產(chǎn)品陣容，形成了大中小三款不同價位、不同細(xì)分市場、不同消費群體的SUV構(gòu)架，同時也壯大了廣汽豐田的SUV產(chǎn)品陣營，為消費者帶來了更多選擇。

　　與此同時，鋒蘭達(dá)的到來也反映出廣汽豐田對緊湊級SUV市場的重視，以及對中國市場需求變化的洞察。鋒蘭達(dá)延續(xù)“蘭達(dá)家族”高品質(zhì)特性，為廣汽豐田進(jìn)一步在SUV市場開拓新天地提供了強大的支撐。

　　寫在最后：作為全球最大的汽車市場，中國市場有容納各個細(xì)分市場長期存在并發(fā)展的土壤。只要產(chǎn)品力足夠強，任何一款新車都有成為爆款的可能。

　　鋒蘭達(dá)的上市，豐富了“蘭達(dá)家族”產(chǎn)品系列的同時，也讓廣汽豐田對年輕化的SUV市場的探索更進(jìn)一步，催生緊湊型SUV市場格局迎來新變化，這無論是對廣汽豐田還是中國SUV市場來說，都具有積極意義。