2022成都車(chē)展上，哪吒S正式亮相，哪吒汽車(chē)也正式發(fā)布了全新品牌態(tài)度和全新IP形象。
品牌新形象可以從四個(gè)方面展開(kāi)來(lái)看，從哪吒之心到哪吒之魂，從我和你到我們，從超值到不止超值，以及科技平權(quán)，精神權(quán)利為主。全新品牌形象呢仔同步亮相，基礎(chǔ)色是白色，同時(shí)還亮相了泰國(guó)版和哪吒S耀涂裝版。
哪吒汽車(chē)副總裁兼品牌中心總經(jīng)理陳賜靚在品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)詮釋?zhuān)骸敖衲?，哪吒汽?chē)在產(chǎn)品、銷(xiāo)量、渠道、全球化等方面做到突破，實(shí)現(xiàn)了‘進(jìn)城、出海’齊頭并進(jìn)。接下來(lái)，哪吒汽車(chē)將繼續(xù)堅(jiān)持為人民造車(chē)、科技平權(quán)，依托新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象，邁進(jìn)‘品牌向新、品牌向上’的新征程?！?/P>
哪吒汽車(chē)新形象：有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌
2022年，哪吒汽車(chē)“進(jìn)城出?！睉?zhàn)略落地。7月，哪吒汽車(chē)以14037輛的銷(xiāo)量位列新勢(shì)力第一；9月，預(yù)計(jì)累計(jì)交付將突破20萬(wàn)輛，將用比“第1個(gè)10萬(wàn)輛”快5倍的速度，達(dá)成“第2個(gè)10萬(wàn)輛”。20萬(wàn)用戶，堅(jiān)定選擇哪吒汽車(chē)，20萬(wàn)哪鐵，用熱愛(ài)占場(chǎng)?；诖?，哪吒汽車(chē)將很快收獲30萬(wàn)、50萬(wàn)、100萬(wàn)，甚至更多新用戶。海外發(fā)展方面，8月24日哪吒V右舵版在泰國(guó)上市，開(kāi)啟了全球化的新征程，成為中國(guó)首個(gè)登陸泰國(guó)的造車(chē)新勢(shì)力。
新技術(shù)、新產(chǎn)品，力鼎哪吒汽車(chē)向新、向上。堅(jiān)持“為人民造車(chē)”，哪吒汽車(chē)飽和式投入“科技平權(quán)”，2021年發(fā)布了技術(shù)“超級(jí)航空母艦”——全棧自研的智能汽車(chē)安全平臺(tái)“山海平臺(tái)”。今年在上市2022款哪吒U、哪吒V后，哪吒汽車(chē)緊接著上市了山海平臺(tái)的第一款重磅產(chǎn)品——哪吒S，代表山海平臺(tái)的一系列領(lǐng)先的硬核科技首次落地，哪吒汽車(chē)隨之正式入駐20萬(wàn)元-30萬(wàn)元級(jí)別的主流市場(chǎng)。B+級(jí)“運(yùn)動(dòng)型智享轎跑”哪吒S同時(shí)集齊了超酷外觀、超強(qiáng)性能、科技座艙、人文關(guān)懷、L4級(jí)智駕系統(tǒng)、高安全、高可靠性，售價(jià)19.98萬(wàn)元-33.88萬(wàn)元，成為“100萬(wàn)元以內(nèi)最好的轎跑”。
刷新級(jí)的新產(chǎn)品、新技術(shù)，是“哪吒汽車(chē)品牌向新、向上”的筋骨血脈，品牌新形象是“哪吒汽車(chē)品牌向新、向上”的靈魂。陳賜靚表示：“智能化，成為了下半場(chǎng)全球汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的‘勝負(fù)手’?？萍嫉谋M頭，是人性。面對(duì)新格局、新挑戰(zhàn)，哪吒汽車(chē)，以終為始，將成為一個(gè)有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌。”
哪吒汽車(chē)的品牌新形象，正在加速進(jìn)化。此前，大眾對(duì)哪吒汽車(chē)的心理形象，是“像哪吒的哪吒汽車(chē)”，有了“哪吒之形”。如今，哪吒汽車(chē)將讓“哪吒之魂”鮮明、有力，將用新時(shí)代的哪吒精神，和用戶做最深層次的精神共鳴，從而更好地去和用戶共情、共振和共榮。哪吒汽車(chē)將和用戶一起，讓公眾感受到新時(shí)代的哪吒精神：是堅(jiān)定的，不是執(zhí)拗的；是少年心氣的，不是任性自我的；是喚醒能量的光，不是顛覆叛逆的火。
至此，哪吒汽車(chē)與用戶的關(guān)系，將不再是有距離的“我和你”，而是親密無(wú)間的“我們”；外界對(duì)哪吒汽車(chē)產(chǎn)品的認(rèn)知，將從“物超所值”，變成“不止超值”。哪吒汽車(chē)一直踐行的品牌價(jià)值觀“科技平權(quán)”，也將從以產(chǎn)品和技術(shù)的物質(zhì)平權(quán)為主，過(guò)渡到既有物質(zhì)平權(quán)、又有精神平權(quán)的新階段。
品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn) 特制MV致敬“吾道不孤”的同行者
獨(dú)行者速，眾行者遠(yuǎn)。在“為人民造車(chē)”的道路上，哪吒汽車(chē)“初心不改、吾志愈堅(jiān)”，一路上歷經(jīng)美景、荊棘、順境、逆流，更有志同道合的伙伴一同前行，以“螢螢之光，共煥山?！?。在這個(gè)偉大的時(shí)代、屬于中國(guó)的時(shí)代，哪吒汽車(chē)將和用戶、合作伙伴、行業(yè)同仁一起，用各自專(zhuān)屬的方式，改變行業(yè)、改變世界，讓世界留下中國(guó)的味道。這即是哪吒汽車(chē)的品牌態(tài)度：勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)。
向“吾道不孤”的同行者致敬，哪吒汽車(chē)此次還專(zhuān)門(mén)發(fā)布了精心制作的品牌歌曲MV《哪怕路遠(yuǎn)》，用當(dāng)代中國(guó)大眾文化的創(chuàng)新和科技創(chuàng)造相結(jié)合的方式，和用戶等同行者深度共鳴，展現(xiàn)出哪吒汽車(chē)有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌形象，帶來(lái)別開(kāi)生面的品牌情感體驗(yàn)。
潮玩呢仔：內(nèi)外兼修，攜光而來(lái)，和用戶共成長(zhǎng)
車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，潮玩呢仔攜光而來(lái)，成為詮釋哪吒汽車(chē)品牌新內(nèi)涵的載體。呢仔外有具象化的萌仔形象、內(nèi)有層次豐富的精神世界，現(xiàn)場(chǎng)圈粉不斷。
哪吒汽車(chē)不是“發(fā)明”呢仔，而是“發(fā)現(xiàn)”了呢仔。因?yàn)椋刈性揪痛嬖谟诿總€(gè)人的心中，從每一個(gè)人身上感受力量，感受光芒，以此喚醒每一個(gè)人心中的“哪吒”。
呢仔，神似哪吒，又不是哪吒，有三個(gè)顯著特征：首先，呢仔是本就存在的，是每個(gè)人的一部分，由人們心中的光，匯聚成溫暖而又堅(jiān)定的能量，讓呢仔覺(jué)醒成靈珠子；其次，呢仔不是單一的、固定的形象，而是有著三個(gè)階段的形態(tài)：起初是顆靈光閃爍的靈珠子，然后進(jìn)化成軟萌萌的幼兒，最后長(zhǎng)大成守護(hù)眾人的少年。這也代表著呢仔特征之一：成長(zhǎng)性，用戶和他的每次互動(dòng)，都能讓他茁壯成長(zhǎng)。
呢仔會(huì)因?yàn)槊篮媚芰康某掷m(xù)注入，不斷成長(zhǎng)、無(wú)限延展，因此也充滿了無(wú)限可能。他充滿好奇，無(wú)懼邊界，喜歡挑戰(zhàn)，將和哪吒汽車(chē)一道，陪伴用戶一起成長(zhǎng)，一起追尋，一起創(chuàng)造。
目前“Q彈幼年呢仔”專(zhuān)屬表情包已上線微信表情商店。今后，哪吒汽車(chē)微信公眾號(hào)、微博等線上線下平臺(tái)也會(huì)有呢仔出沒(méi)。呢仔將用更多腦洞和新玩法，陪伴用戶“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，和用戶一起探尋和創(chuàng)造更多的幸福和光芒。
2022年，哪吒汽車(chē)在“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形象”三個(gè)方面的深化進(jìn)階，翻開(kāi)了品牌向新、向上發(fā)展的新篇章。今后，哪吒汽車(chē)將繼續(xù)保持為人民造車(chē)的初心，在全球范圍內(nèi)踐行“科技平權(quán)”，持續(xù)傳遞“勇者不孤，哪怕路遠(yuǎn)”的品牌態(tài)度，通過(guò)更多實(shí)際行動(dòng)，豐富哪吒汽車(chē)有溫度、有態(tài)度、有人味的科技品牌形象，推動(dòng)中國(guó)制造，轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)智造，進(jìn)而成為中國(guó)創(chuàng)造，讓中國(guó)的榮光，在世界舞臺(tái)閃耀。
