是的你沒(méi)看錯(cuò)，東風(fēng)日產(chǎn)又上新了！最近，東風(fēng)日產(chǎn)的純電旗艦ARIYA艾睿雅，帶著全新的配置和價(jià)格體系再卷新能源市場(chǎng)?，F(xiàn)在，只要不到20萬(wàn)就能拿下東風(fēng)日產(chǎn)這款次世代純電車。算上啟辰大V DDi超混動(dòng)的上市和奇駿超混電驅(qū)版的熱賣，東風(fēng)日產(chǎn)著實(shí)在電驅(qū)化市場(chǎng)上為消費(fèi)者帶來(lái)了不少驚喜。
可以說(shuō)，大象轉(zhuǎn)身的東風(fēng)日產(chǎn)，轉(zhuǎn)身后的能量開(kāi)始爆發(fā)出來(lái)了。東風(fēng)日產(chǎn)在中國(guó)汽車市場(chǎng)是舉足輕重的存在，乘著發(fā)展的東風(fēng)，2003年，日產(chǎn)與東風(fēng)合資成立中國(guó)最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司，旗下成立東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司專門負(fù)責(zé)乘用車業(yè)務(wù)，并通過(guò)收購(gòu)鄭州日產(chǎn)股份成為鄭州日產(chǎn)的控股股東，同年成立日產(chǎn)（中國(guó)）投資有限公司，與日產(chǎn)公司一起管理在華業(yè)務(wù)。
“順勢(shì)而興，遇勢(shì)而成”，這句話在東風(fēng)日產(chǎn)這家企業(yè)身上又一次印證。20年間，東風(fēng)日產(chǎn)一次次用“東風(fēng)日產(chǎn)速度”證明自身的硬實(shí)力。
市場(chǎng)存在的新能源滲透率快速提升，智能化加速推進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)加劇，東風(fēng)日產(chǎn)人始終秉承“干字當(dāng)頭，勇?tīng)?zhēng)一流”拼搏精神。
19歲生日發(fā)布“合·聚·勢(shì)乘風(fēng)行動(dòng)”，旗下三品牌同時(shí)以新定位和全新的戰(zhàn)略方針，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)?！拔磥?lái)，東風(fēng)日產(chǎn)將以‘多品牌，多賽道’為發(fā)展戰(zhàn)略，形成日產(chǎn)、啟辰和英菲尼迪三品牌的聚力與合力，在1500萬(wàn)的用戶基盤之上，謀求企業(yè)更高質(zhì)量的發(fā)展?！备邍?guó)林如是說(shuō)。提出乘風(fēng)行動(dòng)，積極擁抱變革，東風(fēng)日產(chǎn)以多品牌協(xié)同發(fā)展，與股東雙方共謀未來(lái)。
多賽道保障發(fā)展韌性，堅(jiān)定創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值
在賽道上時(shí)刻保持韌性，足夠敏銳的東風(fēng)日產(chǎn)積極應(yīng)對(duì)幻變莫測(cè)的市場(chǎng)與多元的消費(fèi)者用車需求。20歲生日慶典現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)人正式發(fā)布“再創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，將全力為新能源而戰(zhàn)，擬再造一個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)方面表示，其將以產(chǎn)品、體系和技術(shù)三維驅(qū)動(dòng)，在銷量上挑戰(zhàn)合資新能源頭部陣營(yíng)，并開(kāi)啟第二增長(zhǎng)曲線。
產(chǎn)品陣容上，東風(fēng)日產(chǎn)加速導(dǎo)入電動(dòng)化車型。其中日產(chǎn)品牌2016年前推出7款電動(dòng)車型，到2030年80%產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化；啟辰品牌每年至少推出兩款新能源產(chǎn)品。
作為年輕化代表的啟辰品牌，將全面肩負(fù)起東風(fēng)日產(chǎn)新能源轉(zhuǎn)型重任，目前具備年產(chǎn)銷30萬(wàn)輛的體系能力，逐步挑戰(zhàn)50萬(wàn)輛的目標(biāo)，最終成為東風(fēng)日產(chǎn)的第二增長(zhǎng)曲線；而承載振興聯(lián)盟高端品牌希望而來(lái)的英菲尼迪品牌在回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系后，將匯集平臺(tái)與資源優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)步推進(jìn)本土化戰(zhàn)略，積極踐行品牌承諾，與此同時(shí)也積極加速電動(dòng)化產(chǎn)品布局。
體系建設(shè)上，東風(fēng)日產(chǎn)將加強(qiáng)和花都區(qū)的合作，共同打造研發(fā)中心，并提高自主研發(fā)能力，做到啟辰100%自研，加速現(xiàn)地化技術(shù)落地。繼續(xù)鞏固實(shí)力，推進(jìn)智造體系升級(jí)，以提升品質(zhì)實(shí)力；提升供應(yīng)鏈的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，加強(qiáng)全球化協(xié)同，以提升供應(yīng)鏈實(shí)力；完善并升級(jí)4S店體系、NCH體系、合伙人體系、超級(jí)APP體系，以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式和人人營(yíng)銷模式提升渠道實(shí)力；盤活超1500萬(wàn)基盤用戶，打造以人為本的全新用戶品牌，提升用戶運(yùn)營(yíng)實(shí)力。
技術(shù)升級(jí)上，東風(fēng)日產(chǎn)將繼續(xù)保持并拓寬多賽道技術(shù)路線，以純電、超混電驅(qū)e-POWER、插電混動(dòng)、氫燃料、燃油動(dòng)力5維并行，同時(shí)推進(jìn)智能駕駛、智能動(dòng)力、智能互聯(lián)技術(shù)的升級(jí)迭代。
實(shí)現(xiàn)用戶裂變，從運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)用戶
汽車新五化浪潮席卷已久，面對(duì)前所未有的變局，各家車企一直不斷探索私域用戶運(yùn)營(yíng)模式，希望能更好地為用戶創(chuàng)造和傳遞價(jià)值。
向來(lái)把車主當(dāng)做家人，東風(fēng)日產(chǎn)除了強(qiáng)勢(shì)布局智能化進(jìn)行產(chǎn)品更新迭代，陸續(xù)推出全新軒逸家族、超混電驅(qū)奇駿等多款車型外，在用戶運(yùn)營(yíng)方面也下足了功夫。
慶典現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)汽車有限公司副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司總經(jīng)理山口武表示，東風(fēng)日產(chǎn)將基于線上的“東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)APP”平臺(tái)和線下的渠道，從產(chǎn)品服務(wù)、車聯(lián)生活、車以外的生活、個(gè)人成長(zhǎng)四大板塊，帶來(lái)“共享、共創(chuàng)、共生”的用戶運(yùn)營(yíng)生態(tài)體系——Ni+。
從2018年開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)智能網(wǎng)聯(lián)用戶的不斷增長(zhǎng)，自主研發(fā)的超智聯(lián)技術(shù)也得到了市場(chǎng)認(rèn)可，車聯(lián)網(wǎng)使用用戶超過(guò)400萬(wàn)，“東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)app”注冊(cè)人數(shù)超過(guò)830萬(wàn)，凸顯出東風(fēng)日產(chǎn)電驅(qū)化與智能化的增長(zhǎng)潛力。在萬(wàn)物互聯(lián)及用戶年輕化的大趨勢(shì)下，“東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)app”將作為最好的盤活社交載體，成為東風(fēng)日產(chǎn)高效連接用戶的有效方式。隨著用戶運(yùn)營(yíng)中心的成立及“東風(fēng)日產(chǎn)超級(jí)app”的不斷升級(jí)，東風(fēng)日產(chǎn)將進(jìn)一步為“人·車·生活”智能出行生態(tài)提供更多可能性，并成為車企用戶私域運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿。
花都廿年，不念過(guò)往再出發(fā)
人往高走，水往前流。踏入20歲之年，東風(fēng)日產(chǎn)高調(diào)挑戰(zhàn)合資新能源頭部陣營(yíng)。
東風(fēng)日產(chǎn)的底氣與自信在哪？
既是對(duì)行業(yè)的敏銳性。對(duì)未來(lái)新能源汽車市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷以及對(duì)自身70年新能源汽車技術(shù)沉淀的肯定。
也是戰(zhàn)略布局的前瞻性。誰(shuí)先入場(chǎng)，誰(shuí)便能獲得更多的機(jī)會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)如此。以千萬(wàn)目標(biāo)為起點(diǎn)，在智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化的率先布局，讓東風(fēng)日產(chǎn)在合資品牌當(dāng)中占有獨(dú)到的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)然，于東風(fēng)日產(chǎn)而言，支撐其快速實(shí)現(xiàn)1500萬(wàn)銷量，除了對(duì)于市場(chǎng)的把握和規(guī)劃外，還有其背后的渠道體系和在制造品質(zhì)、生產(chǎn)效率，以及管控比肩國(guó)際先進(jìn)水平的六地七廠所建立起來(lái)的可信賴品質(zhì)，在下一個(gè)二十年布局中，它們將更繼續(xù)發(fā)揮作用，引領(lǐng)合資新能源轉(zhuǎn)型。
