“利用彎道甩開(kāi)對(duì)手，現(xiàn)在正是時(shí)機(jī)”。在東莞汽車(chē)市場(chǎng)，以一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)和廣州本田為代表的日系車(chē)，今年前10個(gè)月的新車(chē)銷(xiāo)量占乘用車(chē)總量的45%以上，比往年所占比率更高。經(jīng)濟(jì)危機(jī)雖然對(duì)汽車(chē)總銷(xiāo)量產(chǎn)生了影響，但卻加強(qiáng)了日系車(chē)的統(tǒng)治地位。
從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以看出，一汽豐田東莞8家店平均每家店銷(xiāo)量均已超過(guò)1000輛；而東風(fēng)日產(chǎn)平均每家店的銷(xiāo)量甚至超過(guò)一汽豐田。相反，在過(guò)去的三個(gè)月中，一些實(shí)力不足的車(chē)行已經(jīng)關(guān)閉或者撤離東莞車(chē)市。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，勝敗年底就可見(jiàn)分曉。明年車(chē)行數(shù)量相對(duì)今年，可能不升反降。雖然還會(huì)有新車(chē)行開(kāi)業(yè)，但建店時(shí)會(huì)更謹(jǐn)慎，速度也會(huì)比去年和今年慢許多。
1.銷(xiāo)量：車(chē)商經(jīng)營(yíng)好壞“晴雨表”
“平時(shí)比較活躍、新車(chē)多、客流量大的車(chē)行，銷(xiāo)售情況一般都不錯(cuò)。相反，沒(méi)有人氣、連續(xù)幾個(gè)月都冷冷清清的車(chē)行，估計(jì)離關(guān)門(mén)也不遠(yuǎn)了?！苯眨浾咴谠?jīng)繁華的莞太路發(fā)現(xiàn)，昔日繁華的車(chē)行，現(xiàn)在也難免出現(xiàn)冷清的時(shí)候。不少經(jīng)銷(xiāo)店已裁減了人員，一些銷(xiāo)售人員也表示，可能過(guò)了年就不會(huì)回來(lái)上班了。
“11月我們大概賣(mài)車(chē)15輛，10月是21輛。原來(lái)有8個(gè)銷(xiāo)售人員，上月底走了2個(gè)，現(xiàn)在只有6個(gè)。現(xiàn)在一個(gè)人的月收入也只有兩三千元左右?！眮?lái)自廣西的阿斌告訴記者，他們車(chē)行持續(xù)這樣的情況已經(jīng)很久了，大概在7月份以前賣(mài)車(chē)還有800~1200元的利潤(rùn)，而后來(lái)的一次讓利和降價(jià)，使得賣(mài)車(chē)基本是虧本的。他們也僅僅靠上牌、買(mǎi)保險(xiǎn)賺錢(qián)。
“我們自己的比亞迪品牌銷(xiāo)售都很差，其他品牌就更差了。”一銷(xiāo)售員如是說(shuō)。
顯然，無(wú)論是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的難過(guò)還是銷(xiāo)售員的苦衷，都在說(shuō)明今年的車(chē)市的確大不如前了。這一點(diǎn)也可以從東莞車(chē)管所給出的新車(chē)上牌數(shù)看出端倪。
記者了解到，今年10月份東莞機(jī)動(dòng)車(chē)入戶8611輛，比今年9月的7396輛略有提升。而國(guó)家公安部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月份東莞乘用車(chē)的上牌量為6124輛，同樣比9月份的5664輛有一定的增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)中可以看出，10月份對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)是收獲的季節(jié)，包括一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣州本田、上海通用、東風(fēng)本田、廣州豐田等在內(nèi)的多個(gè)品牌車(chē)商銷(xiāo)量均有一定程度的提升，其中東風(fēng)日產(chǎn)與廣州豐田的上牌量提升最為明顯，前者以超過(guò)一汽豐田近200輛的成績(jī)成為上牌量第一的位置。除了東風(fēng)日產(chǎn)外，廣州豐田在10月份的上牌量同比提高了39%；東風(fēng)本田因思域國(guó)慶期間優(yōu)惠加大，使得上牌量由9月份的131輛提升到了197輛。
總量與去年同期是沒(méi)法比，但比今年一些差的月份還算可以，或許目前已到了最難熬的月份了。
2.價(jià)格戰(zhàn)：最后時(shí)刻“重出江湖”
曾經(jīng)認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)已過(guò)時(shí)的商家，時(shí)隔不久又重新打起價(jià)格戰(zhàn)。進(jìn)入11月后，廣汽豐田精品小車(chē)雅力士率先拉開(kāi)了價(jià)格戰(zhàn)序幕。由于廠家為經(jīng)銷(xiāo)商設(shè)置了雅力士的“目標(biāo)達(dá)成獎(jiǎng)勵(lì)”，宣布每家店該車(chē)的銷(xiāo)量只要超過(guò)15輛，廠家會(huì)補(bǔ)貼4000元，超過(guò)30輛則補(bǔ)貼6000元，在這種政策的刺激下，雅力士的價(jià)格隨即下調(diào)2萬(wàn)元。記者從東莞永佳中通車(chē)行了解到，目前該店的雅力士車(chē)身價(jià)最低6.5萬(wàn)元，并且還有一些精品贈(zèng)送。這種優(yōu)惠政策對(duì)于銷(xiāo)售有明顯的拉動(dòng)作用，這個(gè)月該車(chē)行賣(mài)出的雅力士車(chē)型比上個(gè)月多了1倍。作為雅力士的最大對(duì)手廣本新飛度，面對(duì)雅力士降價(jià)2萬(wàn)元，新飛度目前的優(yōu)惠幅度已經(jīng)由前段時(shí)間的5000元升至8000元。
正所謂牽一發(fā)而動(dòng)全身，雅力士、新飛度就像是A0級(jí)車(chē)市的多米諾骨牌，其價(jià)格一旦有明顯松動(dòng)，就會(huì)引發(fā)A0級(jí)車(chē)市集體跳水。在這兩個(gè)精品小將宣布開(kāi)戰(zhàn)之后，驪威、雨燕、天語(yǔ)、賽拉圖歐風(fēng)、POLO勁情等車(chē)型的優(yōu)惠幅度隨著加大。記者了解到，目前普通版驪威的優(yōu)惠幅度在原來(lái)5000元的基礎(chǔ)上增加了2000元。東莞羚豐車(chē)行從11月份開(kāi)始，雨燕已經(jīng)有了最高5000元的優(yōu)惠，兩廂天語(yǔ)的讓利幅度則保持在1萬(wàn)元左右。此外，POLO勁情最高優(yōu)惠1.3萬(wàn)元，賽拉圖歐風(fēng)最高優(yōu)惠1.45萬(wàn)元。
在中級(jí)車(chē)市，兩大巨頭卡羅拉和思域價(jià)格一降再降，而中高級(jí)車(chē)市的蒙迪歐—致勝在前段時(shí)間的官方降價(jià)2萬(wàn)元后，近期又再爆出可優(yōu)惠1萬(wàn)多元，原來(lái)價(jià)格一直穩(wěn)居20萬(wàn)元以上的2.3排量現(xiàn)在包牌價(jià)爆出了18萬(wàn)多元的驚人數(shù)字。而第八代雅閣目前的市場(chǎng)價(jià)格已直逼去年底換代前的老款車(chē)型。同樣豪華車(chē)步履維艱，一些車(chē)型隨著新款車(chē)的推出，舊款開(kāi)始“甩賣(mài)”，如凱迪拉克CTS舊款優(yōu)惠高達(dá)13萬(wàn)元，寶馬3系九折銷(xiāo)售，而包括雷克薩斯ES、奧迪A6等在內(nèi)的暢銷(xiāo)車(chē)型也都有4萬(wàn)~5萬(wàn)元不等的優(yōu)惠。而上市以來(lái)一直銷(xiāo)量平平的別克林蔭大道也出現(xiàn)了10余萬(wàn)元的巨額優(yōu)惠。
面對(duì)這一輪降價(jià)，許多汽車(chē)商家心里還是有準(zhǔn)備的。“都11月底了，為了沖量，只要消費(fèi)者愿意買(mǎi)，價(jià)格都是可以談的，關(guān)鍵是讓多少?！币黄简v東莞中昌車(chē)行負(fù)責(zé)人表示。
3.年末：車(chē)市最后的救命稻草？
“能完成廠家給出的銷(xiāo)售任務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商寥寥無(wú)幾，而12月也成了眾多商家能繼續(xù)支撐下去的最后稻草?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析說(shuō)，年初汽車(chē)廠家給出的任務(wù)，是建立在2007年銷(xiāo)售基礎(chǔ)上的。當(dāng)時(shí)一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)的銷(xiāo)量都在1萬(wàn)多輛以上，任務(wù)只會(huì)比頭一年更多，而今年?yáng)|莞商家能完成去年的銷(xiāo)量都非常難，還要超越去年，那就更不可能了。
此前車(chē)市一直有“救市”的呼聲。但作為一些了解國(guó)外汽車(chē)市場(chǎng)的商家則認(rèn)為，雖然今年許多汽車(chē)廠家都對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商調(diào)低了銷(xiāo)量任務(wù),但基本上還不至于到了需要政府出來(lái)拯救的時(shí)候。專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)前的汽車(chē)市場(chǎng)，無(wú)論是廠家還是經(jīng)銷(xiāo)商，競(jìng)爭(zhēng)比起國(guó)外都還沒(méi)有那么激烈，幾乎各個(gè)品牌和級(jí)別的車(chē)都能在市場(chǎng)上分得一杯羹。而這樣的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)是非常必要的，不然任何一款車(chē)都能賣(mài)得很好，就很難說(shuō)明市場(chǎng)的調(diào)節(jié)功能。如果在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的狀況下，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)行被市場(chǎng)淘汰，那是很正常的。政府也沒(méi)有必要為汽車(chē)消費(fèi)這個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)救市。
事實(shí)上，許多商家并沒(méi)有期望政府或者對(duì)手來(lái)拯救自己。他們倒是通過(guò)年底的最大讓利和促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)增加更多銷(xiāo)量。雖然今年的五一、國(guó)慶假期都讓商家失望，但對(duì)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季的12月，商家還是抱著最后一點(diǎn)希望。記者了解到，上海通用、上海大眾、寶馬汽車(chē)、雷克薩斯、一汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、奇瑞汽車(chē)等，都在最近一段時(shí)間內(nèi)推出了一定的優(yōu)惠措施。此外，車(chē)商目前也正大力追收應(yīng)收賬款，以免給財(cái)務(wù)增加壓力。
“很顯然，對(duì)于一些連續(xù)虧損、瀕臨倒閉的車(chē)行，年末這一個(gè)多月的時(shí)間，也可能是其最后瘋狂的時(shí)間?！奔?chē)東莞新華利車(chē)行有關(guān)人士認(rèn)為，半年內(nèi)還會(huì)有車(chē)行“出局”。對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，目前還沒(méi)到最危險(xiǎn)的時(shí)候，明年三四月，可能才是最危險(xiǎn)的時(shí)候。
來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào) 作者: 薛偉、李天鴻
