“上個(gè)月是看的多買(mǎi)的少，這個(gè)月基本上看車(chē)的人都沒(méi)有幾個(gè)了?！蔽挥诒本﹣嗊\(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商們圍在空蕩蕩的市場(chǎng)里這樣嘆氣。
月初，“五一”假期的那幾天，經(jīng)銷(xiāo)商們迎來(lái)了一個(gè)短暫的銷(xiāo)售小高潮。而從那過(guò)后至今，不僅車(chē)賣(mài)的少，連看車(chē)的人都少了許多。一家經(jīng)銷(xiāo)商的老總說(shuō)道：“我想這也多少受到近段時(shí)間四川地震災(zāi)害的影響，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)熱情大減，再加上這段時(shí)間即將上市的新車(chē)也比較多，大家都不愿意這個(gè)時(shí)候看車(chē)買(mǎi)車(chē)了。”
黃金月遭冷落市場(chǎng)銷(xiāo)量下降
四、五月份一向被稱(chēng)為汽車(chē)銷(xiāo)售的“黃金月”，而在今年，“黃金月”的汽車(chē)銷(xiāo)售卻是冷冷清清。而日前，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布了今年４月份國(guó)產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)月度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。4月份國(guó)產(chǎn)乘用車(chē)銷(xiāo)量為60.49萬(wàn)輛，比上月下降了13.65%，同比增幅也僅10.83%。業(yè)內(nèi)人士分析，4月份車(chē)市的冷清主要因?yàn)?月份部分經(jīng)銷(xiāo)商有積壓庫(kù)存車(chē)，在4月份減少了提車(chē)，加之北京車(chē)展新車(chē)亮相不斷，加重了消費(fèi)者的觀望情緒，從而導(dǎo)致了4月份車(chē)市銷(xiāo)量下降，影響波及到5月上旬。相對(duì)于一季度20%以上的增幅，一直被看做是黃金銷(xiāo)售檔期的四、五月份，今年顯得相對(duì)冷清了許多。
促銷(xiāo)手段有限銷(xiāo)量難達(dá)預(yù)期
筆者發(fā)現(xiàn)，與往年相比，今年的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)多少亮點(diǎn)。商家的促銷(xiāo)方案比較單一，或者降價(jià)，或者送相關(guān)裝飾，對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有多少刺激作用。相反，越來(lái)越成熟的消費(fèi)者對(duì)購(gòu)車(chē)需求的認(rèn)識(shí)越來(lái)越理性，會(huì)比較冷靜地去看廠商的促銷(xiāo)方案，不再被簡(jiǎn)單的降價(jià)和贈(zèng)送活動(dòng)所打動(dòng)。亞運(yùn)村汽車(chē)交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉介紹，“五一”期間亞市總交易量?jī)H為134輛，這相當(dāng)于平時(shí)市場(chǎng)一天甚至半天的交易量。多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商也一致表示，很多促銷(xiāo)活動(dòng)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。而一些經(jīng)銷(xiāo)商表示，由于“五一”假期調(diào)整，以后不準(zhǔn)備放假期間特別的促銷(xiāo)活動(dòng)，而是轉(zhuǎn)向維修、保養(yǎng)、售后服務(wù)方面，希望靠真正的服務(wù)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。多因素影響購(gòu)車(chē)熱情， 5月“黃金月”沒(méi)黃金。
新車(chē)頻頻發(fā)布市場(chǎng)有望回暖
業(yè)內(nèi)人士分析，自5月中下旬開(kāi)始，新車(chē)上市與市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)將會(huì)明顯增多。據(jù)悉，5月底6月初，將會(huì)有上海大眾朗逸、新天籟、新凱越、名爵TF、榮威550、寶馬1系、現(xiàn)代勞恩斯、大眾EOS等多款新車(chē)入市。同時(shí)，因上半年上市的新車(chē)大部分已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，前期供應(yīng)緊張的情況逐步緩解。這樣一來(lái)，市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)量增加，競(jìng)爭(zhēng)程度將加大。此外，汽車(chē)廠家為完成產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)，必定會(huì)想盡辦法吸引消費(fèi)者，不遺余力地爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額，對(duì)降低產(chǎn)品價(jià)格、提高售后服務(wù)也有一定的促進(jìn)作用。由此將有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，拉動(dòng)車(chē)市回暖。但是，車(chē)市表現(xiàn)如何還將受地震、奧運(yùn)等外界因素影響，銷(xiāo)量是否能拉升，仍面臨巨大考驗(yàn)。 (本文來(lái)源：人民網(wǎng)-市場(chǎng)報(bào) )
