“咱別買那降價(jià)的帕薩特了，咱買那新款的奧迪A4吧，前排還是賽車座椅呢……”如果這句話來自于電視廣告，大家可能司空見慣；但是如果說這句話是電視劇里女主人公的臺(tái)詞，大家可能會(huì)感覺比較意外。實(shí)際上，這就是時(shí)下熱播的青春偶像劇《奮斗》里女主人公夏琳對男主人公陸濤說的一句話。在這部電視劇里，多款?yuàn)W迪品牌車型滲透進(jìn)劇情的各個(gè)角落，基本上成為劇中人物形象的“代言車”。奧迪在《奮斗》里的強(qiáng)勁“出位”，可能將引發(fā)國內(nèi)汽車品牌影視植入式營銷的風(fēng)潮。
□邦德與其經(jīng)典座駕：阿斯頓·馬丁
□《奮斗》里的奧迪A4幾乎成為男主角的代言車
“邦德的座駕”
借用時(shí)下流行的一句廣告詞：“不看廣告看療效”，當(dāng)廣告作為最常用的營銷工具已經(jīng)趨于泛濫的時(shí)候，廣告本身的營銷效果已經(jīng)大打折扣。在這種情況下，商品就需要其他多元化的營銷手段的輔助來達(dá)到市場推廣的目的。在汽車業(yè)，通過贊助影視制作從而使旗下車型在熒幕上露臉的“影視植入式營銷”就是一個(gè)新型的營銷模式。
說起汽車業(yè)的植入影視營銷，大家一定不會(huì)陌生，最為經(jīng)典和深入人心的案例當(dāng)屬“007”與其形影不離的座駕。風(fēng)靡世界的英國特工“007”，除了高超的舞技和膽識(shí)之外，讓人印象最為深刻的當(dāng)屬其功能強(qiáng)大、性能超群的座駕。無論哪部“007”影片，特工007與其座駕的鏡頭一定是重頭戲。
“007”的座駕如此上鏡，選擇“007”作為影視植入營銷自然成為汽車品牌的“黃金選擇”。實(shí)際上，無論是“007”的傳統(tǒng)合作伙伴：英國本土汽車品牌“阿斯頓·馬丁”；還是與“007”短暫合作但是頗為出彩的寶馬汽車，都從贊助“007”的影視植入營銷中獲譽(yù)頗豐。比如在“007”系列影片《明日帝國》中亮相的“邦德座駕”寶馬750iL，是當(dāng)時(shí)寶馬公司的最新車型，還沒有在歐洲上市。隨著在“007”影片中“一炮而紅”，繼而上市的寶馬750iL獲得了銷售上的“滿堂彩”。可以說此次寶馬750iL的影視植入營銷是一個(gè)成功的典型案例。
除了“007”里大放異彩的“邦德座駕”之外，還有很多植入影視營銷的汽車案例。比如影片《偷天換日》里的寶馬MINI；影片《駭客帝國》里的凱迪拉克CTS；影片《古墓麗影2》里的JEEP牧馬人等等。這些國外汽車品牌運(yùn)用影視植入的營銷方法取得成功，也為國內(nèi)汽車業(yè)的提供了營銷的新思維。
奧迪的年輕化路徑
占據(jù)國內(nèi)豪華車市“半壁江山”的奧迪品牌曾經(jīng)是“官車”的代名詞，其給人的品牌印象也是穩(wěn)重、成熟、大氣。但是，隨著產(chǎn)品線的完善，旗下車型的擴(kuò)充以及市場戰(zhàn)略的延伸，奧迪品牌的固有形象已經(jīng)在某種意義上制約了自己在年輕消費(fèi)群中的推廣。于是，深受年輕人喜愛的青春偶像劇就成為奧迪品牌影視植入的目標(biāo)?！秺^斗》就是這個(gè)在正確的時(shí)間出現(xiàn)的“幸運(yùn)兒”。
無論是由佟大為飾演的一號(hào)男主角陸濤的座駕“奧迪A4”，還是劇中的大美女米萊的座駕“五門掀背版奧迪A3”，都體現(xiàn)出男女主人公青春活力，為感情為事業(yè)而奮斗的上進(jìn)心。奧迪在《奮斗》中的出鏡可謂“無孔不入”，無論是外景還是劇中人物的對話，處處都有奧迪的身影?？梢哉f，劇中的奧迪就是男主人公奮斗歷程的代言，代表了年輕“新貴”的追求與夢想。
據(jù)悉，為電視劇《奮斗》做影視植入的奧迪相關(guān)負(fù)責(zé)人是這樣解釋奧迪選擇這部電視劇的原因：“對影視劇的植入奧迪有著嚴(yán)格的篩選標(biāo)準(zhǔn)，首先是選擇優(yōu)秀的劇本，其次優(yōu)秀的導(dǎo)演，演員也是選擇植入的重要條件。另外，劇中的人物形象要與奧迪的用戶定位相符合，有積極健康的形象和進(jìn)取的生活態(tài)度，這些都與奧迪所倡導(dǎo)的進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感的品牌理念相符合。”
可見，奧迪對《奮斗》的影視植入并非是偶然，這與奧迪品牌尋求年輕消費(fèi)群的營銷路線息息相關(guān)?！秺^斗》在年輕人中的強(qiáng)大影響力，也有力地為奧迪“年輕化”路線推波助瀾。通過植入影視來轉(zhuǎn)化自己的品牌形象，進(jìn)而達(dá)到影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，奧迪在《奮斗》里的“傾力出演”，將影視植入的汽車營銷演繹到了一個(gè)新的高度。 (本文來源：解放網(wǎng)-新聞晨報(bào) )
