大集團(tuán)接踵布局東莞車市成趨勢(shì)

   近幾年，國(guó)內(nèi)汽車流通領(lǐng)域知名的實(shí)力集團(tuán)陸續(xù)進(jìn)入東莞市場(chǎng)，步伐緊湊高調(diào)擴(kuò)充。有業(yè)內(nèi)人士稱，東莞經(jīng)銷商開(kāi)始進(jìn)入真正的“洗牌”階段，不少缺乏實(shí)力的4S店被收購(gòu)，與大集團(tuán)在莞的迅速擴(kuò)張形成鮮明對(duì)比。

    大集團(tuán)布局東莞成趨勢(shì)

    3月底，位于常平的一汽大眾鴻眾4S店與位于長(zhǎng)安的上海大眾瑞德4S店，都已進(jìn)入試營(yíng)業(yè)階段，不久即將陸續(xù)開(kāi)業(yè)。這兩家4S店共屬天津物資集團(tuán)（天物集團(tuán)），這是該集團(tuán)前兩年收購(gòu)東莞鴻泰4S店之后，在東莞的再度擴(kuò)張建店。

    據(jù)鴻眾4S店總經(jīng)理孫焱介紹，天津物資集團(tuán)目前在全國(guó)4S店有60多家，鴻眾4S店是該集團(tuán)在南方市場(chǎng)的第一家一汽大眾4S店。未來(lái)，天津物資集團(tuán)在東莞仍有擴(kuò)張計(jì)劃，其中會(huì)有豪華品牌，但具體品牌暫時(shí)不便對(duì)外公布。

    無(wú)獨(dú)有偶，記者從長(zhǎng)久集團(tuán)獲悉，該店別克品牌4S店近期準(zhǔn)備開(kāi)業(yè)，加上一汽馬自達(dá)、奧迪、沃爾沃，共有4家4S店。而東莞作為長(zhǎng)久集團(tuán)一個(gè)比較重要的戰(zhàn)略區(qū)域，今年還會(huì)再有新的豪華品牌4S店項(xiàng)目啟動(dòng)。

    此外，于2010年12月正式上市的正通汽車，繼去年收購(gòu)中汽南方之后，在東莞已有保時(shí)捷、路虎、捷豹、沃爾沃，四個(gè)品牌三家店。今年，正通汽車還將在南城新建一家凱迪拉克4S店。

    經(jīng)銷商洗牌悄然到來(lái)

    目前在東莞，除了上述幾家近期“動(dòng)作”頻繁實(shí)力集團(tuán)外，仁孚集團(tuán)、廣物汽貿(mào)等，亦是實(shí)力雄厚。廣物汽貿(mào)去年11月由國(guó)企改制成股份公司之后，在為上市做準(zhǔn)備，該集團(tuán)在全國(guó)4S店達(dá)到109家，東莞有10家店。而香港仁孚集團(tuán)除了之前在南城與寮步國(guó)際汽車城的4S店外，今年還將在鎮(zhèn)街再擴(kuò)充網(wǎng)點(diǎn)。

    與外來(lái)集團(tuán)形成對(duì)比的是，東莞本土汽車集團(tuán)如大東集團(tuán)、永奧集團(tuán)、東富集團(tuán)，不僅在近幾年加大在東莞市場(chǎng)的擴(kuò)充，還將觸角伸向其他城市。

    因此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，東莞經(jīng)銷商洗牌的時(shí)間已到，近幾年私下里完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓的4S店非常之多，而實(shí)力集團(tuán)最快的擴(kuò)充方式便是收購(gòu)。這種“大魚(yú)吃小魚(yú)”的生存方式，其實(shí)在前些年順德汽車市場(chǎng)便已提前到來(lái)。未來(lái)，散、小經(jīng)銷商將很難生存。

    集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)凸顯

    “今后汽車流通領(lǐng)域會(huì)由大集團(tuán)領(lǐng)跑，單店承擔(dān)壓力會(huì)很大?！睆V物君豪總經(jīng)理劉紹學(xué)認(rèn)為，大集團(tuán)有資金優(yōu)勢(shì)、庫(kù)存資源優(yōu)勢(shì)與管理模式復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。特別在區(qū)域內(nèi)車源的調(diào)配問(wèn)題上很明顯，如一個(gè)地區(qū)某一單一車型熱銷，可以立即從其他地區(qū)經(jīng)銷商處調(diào)車；還有擴(kuò)張新店時(shí)，管理人員的輸出，都是單店經(jīng)銷商無(wú)法比擬的。

    鴻眾4S店總經(jīng)理孫焱也認(rèn)為，目前從廠家選擇經(jīng)銷商來(lái)看，也是傾向與有實(shí)力的集團(tuán)公司合作。因?yàn)榍靶┠晔袌?chǎng)的不理性，導(dǎo)致一些熱錢進(jìn)入，部分投資商或許由于經(jīng)銷不善便收手關(guān)店，極大程度影響到品牌發(fā)展。

    “其實(shí)廠家雖然有擴(kuò)張需要，優(yōu)先選擇大的集團(tuán)公司合作，但也擔(dān)心一個(gè)區(qū)域內(nèi)經(jīng)銷商會(huì)形成壟斷，話語(yǔ)權(quán)加重，甚至跟廠家‘叫板’。因此，一般不會(huì)在一個(gè)區(qū)域內(nèi)讓一個(gè)集團(tuán)壟斷一個(gè)品牌。即使批給相同的品牌，也會(huì)讓經(jīng)銷商去其他區(qū)域重新建店?！遍L(zhǎng)久集團(tuán)總經(jīng)理助理賴平告訴記者，特別對(duì)于豪華品牌而言，目前網(wǎng)內(nèi)投資特別多，但經(jīng)銷商拿到同樣的品牌之后，一般不能在同地區(qū)建店。