長安福特拿什么獻給“1515”倒計時

    長安福特最新公布的7月銷售數(shù)據(jù)顯示：1至7月，長安福特全系產(chǎn)品累計銷量超過46萬輛，同比增長36%，其中7月的單月銷量高達6.4萬輛，同比增長19%。盡管保持高速同比增長，但是截至目前，長安福特今年還沒有全新產(chǎn)品上市，而轉(zhuǎn)眼就是“1515”計劃倒計時，長安福特在忙些什么？

　　相比今年，2013年可謂是長安福特的產(chǎn)品爆發(fā)年，一口氣推出5款全新產(chǎn)品，而且個個是拳頭產(chǎn)品。面對瘋狂的產(chǎn)品攻勢，業(yè)界質(zhì)疑聲頻發(fā)：就算是新品迭發(fā)，也很難改變長安福特就等同于?？怂沟钠放评Ь?。福特在華“1515”計劃明確表示，到2015年在華投放15款車，并且在此基礎(chǔ)上福特希望在華市場份額能上升至6%。市場份額的提升，光靠產(chǎn)品的簡單累計是很難達到的，品牌力的建設(shè)成為長安福特沖擊“1515”計劃目標(biāo)的當(dāng)務(wù)之急。

　　于是，今年長安福特有意放慢了腳步，除了年底即將上市的福睿斯之外，更多的時候是讓消費者感受到不談銷量，只談品牌精神——“進無止境”的鮮活的長安福特。近日，長安福特舉辦了首次以“穿越318，進取者的征途”為主題的全系車試駕活動。沒錯，這是已經(jīng)成長了13年的長安福特，舉辦的第一次的全系車型長途試駕會。之所以選擇318國道就是因為這條國道一路走來的風(fēng)光與文化正好與長安福特“進無止境”的品牌理念相吻合。顯而易見，長安福特正在為2015年的爆發(fā)，做著全方位的準(zhǔn)備。之前的贊助中超亦然。

　　除了關(guān)注品牌力的提升，產(chǎn)能吃緊問題也將得到有效緩解。長安福特高層在不同場合都多次強調(diào)，到2015年，目前在建的整車三工廠以及杭州整車工廠都將建成投產(chǎn)，屆時長安福特的整體產(chǎn)能將突破120萬輛；發(fā)動機工廠現(xiàn)有75萬臺產(chǎn)能，變速箱工廠也正式投產(chǎn)了，初期設(shè)計年產(chǎn)能達40萬臺，上述工廠全部建成投產(chǎn)后，重慶就會成為福特品牌除密歇根之外最大的生產(chǎn)基地。

　　在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，一天開業(yè)88家經(jīng)銷商的數(shù)量后，長安福特的經(jīng)銷商網(wǎng)點達到750家，其在中西部地區(qū)的經(jīng)銷商網(wǎng)點數(shù)量在其全國網(wǎng)絡(luò)中的占比將達到約1/3，已為渠道下沉做好了準(zhǔn)備。

　　如此看來，2015年長安福特在華如期完成“1515”計劃目標(biāo)應(yīng)該不成問題。但是光以量勝，不算完勝，還得“質(zhì)”取。如何再度拉高品牌力還是長安福特必須面對的難題。新蒙迪歐上市以后，這款“小阿斯頓·馬丁”的確讓長安福特?fù)P眉吐氣了一把，截至7月底，新蒙迪歐累計銷量近10萬輛。盡管已經(jīng)達到了蒙迪歐車型入華以來的最高水平，但是目前月均銷量不足9000輛的成績還是很難立足于同級車前列。長安福特亟須中高端級車型來救場。有消息稱，2015年全新銳界、金牛星兩款高端產(chǎn)品將在杭州工廠國產(chǎn)，屆時是否能解燃眉之急，現(xiàn)在還不好說。另外，福特想借林肯提升品牌實力的計劃似乎也不那么順利。

　　長安福特“1515”計劃最終是否達標(biāo)，不應(yīng)該僅僅是看銷量數(shù)據(jù)，而應(yīng)該是品牌綜合實力的提升。長安福特團隊拿什么獻給“1515”計劃呢？當(dāng)然至少是一款響當(dāng)當(dāng)?shù)母Ｌ刂懈叨塑囆?。和?