車商競惠對弈 豪華品牌再領(lǐng)風(fēng)騷

    對今年行情并不樂觀的汽車行業(yè)而言，“金九銀十”無疑是最好的“救心丸”。接連而至的中秋與國慶節(jié)，成為了吹響經(jīng)銷商占領(lǐng)市場高地的號角。剛一進(jìn)入9月份，不少品牌已先后推出新車以及優(yōu)惠活動，提前搶占黃金月消費(fèi)市場份額。

    豪華品牌：再度成為矚目焦點

    作為今年國內(nèi)汽車行業(yè)的絕對主角，豪華品牌的一舉一動都吸引著所有人的注意。雖然身處反壟斷輿論浪潮，但從今年的市場行情來看，豪華品牌絕對是東莞車市中表現(xiàn)最為搶眼的一支隊伍。

    作為豪華品牌的傳統(tǒng)翹首，奧迪在中秋節(jié)前率先發(fā)力，身價在87.98萬-271.5萬元的全新奧迪A 8L揭開了神秘面紗。東莞世奧總經(jīng)理賴平現(xiàn)場承諾訂購全新奧迪A 8L將終身享受免費(fèi)保養(yǎng)，成功吸引了金融等行業(yè)精英人士的垂青。

    而另一豪車強(qiáng)將奔馳也選擇在同一天發(fā)力，旗下重磅車型——— 奔馳長軸距C級車9月6日在東莞正式上市。此前新車已經(jīng)到店，從接受預(yù)訂的情況來看，僅兩周時間，東莞仁孚華星和東莞仁孚溢華兩家4S店就已有50多臺訂單，在同級別車型中表現(xiàn)不俗。

    除了新車上市，針對既有車型，東莞世奧同期還開展了“迎中秋　慶國慶”秋季感恩回饋活動，即日起至10月12日，車主可享全車18項免費(fèi)大檢測，全場奧迪精品車型一律8折。

    合資品牌：上新、促銷一個都不能少

    合資品牌在經(jīng)歷了8月底的上新高峰之后，9月初也延續(xù)了這一勢頭。東風(fēng)悅達(dá)起亞K 49月7日在東莞星河城正式上市。記者留意到，K 4報出的12.88萬-18.98萬元的價格，比8月底上市的幾款新車型略高。但作為細(xì)分領(lǐng)域中的拳頭產(chǎn)品，幾款新車各自擁有屬于自己的產(chǎn)品優(yōu)勢與市場定位，也讓消費(fèi)者對接下來的市場有了更多期待。

    而另一主力車型———原裝進(jìn)口2014歐藍(lán)德超值版也于同期在東莞南菱4S店上市。22.98萬元的起步價幾乎相當(dāng)于一款普通中級轎車的價格，主攻年輕消費(fèi)者市場群體。

    與此同時，一些針對既有車型開展的大幅度優(yōu)惠促銷活動也在同期上演。據(jù)東風(fēng)日產(chǎn)東莞東風(fēng)南方4S店市場經(jīng)理蘇凱介紹，中秋節(jié)日期間店內(nèi)全車系均有2萬元的優(yōu)惠，由于優(yōu)惠幅度較大，一些熱門車型如軒逸、天籟的銷量比去年中秋節(jié)上升了50%左右。除此之外，還有一些合資品牌也圍繞中秋、國慶的話題邀請客戶到店參觀。

    自主品牌：節(jié)前發(fā)力延長銷售期 

    今年的自主品牌整體行情持續(xù)堪憂，但一系列政府出臺的新政，讓自主品牌看到了希望。有業(yè)內(nèi)人士甚至分析，在經(jīng)歷了行業(yè)大洗牌后，自主品牌可能會在激烈的生存戰(zhàn)中迎來真正的強(qiáng)者。雖然目前暫時無法下定論，但自主品牌中依然不乏迎難而上者，以積極姿態(tài)搶占市場先機(jī)。

    作為自主品牌領(lǐng)軍人物之一，江淮旗下的重點車型瑞風(fēng)S3于中秋節(jié)前一天在東莞正式上市，售價6.58萬-8.48萬元，相比其他自主品牌的小型SU V來說，價格優(yōu)勢相當(dāng)明顯，軸距也不輸同級。在瑞風(fēng)上市之前，已有長城M 4、奇瑞瑞虎3、長安CS35等多款定位和售價區(qū)間相同的車型相繼上市，瑞風(fēng)的到來將使自主品牌小型SU V市場競爭更加激烈。

    不少自主品牌經(jīng)銷商表示，今年第三季度車商普遍面臨庫存壓力，急需利用銷售旺季消化積壓的庫存，而提前搶占市場先機(jī)，既可以在市場上贏得更多更持久的關(guān)注度，延長產(chǎn)品的銷售期，也可以為經(jīng)銷商贏得更多緩沖期。另外還有一個原因就是任務(wù)量，一般來講，沖量期都在下半月，但9月份第一周就迎來了中秋節(jié)，月底又與國慶節(jié)緊鄰，經(jīng)銷商更愿意將沖量期放在月初，早早完成任務(wù)后好準(zhǔn)備接下來的國慶盛宴。

    [近期店頭活動]
    ●奧迪：即日起至10月12日，東莞世奧推出全車18項免費(fèi)大檢測，全場奧迪精品車型一律8折。9月6日至10月30日，到東莞東奧更換原廠配件消費(fèi)，滿1000元送100元工時券，滿3000元有機(jī)會獲贈省內(nèi)2天游。

    ●東風(fēng)日產(chǎn)：“十一”期間，東莞東風(fēng)日產(chǎn)將在G 35濟(jì)廣高速惠河段熱水服務(wù)區(qū)、粵贛段泰美服務(wù)區(qū)設(shè)置服務(wù)點，提供24小時服務(wù)。

    ●東風(fēng)本田：9月7日至10月6日，東莞駿捷東風(fēng)本田店艾力紳最高優(yōu)惠1萬元；思銘全系平價銷售，“1元”包牌，2年免息。

 
    ●江淮：即日起至10月3日，東莞駿燁4S店和悅?cè)灯絻r銷售，新上市不久的瑞風(fēng)S3雖暫無優(yōu)惠，但可享5年20萬公里超長質(zhì)保。

    ●雷克薩斯：中升集團(tuán)攜華南區(qū)50家4S店開展“黃金九月　惠聚中升”活動，其中GX 400 2014版尊貴版優(yōu)惠5萬元，ES250 2012版精英版優(yōu)惠4萬元，R X 270 2014版精英版優(yōu)惠3.1萬元，ES300h 2012版精英版優(yōu)惠3.1萬元，CT200h 2014版精英版優(yōu)惠1.5萬元。

    ●捷豹路虎：東莞虎門驛虎展廳“我的價格你做主”活動9月份正式開啟。2015款極光、路虎發(fā)現(xiàn)4、神行二代、捷豹X J以及捷豹X F部分車型均有現(xiàn)金優(yōu)惠。 楊月娥