豪車(chē)一直是今年市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn),由頭就是年中的一系列反壟斷措施的出臺(tái)。從表面上看,目前這些措施已取得初步成效,部分豪車(chē)售價(jià)正一路走低。消費(fèi)者對(duì)豪車(chē)降價(jià)的期望一直較高。因?yàn)椴簧偃嗽谝苫?,降了又降,豪?chē)價(jià)格還會(huì)繼續(xù)降下去嗎?
東莞豪車(chē)價(jià)格持續(xù)走低
有路虎經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者,豪車(chē)降價(jià)確實(shí)大大刺激了車(chē)市,市場(chǎng)對(duì)豪車(chē)的關(guān)注度日益高漲,一些原本打算購(gòu)買(mǎi)中端車(chē)的車(chē)主也為此轉(zhuǎn)向豪車(chē)?!坝形卉?chē)主原本打算買(mǎi)輛豪華版的凱美瑞,剛好近期股市賺錢(qián)了,湊上原有的購(gòu)車(chē)款,看到我們的車(chē)型降價(jià)幅度也很大,到達(dá)了他的心理價(jià)位了,這星期就來(lái)下定了。”
經(jīng)銷(xiāo)商稱(chēng)降價(jià)幅度將趨穩(wěn)
寶馬東莞一家經(jīng)銷(xiāo)商市場(chǎng)部經(jīng)理告訴記者,今年豪車(chē)的降價(jià)幅度都在預(yù)期內(nèi),且每年第四季度是車(chē)商沖量關(guān)鍵階段,降價(jià)作為沖量最快捷的方式,這種幅度也是可以理解的,而未來(lái)售價(jià)是否會(huì)繼續(xù)下降,還得看市場(chǎng)行情。
雷克薩斯一家車(chē)行市場(chǎng)部經(jīng)理認(rèn)為,目前豪車(chē)售價(jià)已下探到底,降價(jià)的空間不會(huì)太大,畢竟4S店也得保證利潤(rùn)水平。在他看來(lái),即使第四季度豪車(chē)降價(jià)有所下滑,但整體趨勢(shì)會(huì)趨于穩(wěn)定。
車(chē)價(jià)越降觀(guān)望情緒越強(qiáng)
而對(duì)于車(chē)商來(lái)說(shuō),也并不完全只會(huì)帶來(lái)消極影響。之前有不少車(chē)商對(duì)記者表達(dá)過(guò)薄利多銷(xiāo)的觀(guān)點(diǎn),而在靠售后業(yè)務(wù)來(lái)獲取利潤(rùn)的車(chē)市,擁有更多客戶(hù)也成為車(chē)商生存法則之一,所以不少車(chē)商也紛紛加入降價(jià)行列,以此吸引更多客戶(hù)。但是降價(jià)如果持續(xù),消費(fèi)者觀(guān)望情緒也會(huì)更加強(qiáng)烈,這對(duì)當(dāng)前增速不斷下降的車(chē)市而言,無(wú)疑是雪上加霜。而一味降價(jià)也會(huì)陷入消費(fèi)者持續(xù)觀(guān)望的惡性循環(huán),這對(duì)汽車(chē)行業(yè)的正常發(fā)展也會(huì)產(chǎn)生不良影響。