車(chē)企寄望深港澳車(chē)展救市

     6月6日，一年一度的“2015第十八屆深圳-香港－澳門(mén)國(guó)際汽車(chē)博覽會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“深港澳車(chē)展”）將正式拉開(kāi)帷幕。約100多個(gè)汽車(chē)品牌、上千款新車(chē)參展，展期首度將延長(zhǎng)至9天，展出面積擴(kuò)大至12萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)參觀總?cè)肆髁繉⑼黄?0萬(wàn)人次。

    據(jù)了解，本屆車(chē)展國(guó)內(nèi)主流車(chē)企均加大了開(kāi)拓力度，多款新車(chē)型將推向市場(chǎng)，繼續(xù)強(qiáng)化終端優(yōu)惠。分析指出，華南作為全國(guó)車(chē)市的橋頭堡，市場(chǎng)走勢(shì)具有風(fēng)向標(biāo)意義，不僅反映出上半年市場(chǎng)行情，還可窺探下半年的市場(chǎng)走勢(shì)，對(duì)車(chē)企具有不容忽視的戰(zhàn)略意義，也對(duì)全年產(chǎn)銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成提供重要的參考。

    多家車(chē)企攪動(dòng)華南市場(chǎng) 

    據(jù)了解，本屆深港澳車(chē)展于本月6日正式開(kāi)幕，展期首度延長(zhǎng)至9天，由深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)、中國(guó)汽車(chē)工業(yè)國(guó)際合作總公司、深圳市汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商商會(huì)、中國(guó)海洋航空集團(tuán)公司、深圳工業(yè)總會(huì)主辦，共啟用了深圳會(huì)展中心1—9號(hào)展館以及室外展區(qū)，展出面積進(jìn)一步拓展至12萬(wàn)平方米。參觀總?cè)肆髁款A(yù)計(jì)將突破60萬(wàn)人次，約100多個(gè)汽車(chē)品牌、上千款新車(chē)參展。

    作為上海車(chē)展之后的國(guó)內(nèi)又一重要車(chē)展，深港澳車(chē)展規(guī)模始終位居全國(guó)前三甲，加上特殊的時(shí)間點(diǎn)，賦予了深港澳車(chē)展其特殊的市場(chǎng)地位。據(jù)悉，本屆車(chē)展，國(guó)內(nèi)主流車(chē)企均攜旗下最新車(chē)型參展，包括了寶馬、賓利、大眾、奧迪、比亞迪等等。

    其中，賓利將推出了最新的慕尚24K鑲金雙翼版，該車(chē)由賓利定制部門(mén)Mulliner為中國(guó)市場(chǎng)量身打造，車(chē)頭LOGO以及后窗的專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)均采用了24K鍍金處理，將延續(xù)搭載一臺(tái)6.8T V8雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率513Ps，峰值扭矩1020N·m。傳動(dòng)系統(tǒng)，與之匹配的是8速手自一體變速箱，且將采取限量銷(xiāo)售。

    而一汽-大眾奧迪品牌將攜全新奧迪TT、Q5南方車(chē)型以及Q3南方車(chē)型等亮點(diǎn)車(chē)型登場(chǎng)，以頗具未來(lái)感的強(qiáng)大產(chǎn)品和“突破科技 啟迪未來(lái)”的品牌理念，向華南消費(fèi)者呈現(xiàn)面向未來(lái)的汽車(chē)發(fā)展理念。

    自主品牌海馬汽車(chē)也將攜全系陣容強(qiáng)勢(shì)亮相，并帶來(lái)豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容。據(jù)悉，消費(fèi)者不僅可與海馬M6、海馬S5、海馬M3進(jìn)行近距離接觸，還有機(jī)會(huì)贏取看車(chē)禮、訂車(chē)禮、購(gòu)車(chē)禮等意外驚喜。

    分析指出，一方面上海車(chē)展期間推出的大量新車(chē)，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的調(diào)整，陸續(xù)釋放出市場(chǎng)需求，此時(shí)深港澳車(chē)展是各汽車(chē)品牌戰(zhàn)略新車(chē)中國(guó)推廣計(jì)劃的最佳“第二落點(diǎn)”。

    組委會(huì)方面也透露，深港澳車(chē)展從“三展合一”到“三城聯(lián)袂”，從單一的汽車(chē)展銷(xiāo)走向品牌大展的整合傳播。而舉辦時(shí)間緊隨上海車(chē)展，將成為檢驗(yàn)和調(diào)整年度營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的“試金石”。

    強(qiáng)化布局下半年市場(chǎng)

    數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成828.08萬(wàn)輛和814.48萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)4.1%和2.8%，月度累計(jì)增幅繼續(xù)回落，比上年同期分別回落4.9和6.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成706.37萬(wàn)輛和697.39萬(wàn)輛，比上年同期分別增長(zhǎng)9.4%和7.7%，增幅分別回落0.4和2.8個(gè)百分點(diǎn)。

    市場(chǎng)人士指出，車(chē)市正面臨著多年以來(lái)最為強(qiáng)烈的調(diào)整，對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)多重影響。深港澳作為車(chē)企年度開(kāi)拓市場(chǎng)承上啟下的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，可窺探下半年的市場(chǎng)環(huán)境。根據(jù)我國(guó)車(chē)市的傳統(tǒng)運(yùn)行規(guī)律，6月作為上半年的最后一個(gè)月，對(duì)上半年的銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成具有非常重要作用，攪動(dòng)淡季市場(chǎng)，對(duì)接下來(lái)達(dá)成全年目標(biāo)可打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    在過(guò)去幾年中，深港澳車(chē)展除了人流量表現(xiàn)不錯(cuò)之外，實(shí)際成交金額也處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。其中，2013年車(chē)展成交便接近2萬(wàn)輛，成交金額超過(guò)43.3億元。組委會(huì)方透露，初步調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在本次車(chē)展中有購(gòu)車(chē)意向客戶(hù)超過(guò)了1萬(wàn)人，與往年基本持平，主要是龐大的置換需求，受到限牌政策的影響不大。

    深圳聯(lián)合車(chē)展管理有限公司董事總經(jīng)理孟賓表示，深港澳車(chē)展不僅是消費(fèi)者選購(gòu)汽車(chē)的站點(diǎn)，更是成為主流車(chē)企在華南進(jìn)行品牌推廣的重要平臺(tái)。

    據(jù)悉，為了強(qiáng)化市場(chǎng)，本屆車(chē)展多家車(chē)企推出了多款新車(chē)型。其中，廣汽豐田新一代埃爾法正式上市，該車(chē)采用了夸張的大面積鍍鉻進(jìn)氣格柵，整體式LED大燈，車(chē)身尺寸為4915/1850/1895mm，而軸距達(dá)到3000mm，第二排座椅提供了830mm以上的腿部空間，寬度增加了超過(guò)100mm。在動(dòng)力方面，該車(chē)提供2.5L和3.5L兩款汽油發(fā)動(dòng)機(jī)及2.5L混合動(dòng)力系統(tǒng)，與2.5L系列發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的是CVT變速箱，與3.5L V6發(fā)動(dòng)機(jī)匹配的是6速自動(dòng)變速箱。

    比亞迪作為主場(chǎng)作戰(zhàn)，則推出了“唐”。該車(chē)在設(shè)計(jì)上延續(xù)了秦的一些大膽、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，車(chē)身尺寸為4815/1855/1720mm，軸距為2720mm。標(biāo)配12.1英寸全液晶數(shù)字儀表、10.2英寸高清電容觸摸屏、全景影像系統(tǒng)、行車(chē)記錄儀、電子駐車(chē)系統(tǒng)、車(chē)輛穩(wěn)定控制系統(tǒng)等等。在動(dòng)力上，比亞迪唐的動(dòng)力系統(tǒng)是由2.0TI發(fā)動(dòng)機(jī)（205馬力、320牛·米）和前、后兩個(gè)電機(jī)組（同為150馬力，250?！っ祝┙M成，加上全時(shí)電四驅(qū)系統(tǒng)，0-100km/h加速時(shí)間為4.9秒，最高車(chē)速180km/h，百公里綜合油耗為2升。

    車(chē)商猛打強(qiáng)心針救市 

    面對(duì)著冷淡的市場(chǎng)，為了吸引消費(fèi)者，除了新車(chē)型之外，各個(gè)品牌也展開(kāi)了貼身肉搏，推出形式各異的優(yōu)惠活動(dòng)。

    據(jù)了解，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出了“價(jià)稅無(wú)憂(yōu)”活動(dòng)，旗下全車(chē)系車(chē)型啟動(dòng)降價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)，獅跑車(chē)型直降40000元、K5車(chē)型直降30000元起，還可享受全車(chē)系車(chē)型免車(chē)船稅政策。與此同時(shí)，東風(fēng)悅達(dá)起亞推出了“青年計(jì)劃”購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)獅跑、智跑車(chē)型即可尊享36期0利息0利率信貸優(yōu)惠，其他車(chē)型購(gòu)車(chē)首付兩成起，12期0利息0利率，24期和36期低費(fèi)率超值金融政策。

    此外、廣汽三菱、上汽榮威、廣汽菲亞特、英菲尼迪、北汽紳寶、一汽馬自達(dá)、沃爾沃均針對(duì)車(chē)展加大帶來(lái)促銷(xiāo)力度，其中，沃爾沃S60L最高優(yōu)惠超過(guò)8萬(wàn)、榮威950最高優(yōu)惠也達(dá)到6萬(wàn)，等等。

    組委會(huì)為了配合市場(chǎng)活動(dòng)，在本屆車(chē)展上，將展館硬件設(shè)施做了全新升級(jí)。首次開(kāi)展官方汽車(chē)團(tuán)購(gòu)會(huì)，打造“全城換車(chē)季”，將在展前提前開(kāi)展試駕試乘體驗(yàn)活動(dòng)，為買(mǎi)車(chē)、換車(chē)人士提供最全、最新、最惠、最多的車(chē)型選擇。

    分析指出，深港澳車(chē)展通過(guò)之前多年的高速發(fā)展，市場(chǎng)號(hào)召力不僅僅停留在深圳一地，還覆蓋了消費(fèi)力巨大的珠三角地區(qū)。今年市場(chǎng)雖正處調(diào)整期，但龐大的需求，以及瞄準(zhǔn)了首次購(gòu)車(chē)和二次購(gòu)車(chē)潮，將進(jìn)一步匯集周邊城市廣州、惠州、潮汕、珠海、東莞等地的消費(fèi)力。