恒大毀約事件：贏了利益 丟了誠信和輿論

    11月21日晚，亞冠決賽，恒大三年內(nèi)第二次問鼎亞冠冠軍，無疑令廣大球迷興奮不已，但最終搶了頭條的卻是恒大違約事件。原本恒大的胸前廣告應(yīng)是 “東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70"，結(jié)果卻變成了“恒大人壽”。東風(fēng)日產(chǎn)公開聲明要求賠償。在沉默了三天之后，恒大也承認(rèn)胸前廣告違約，最快于23日發(fā)聲明解釋。盡 管如此，恒大很可能在法律上站住了腳跟，卻失掉了商業(yè)信譽(yù)和輿論。

    律師岳屾山認(rèn)為，為了追求更多的商業(yè)利益或商業(yè)價(jià)值，采取這種違約行為，這是惡意違約的行為。雖然根據(jù)法律相關(guān)規(guī)定，恒大此次違約將根據(jù)合同約定來解決。但法律更多的是事后約束，商業(yè)合同的履行更多的是靠誠信。

    21日晚10點(diǎn)，也正是在恒大奪冠的同時(shí)，東風(fēng)日產(chǎn)在官方微博上貼出了一份聲明，直指恒大違約：“在今晚的比賽中，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)現(xiàn)，原本應(yīng)該在恒大俱 樂部球員比賽服胸前廣告上出現(xiàn)的‘東風(fēng)日產(chǎn)啟辰T70’卻未如約出現(xiàn)，我司對此表示非常震驚。恒大俱樂部在未征得我司同意的情況下，單方面擅自取消東風(fēng)日 產(chǎn)的贊助權(quán)益，我司非常遺憾。對于此次恒大俱樂部的違約行為，我司希望恒大俱樂部能夠給予公開的解釋說明，同時(shí)，我司也將保留進(jìn)一步行動的權(quán)利?！?

    今年掛牌新三板的恒大淘寶的招股書顯示，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰購買了廣州恒大兩個(gè)賽季年的胸前廣告，合同期是2014 年2月1日至 2016年1月31日，為此東風(fēng)日產(chǎn)共要支付給恒大1.6億元。據(jù)稱創(chuàng)造了中超歷史最高紀(jì)錄。

    按照恒大方面的說法，自己早在一個(gè)月前就已就回購胸前廣告事宜與東風(fēng)日產(chǎn)方面進(jìn)行了電話、信函溝通，希望能回購決賽次回合比賽胸前廣告的權(quán)益，但東 風(fēng)日產(chǎn)方面卻拒絕了恒大的請求。由于雙方直到賽前仍溝通無果，因此恒大方面決定單方面更換胸前廣告。據(jù)悉，在單方面做出更改球衣胸前廣告之時(shí)，恒大已經(jīng)做 好了按照合同規(guī)定進(jìn)行相應(yīng)賠償?shù)臏?zhǔn)備。

    但據(jù)《足球報(bào)》報(bào)道，風(fēng)日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長洪浩表示，恒大曾在11月10日前，口頭提出過回購亞冠決賽胸前廣告，但東風(fēng)日產(chǎn)則在11月11日予以拒 絕。隨后恒大并未正式回復(fù)，決賽時(shí)便替換了胸前廣告。東風(fēng)日產(chǎn)則在11月21日，向恒大俱樂部提出正式公函，要求恒大俱樂部給予合理公開的解釋，不過恒大 俱樂部尚未回復(fù)。

    另有媒體報(bào)道，東風(fēng)日產(chǎn)在開球前一分鐘，即11月21日19點(diǎn)59分，才收到恒大回購決賽次回合比賽胸前廣告的函。

    恒大利用大賽來進(jìn)行新產(chǎn)品的營銷，已經(jīng)不是第一次。2013年亞冠決賽第二回合，恒大冰泉橫空出世。2014年8月，亞冠八強(qiáng)戰(zhàn)，恒大曾以單場 800萬的價(jià)格，回購過胸前廣告，推出恒大糧油。不過那次恒大和東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成一致，并簽署了補(bǔ)充協(xié)議。據(jù)報(bào)道，其實(shí)當(dāng)時(shí)已經(jīng)引起了東風(fēng)日產(chǎn)方面的一些不 滿，但出于某種無奈還是接受了。2014年10月，廣州恒大對陣北京國安，在球隊(duì)第四次問鼎聯(lián)賽冠軍之際，恒大意欲再次通過臨時(shí)回購胸前廣告，以推出集團(tuán) 新涉足的農(nóng)牧業(yè)、乳業(yè)等產(chǎn)品，遭東風(fēng)日產(chǎn)拒絕。在東風(fēng)日產(chǎn)沒有同意的情況下，他們強(qiáng)行換成了旗下的奶粉廣告。

    今年恒大集團(tuán)以39.39億元競得中新大東方人壽50%的股權(quán)，亞冠決賽當(dāng)天下午已有人猜測恒大或又再出此招。

    對此，資深體育媒體人顏強(qiáng)認(rèn)為，“這樣的事聞所未聞，見所未見。這支球隊(duì)的背后站立著中國商界赫赫有名的兩位大佬（許家印、馬云），出現(xiàn)這樣的事真 是匪夷所思。而且這樣的決斷肯定不是下面的工作人員作出的。我們都知道廣州恒大的管理方式，他們的效率之高，管理之嚴(yán)格，是非常講究的。所以，這一切肯定 是許家印自己做出的決定。”

    有評論認(rèn)為，恒大想要進(jìn)軍保險(xiǎn)業(yè)，而保險(xiǎn)業(yè)建立的基石就是信譽(yù)，總不能收了客戶的錢，到了風(fēng)險(xiǎn)真的降臨的那一天，翻臉不認(rèn)人。但恒大精心挑選了最引人矚目的時(shí)刻，在眾目睽睽之下，堂而皇之地違約，這是一個(gè)極其錯(cuò)誤的商業(yè)決定。