新品迭出 助力車企營銷回暖

    剛剛過去的3月18日，中國的農(nóng)歷二月初十，這一天居然有5家整車企業(yè)發(fā)布新品，“新車定價(jià)”成了這天從早到晚的汽車新聞?lì)^條。

　　2016年的一季度，根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，乘用車銷量增幅雖然比上年同期有所減緩，但整個(gè)乘用車企業(yè)依然保持著增長態(tài)勢。

　　消費(fèi)者們?cè)谥袊袌錾舷猜剺芬姷钠嚻放?，很多都將在今年迎來改款或推出全新?lián)Q代車型。比如上汽大眾的帕薩特、途觀、途安；上汽通用的雪佛蘭邁銳寶XL、凱迪拉克CT6、凱迪拉克XT5、別克全新一代君越；一汽-大眾的全新寶來、全新邁騰；北京現(xiàn)代的新款朗動(dòng)、全新瑞納、第九代索納塔混動(dòng)版；東風(fēng)日產(chǎn)的新一代騏達(dá)、新款軒逸和新款天籟；長安福特的改款翼虎；長城汽車的新款哈弗H2、新款哈弗H6、新款哈弗H9，以及雪鐵龍C6……令人應(yīng)接不暇，且耳目一新。

　　這其中很多款車型都處于車企銷量的主力陣營。產(chǎn)品技術(shù)更新致使產(chǎn)品力將進(jìn)一步得到增強(qiáng)，無疑會(huì)促使整個(gè)乘用車市場水平得以提升。

　　根據(jù)證券公司的統(tǒng)計(jì)顯示，截至上月，國內(nèi)整車企業(yè)和經(jīng)銷商集團(tuán)發(fā)布的預(yù)披露大部分顯示為增長。這其中引人注目的是國產(chǎn)品牌比亞迪，去年公司的利潤出現(xiàn)大幅上漲，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長518.18%-557.39%，今年該公司的預(yù)披露也很樂觀。

　　今年1-2月，中國市場的乘用車共銷售361.33萬輛，同比增長5.11%。其中，基本型乘用車（轎車）銷售177.8萬輛，同比下降12.46%；運(yùn)動(dòng)型多用途乘用車（SUV）銷售127.08萬輛，同比增長54.8%；多功能乘用車（MPV）銷售43.58萬輛，同比增長13.62%；交叉型乘用車銷售12.87萬輛，同比下降36.37%。單看2月，轎車銷量67.1萬輛，同比下降18.3%；SUV銷量48.3萬輛，同比增長43.8%；MPV銷量16.7萬輛，同比增長5.9%。雖然整車市場競爭格局轉(zhuǎn)換會(huì)受到很多因素的影響，但從數(shù)據(jù)可以看出，MPV和SUV依然是今年市場的熱點(diǎn)。

　　營銷回暖，2016年一季度開了一個(gè)好頭。今年，對(duì)于汽車經(jīng)銷商們來說還有一個(gè)利好：《汽車銷售管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見。新《辦法》隱去了現(xiàn)行的《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》中“品牌”二字，對(duì)于打破品牌授權(quán)銷售模式以及提升經(jīng)銷商自主權(quán)和話語權(quán)都有了前所未有地突破。