由于汽車市場(chǎng)普遍放緩的原因,各家車企銷量上均受到不同程度影響。進(jìn)入到2016年,豪華品牌銷量較此前變化較大。但整體來說,豪華品牌今年的市場(chǎng)銷量正在逐漸回暖。那么,實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)與廠家制定的銷量目標(biāo)相差多少?讓我們一起來看看。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)和官方公布數(shù)據(jù),網(wǎng)通社梳理了包括奧迪、北京奔馳在內(nèi)的六家豪華品牌上半年銷量后發(fā)現(xiàn),除奧迪銷量目標(biāo)下調(diào)5萬多輛外,其余五家目標(biāo)均有不同幅度的提升。此外,從上半年銷量來看,2家歐系豪華車企增速持續(xù)攀升,而其余4家豪華車企銷量目標(biāo)難以達(dá)標(biāo),英菲尼迪今年銷量過于頹靡。
奧迪:
2015年奧迪在華全年累計(jì)銷量為57.09萬輛,2016年上半年在華銷售29.01萬輛,2016年在華的銷量目標(biāo)為52萬輛(含進(jìn)口車),完成率55.79%。
奧迪品牌在中國市場(chǎng)累計(jì)銷售29.01萬輛,同比增長(zhǎng)5.9%,保持中國高檔車市場(chǎng)領(lǐng)先地位并創(chuàng)造了新的上半年銷量紀(jì)錄。6月單月銷量達(dá)5.08萬輛,同比增長(zhǎng)6.9%。良好銷量表現(xiàn)得益于一汽-大眾奧迪強(qiáng)大的本土化能力,國產(chǎn)車型在1月到6月表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì),共銷售26.57萬輛,同比增長(zhǎng)9%。
奧迪針對(duì)市場(chǎng)提前布局的戰(zhàn)略已見成效,其中奧迪A3家族保持高速增長(zhǎng),上半年累計(jì)銷售4.12萬輛,同比增長(zhǎng)33%;奧迪Q3的表現(xiàn)也十分搶眼,受新奧迪Q3中期改款上市的推動(dòng),上半年銷量達(dá)3.93萬輛,實(shí)現(xiàn)了13%的同比增長(zhǎng)。
奧迪Q5和新奧迪A6L上半年銷量表現(xiàn)良好,穩(wěn)定保持在月銷過萬。雖然奧迪A4L處于換代前夕,仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,上半年銷售5.98萬輛,同比增長(zhǎng)11.8%,足以見證其強(qiáng)大的產(chǎn)品力。隨著下半年全新一代奧迪A4L在中國市場(chǎng)上市,奧迪品牌的增長(zhǎng)動(dòng)力將進(jìn)一步強(qiáng)化。
北京奔馳:
2015年北京奔馳全年累計(jì)銷量為25.02萬輛,2016年上半年銷售14.34萬輛,2016年在華的銷量目標(biāo)為30萬輛,完成率47.8%。
2015年,北京奔馳全年產(chǎn)、銷量雙雙突破25萬輛,與上一年同期相比,增長(zhǎng)均超70%。其中,在2015年上半年批發(fā)銷量達(dá)到10.32萬輛。與之相比,在2016年上半年,北京奔馳批發(fā)銷量突破14萬輛,同比實(shí)現(xiàn)近4成大幅度增長(zhǎng)。此外,下半年北京奔馳重磅車型E級(jí)長(zhǎng)軸距版將在秋季上市,新車型的上市將進(jìn)一步幫助北京奔馳銷量上漲。
北京汽車集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)徐和誼先生曾向網(wǎng)通社表示:“我們將以智能制造回應(yīng)時(shí)代的呼聲,為北京奔馳注入全新的競(jìng)爭(zhēng)力,打造中國高端乘用車的標(biāo)桿企業(yè)?!彼J(rèn)為,作為中德合資的典范,北京奔馳肩負(fù)著更加重要的使命,那就是完成德國工業(yè)4.0與中國制造2025的對(duì)接。
捷豹路虎:
2015年捷豹路虎在華全年累計(jì)銷量為9.25萬輛,2016年上半年在華銷售5.32萬輛,2016年在華的銷量目標(biāo)約為10萬輛(含進(jìn)口車),完成率53.2%。
捷豹路虎今年并沒有直接對(duì)外公布其銷量目標(biāo),但此前捷豹路虎中國與奇瑞捷豹路虎共同運(yùn)營管理的聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁畢少樸與網(wǎng)通社溝通時(shí)談到這一問題,“與2015年相比,我們?cè)诮衲觐A(yù)期有兩位數(shù)的增長(zhǎng),第一季度的數(shù)據(jù)就很出色,對(duì)保持接下來的增長(zhǎng)我們是很有信心的,我相信至少是10%的目標(biāo)增長(zhǎng)?!?0%的增長(zhǎng)意味著今年銷量目標(biāo)預(yù)計(jì)在10-11萬輛之間。
捷豹路虎上半年在華共計(jì)銷售5.3萬輛汽車,同比增長(zhǎng)19%。其中國產(chǎn)路虎發(fā)現(xiàn)神行銷量突破1.7萬輛,成為銷售主力。對(duì)此,畢少樸表示,“我們?cè)?016年上半年的出色表現(xiàn),接下來我們將推進(jìn)捷豹F-PACE、國產(chǎn)2016款路虎攬勝極光等車型的銷售?!?
雷克薩斯:
2015年雷克薩斯在華全年累計(jì)銷量為5.69萬輛,2016年上半年在華銷售4.62萬輛,2016年在華的銷量目標(biāo)為10萬輛,完成率46.2%。
雷克薩斯自今年起銷量開始猛追,除2月春節(jié)外,其余5個(gè)月均月銷過萬。上半年累計(jì)銷售新車46,179輛,其中NX、ES和RX組成的產(chǎn)品陣容上半年累計(jì)銷量紛紛過萬,分別為11,033輛、19,972輛和11,033輛,占比上半年總銷量的90%以上。
凱迪拉克:
2015年凱迪拉克在華全年累計(jì)銷量為7.98萬輛,2016年上半年在華銷售4.58萬輛,2016年在華的銷量目標(biāo)為10萬輛,完成率45.8%。
今年上半年凱迪拉克在華累計(jì)售出45,818輛,相比去年同期的39,444輛同比增長(zhǎng)16%。其中6月銷量達(dá)到9,552輛,同比勁增34%;相比5月份的8,568輛,環(huán)比增長(zhǎng)11.5%,這一數(shù)據(jù)也是凱迪拉克上半年銷量最高月份。此外,除了在2月銷量下滑以外,從去年8月至今,凱迪拉克已經(jīng)實(shí)現(xiàn)十個(gè)月銷量增幅達(dá)兩位數(shù)。增速十分顯著。
一直以來,以ATS-L為代表的凱迪拉克國產(chǎn)車型和SUV是品牌銷量的兩大支柱,在去年底推出新款A(yù)TS-L后,今年上半年凱迪拉克陸續(xù)推出3款新車,包括2款全新國產(chǎn)車型CT6和XT5。在本月銷量中,ATS-L與XTS銷量突破2,000輛,延續(xù)較高銷量水平,而上市不滿兩個(gè)月的XT5銷量突破2,000輛,完美接下SRX的銷量重?fù)?dān)。
英菲尼迪:
2015年英菲尼迪在華全年累計(jì)銷量為4.02萬輛,2016年上半年在華銷售1.86萬輛,2016年在華的銷量目標(biāo)為5萬輛(含進(jìn)口車),完成率37.2%。
英菲尼迪上半年銷量1.86萬輛,同比下跌2%,成為上述六家豪華品牌中,唯一的一個(gè)負(fù)增長(zhǎng)品牌。單看6月,英菲尼迪中國市場(chǎng)銷量3,706臺(tái),同比增長(zhǎng)12.3%,國產(chǎn)兩款車上半年總銷量11,887輛,同比增24.8%。目前英菲尼迪保持了一定增長(zhǎng)基數(shù),但曾經(jīng)整體增速30%以上的勢(shì)頭,應(yīng)該在短時(shí)間內(nèi)很難出現(xiàn)。此外,下半年英菲尼迪將陸續(xù)投放四款新車,其中包括備受矚目的小型SUV——QX30。
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