長安汽車上周一剛剛完成了今年第300萬輛整車的下線，與銷量上的突破同時進(jìn)行的還有營銷方面的加強(qiáng)，12月26日，長安汽車再度聯(lián)手央視，獨(dú)家冠名的央視開年大制作《歡樂中國人》節(jié)目。值得一提的是，早在2014-2015年，長安汽車便與央視合力打造《出彩中國人》節(jié)目，該節(jié)目從影響力、傳播廣度來看，都在營銷層面實(shí)現(xiàn)了良好的效果。
2016年幾乎可以稱得上是自主品牌向上突破的元年，包括長安在內(nèi)的眾多自主品牌都在品牌力的建設(shè)上不遺余力，品牌的建設(shè)與營銷離不開關(guān)系，特別是如果找到與品牌調(diào)性契合度高的電視節(jié)目進(jìn)行贊助，效果無疑會事半功倍。
無論是《歡樂中國人》還是《出彩中國人》，實(shí)際上都將國家的概念植入到節(jié)目中，筆者認(rèn)為，這樣以中國為核心的精神也正是自主品牌佼佼者的長安所看重的。
增強(qiáng)客戶愉悅體驗(yàn)
據(jù)了解，每天有超過8500個家庭因擁有長安汽車而快樂，在購買長安自主品牌的消費(fèi)者中，有37%是由合資品牌轉(zhuǎn)化而來，這個數(shù)字在北京地區(qū)更是高達(dá)80%。
目前，長安汽車用戶已突破1400萬，是中國品牌最大的用戶群。長安汽車還將構(gòu)建“長安汽車客戶生態(tài)圈”，致力于全方位提升和豐富用戶汽車生活，為用戶在用車、出行和生活方面提供便捷、經(jīng)濟(jì)和愉悅的體驗(yàn)。長安汽車也將實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品提供商，向產(chǎn)品、服務(wù)、出行方案解決者的轉(zhuǎn)型升級，為客戶提供更加愉悅貼心的客戶體驗(yàn)。
挺進(jìn)300萬俱樂部 領(lǐng)跑國家品牌
2016年12月19日，長安汽車實(shí)現(xiàn)了年產(chǎn)300萬輛的突破，其中自主品牌占比接近60%，同時，長安品牌汽車也成為300萬俱樂部中唯一一家自主品牌汽車占比超過50%汽車集團(tuán)，繼2015年長安汽車成為首個中國品牌乘用車年銷破百萬的車企之后，今年更是提前兩月破百萬，連續(xù)創(chuàng)造了中國品牌乘用車銷量新高度。
1-11月份最新數(shù)據(jù)，長安汽車銷售278.5萬輛，同比增長10.0%；長安品牌汽車銷售157.3萬輛，同比增長10.2%；其中，長安品牌乘用車銷售116.8萬輛，同比增長25.7%，繼續(xù)領(lǐng)跑中國品牌市場，而長安品牌汽車銷量已經(jīng)連續(xù)9年實(shí)現(xiàn)中國汽車品牌第一。
站在300萬里程碑的新起點(diǎn)，2017年，長安汽車計(jì)劃銷售汽車310萬輛，實(shí)現(xiàn)銷售收入2680億元，具備中國最強(qiáng)“芯”的高性能全尺寸旗艦SUV-長安CS95也將在明年3月上市，更有凌軒、CS55、中級轎車、純電動CS15EV等10款全新車型和15款改款車型明年推出。
劉濤、撒貝寧都來了
2014-2015年，長安汽車與央視合力打造《出彩中國人》，取得了令人滿意的收視效果和觀眾口碑，多元化和趣味性使得該檔節(jié)目一躍成為黃金檔現(xiàn)象級節(jié)目。此次，央視同長安汽車的合作再度升級，以“中國歡樂”與“中國家庭”為主題，演繹家庭歡樂，建設(shè)家庭文明，展現(xiàn)生活幽默，傳達(dá)正能量暖流，用令人耳目一新的節(jié)目模式和觀眾觀看感受，打造全新的賀歲電視節(jié)目品牌，再現(xiàn)《出彩中國人》的輝煌。
《歡樂中國人》以中國家庭的歡樂生活為主線，明星評委與家庭成員趣味互動，演出生活喜劇，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)家庭美德，推動建設(shè)社會主義家庭文明新風(fēng)尚。節(jié)目既融入了競技類節(jié)目的刺激感，也有真人秀節(jié)目的故事感。并且利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)視頻云技術(shù)，將演播室連到全國任何地方，讓廣大觀眾可以親身參與到節(jié)目的歡樂氛圍中。
發(fā)布會上，節(jié)目組正式向媒體公布了此前引起廣泛熱議的評委名單——劉濤、撒貝寧、劉儀偉等明星作為節(jié)目評委，傾情加盟《歡樂中國人》。據(jù)悉，《歡樂中國人》節(jié)目將從2017年1月開始，在CCTV-1黃金檔播出。屆時，長安汽車將攜手三大明星評委與來自全國各地的參賽選手，打造獨(dú)具中國特色的大型合家歡真人秀。
