廣州車展或?qū)⒁l(fā)年底車市價(jià)格戰(zhàn)

    隨著10月“含銀量”的下降，車市提前感受到了“徹骨之寒”。11月上旬，車市尤為冷淡，人氣、銷量相比10月份繼續(xù)滑落。受8成節(jié)能車型補(bǔ)貼被取消以及廠家階段促銷政策結(jié)束的影響，車市出現(xiàn)了大面積的優(yōu)惠縮水現(xiàn)象。早已看慣車價(jià)走低的消費(fèi)市場(chǎng)開始“捂緊”荷包繼續(xù)觀望。即將開幕的廣州國(guó)際車展無(wú)疑成為年底最值得期待的車壇盛會(huì)，豪華品牌都積極備戰(zhàn)，車展期間價(jià)格拼殺已不可避免。

    消費(fèi)者期待價(jià)格下調(diào)

    由于10月份節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的提高，加上廠家階段促銷政策的結(jié)束，大部分車型在黃金周后紛紛出現(xiàn)了價(jià)格回漲的情況。其中日系車價(jià)格回漲現(xiàn)象最為顯著：天籟、雅閣等主流日系車，價(jià)格回漲了5000元左右，而車型換代的凱美瑞，價(jià)格更是天天“海鮮價(jià)”，一個(gè)月內(nèi)，優(yōu)惠幅度從3.5萬(wàn)元縮減到2萬(wàn)元以內(nèi)，幾乎隔幾天價(jià)格就會(huì)有一些變化。而凱美瑞貨源短缺是導(dǎo)致價(jià)格不斷上漲的主要原因。某廣豐經(jīng)銷店負(fù)責(zé)人介紹，“新款凱美瑞真正上量至少要等到12月底，這期間經(jīng)銷商主要銷售還是凱美瑞，大家較量的是庫(kù)存。越到后面越能賣到好價(jià)格！”同樣，北京現(xiàn)代經(jīng)銷店，銷量猛漲的索納塔也因?yàn)閺S家優(yōu)惠政策取消、貨源開始緊俏等原因，優(yōu)惠幅度縮減了1萬(wàn)元。

    隨著主流車型價(jià)格的普遍回漲，車市觀望情緒也漸漸更濃。正在看車的陳先生就很難接受價(jià)格的大幅上漲。“再等等看吧，反正不急?！鄙蟼€(gè)月看車時(shí)還可以享受到的現(xiàn)金優(yōu)惠和禮包贈(zèng)送卻在這個(gè)月全部取消了，陳先生延長(zhǎng)了購(gòu)車計(jì)劃，認(rèn)為年底仍有降價(jià)的機(jī)會(huì)。同樣準(zhǔn)備購(gòu)車的黃先生近期接到不少銷售顧問(wèn)的電話，告之車型價(jià)格出現(xiàn)了小幅松動(dòng)，但他認(rèn)為車展期間經(jīng)銷商的促銷力度會(huì)更大。“反正不在乎多等十天半個(gè)月，等一等價(jià)格就更便宜?！?

    不僅消費(fèi)者認(rèn)為年底車市價(jià)格會(huì)繼續(xù)走低，不少經(jīng)銷商也持相同觀點(diǎn)。某一汽豐田經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人介紹，從9月份開始，不少車型價(jià)格回漲了三五千元，而備受期待的黃金十月銷售狀況卻并不理想，盡管經(jīng)銷商每周的店頭活動(dòng)一直持續(xù)，但消費(fèi)者觀望情緒仍然較濃。該負(fù)責(zé)人分析，一汽豐田11月、12月都開足馬力增產(chǎn)，如果車市狀況不夠理想，經(jīng)銷商在銷量、庫(kù)存的壓力下，必然會(huì)再次松動(dòng)價(jià)格?！安灰欢芑謴?fù)到8月中旬的最高優(yōu)惠水平，但價(jià)格肯定會(huì)出現(xiàn)松動(dòng)?！?

    豪華車市迎來(lái)銷售高峰

    相比主流家轎市場(chǎng)價(jià)格上徘徊不前，豪華車市場(chǎng)反而更主動(dòng)地放出優(yōu)惠。車展來(lái)臨前，大多數(shù)豪華品牌經(jīng)銷商已經(jīng)著手各項(xiàng)促銷政策。奧迪、路虎等經(jīng)銷商向記者介紹，目前已經(jīng)向廠家遞交了促銷計(jì)劃，正等待廠家批復(fù)。而廣州寶悅、寶澤等經(jīng)銷商則提前為車展準(zhǔn)備了充足的貨源，除了寶馬5系以及X3、X5、X6緊俏資源仍然需要預(yù)訂外，其余車系，包括小眾的M系和Z系都有現(xiàn)車提供。而貨源剛剛恢復(fù)正常的雷克薩斯經(jīng)銷商也準(zhǔn)備在車展上進(jìn)行多項(xiàng)促銷優(yōu)惠，而雷克薩斯長(zhǎng)悅店則已從本周起開始了單店的優(yōu)惠政策：大部分車型現(xiàn)貨供應(yīng)，現(xiàn)貨RX270獨(dú)家供應(yīng)；購(gòu)買大排量的雷克薩斯車型，優(yōu)惠幅度將比上個(gè)月增多1萬(wàn)元；CT200h混合動(dòng)力版訂車客戶可贈(zèng)送iPad2等。而仁孚怡邦也計(jì)劃從本周末啟動(dòng)購(gòu)車專場(chǎng)，多款車型優(yōu)惠將繼續(xù)增大，其中奔馳E級(jí)的讓利幅度高達(dá)8萬(wàn)元。

    許多豪華車經(jīng)銷商將廣州車展比喻為“一年的第13個(gè)月”，因?yàn)檐囌挂恢艿挠唵瘟糠浅？捎^，往往可以媲美平時(shí)一個(gè)月的銷量。記者了解到寶馬、大眾經(jīng)銷商去年車展期間可以收獲四五十張訂單。而路虎、沃爾沃等經(jīng)銷商表示，銷量可達(dá)到日常的四五倍。除普通的豪華車外，跑車、個(gè)性車、頂級(jí)豪華車等更容易在車展上引起關(guān)注，捕獲到更多商機(jī)。在多家豪華車經(jīng)銷商工作過(guò)的陳先生向記者介紹，令豪華車在車展期間集中消費(fèi)的主要原因在于，廣州國(guó)際車展吸引了眾多國(guó)際知名品牌參展，不僅吸引了廣東省高端消費(fèi)人群觀展，也同樣包括廣西、海南、福建等周邊省份的消費(fèi)者。而豪華品牌布網(wǎng)相對(duì)稀疏，很多消費(fèi)者不能同時(shí)對(duì)比多款車型，而車展則為豪華車提供了一個(gè)全面展示的平臺(tái)。此外，豪華車在區(qū)域限制上并不嚴(yán)格，許多區(qū)域都可以直接銷售，這為外地來(lái)穗購(gòu)車的消費(fèi)者提供了更多方便。