一汽馬自達明年將調(diào)整降價策略

    在近日舉行的廣州車展上，剛剛履新的一汽馬自達兩位負責人首次公開亮相，一汽馬自達銷售副總經(jīng)理田青久透露，明年將推出三款升級版車型，分別為睿翼、馬自達6和馬自達8的改款。而與以往不同，今后一汽馬自達將調(diào)整降價策略，重點進行品質(zhì)和服務提升，這對于一汽馬自達而言將是一次具有戰(zhàn)略意義的轉變。

    國產(chǎn)車全系升級 睿翼迎來中期改款

    事實上，今年以來一汽馬自達銷量下滑，除受日系車整體疲軟、競相降價以及地震影響之外，與自身產(chǎn)品線較短以及競爭策略單一也有關系，為此，一汽馬自達已經(jīng)開始著手調(diào)整。

    據(jù)透露，明年睿翼將會迎來中期改款，這將是一次全方位的產(chǎn)品升級。一汽馬自達暫未透露三款升級版新車的改動細節(jié)，不過可以肯定產(chǎn)品競爭策略將會調(diào)整，通過配置和服務升級來提升競爭力，不再僅依靠大幅優(yōu)惠。

    全系保修延至三年10萬公里

    田青久表示，明年除改款外，一汽馬自達還將進行品質(zhì)和服務提升。從11月21日起，全系車型保修從3年6萬公里升級為3年10萬公里就是開始，“這切實降低了車主的用車成本，‘服務升級’將是我們在2012年的主題詞之一”。而在明年還將通過提高一次性修復率來提升服務品質(zhì)。

    同時，一汽馬自達明年還將全面強化2003年提出的“全心管家式服務”這一品牌的競爭力，重點抓顧客滿意度提升。

    預計明年國產(chǎn)車銷量超15萬輛

    田青久預計，明年整體車市會有10%左右增長，而一汽馬自達明年國產(chǎn)車預計能突破15萬輛的規(guī)模，實現(xiàn)15%左右的增長，網(wǎng)絡提升將是實現(xiàn)這一目標的另一保證。

    盡管目前一汽馬自達經(jīng)銷商數(shù)量已近200家，但田青久認為區(qū)域營銷仍有很大提升空間，尤其是在深入三四線城市方面?！拔覀儠紤]在一些縣市建立小規(guī)模經(jīng)銷店，以最少投資提高消費者購車便利程度。同時，一汽馬自達還將集中資源把重點市場攻下來，選擇有代表性的三個省和六個市進行差異化嘗試。