一汽馬自達(dá)明年將調(diào)整降價(jià)策略

    在近日舉行的廣州車展上，剛剛履新的一汽馬自達(dá)兩位負(fù)責(zé)人首次公開亮相，一汽馬自達(dá)銷售副總經(jīng)理田青久透露，明年將推出三款升級版車型，分別為睿翼、馬自達(dá)6和馬自達(dá)8的改款。而與以往不同，今后一汽馬自達(dá)將調(diào)整降價(jià)策略，重點(diǎn)進(jìn)行品質(zhì)和服務(wù)提升，這對于一汽馬自達(dá)而言將是一次具有戰(zhàn)略意義的轉(zhuǎn)變。

    國產(chǎn)車全系升級 睿翼迎來中期改款

    事實(shí)上，今年以來一汽馬自達(dá)銷量下滑，除受日系車整體疲軟、競相降價(jià)以及地震影響之外，與自身產(chǎn)品線較短以及競爭策略單一也有關(guān)系，為此，一汽馬自達(dá)已經(jīng)開始著手調(diào)整。

    據(jù)透露，明年睿翼將會(huì)迎來中期改款，這將是一次全方位的產(chǎn)品升級。一汽馬自達(dá)暫未透露三款升級版新車的改動(dòng)細(xì)節(jié)，不過可以肯定產(chǎn)品競爭策略將會(huì)調(diào)整，通過配置和服務(wù)升級來提升競爭力，不再僅依靠大幅優(yōu)惠。

    全系保修延至三年10萬公里

    田青久表示，明年除改款外，一汽馬自達(dá)還將進(jìn)行品質(zhì)和服務(wù)提升。從11月21日起，全系車型保修從3年6萬公里升級為3年10萬公里就是開始，“這切實(shí)降低了車主的用車成本，‘服務(wù)升級’將是我們在2012年的主題詞之一”。而在明年還將通過提高一次性修復(fù)率來提升服務(wù)品質(zhì)。

    同時(shí)，一汽馬自達(dá)明年還將全面強(qiáng)化2003年提出的“全心管家式服務(wù)”這一品牌的競爭力，重點(diǎn)抓顧客滿意度提升。

    預(yù)計(jì)明年國產(chǎn)車銷量超15萬輛

    田青久預(yù)計(jì)，明年整體車市會(huì)有10%左右增長，而一汽馬自達(dá)明年國產(chǎn)車預(yù)計(jì)能突破15萬輛的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)15%左右的增長，網(wǎng)絡(luò)提升將是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的另一保證。

    盡管目前一汽馬自達(dá)經(jīng)銷商數(shù)量已近200家，但田青久認(rèn)為區(qū)域營銷仍有很大提升空間，尤其是在深入三四線城市方面。“我們會(huì)考慮在一些縣市建立小規(guī)模經(jīng)銷店，以最少投資提高消費(fèi)者購車便利程度。同時(shí)，一汽馬自達(dá)還將集中資源把重點(diǎn)市場攻下來，選擇有代表性的三個(gè)省和六個(gè)市進(jìn)行差異化嘗試。