小編從起亞匯天源獲悉，2011年前11個(gè)月，起亞汽車的全球銷售同比增長(zhǎng)了18.7%，達(dá)到2,264,262輛。而其11月份在歐洲、北美、中國(guó)的市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)更是分別達(dá)到了40.9%, 36.7%, 33.4%，這顯然只有一個(gè)解釋——起亞品牌全面發(fā)力了。
品牌蝶變
回望起亞近年來(lái)在全球汽車舞臺(tái)出色表現(xiàn)，這個(gè)來(lái)自亞洲的汽車品牌，從振翅起飛到翱翔全球，在激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)中完成“品牌蝶變”不過(guò)區(qū)區(qū)數(shù)年。
近年來(lái)，起亞讓更多消費(fèi)者成為其支持者，令其全球銷量實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。就中國(guó)市場(chǎng)而言，今年前11個(gè)月，起亞（包括國(guó)產(chǎn)及進(jìn)口整車）銷量為414,475輛，在中國(guó)汽車銷量同比增速僅2.56%的低迷情況下， 實(shí)現(xiàn)了前11個(gè)月同比29.2%的高速增長(zhǎng)，其中進(jìn)口整車部分更是同比增長(zhǎng)將近40%。
起亞之所以贏得全球消費(fèi)者青睞，全球品質(zhì)不可或缺。以安全品質(zhì)為例，旗艦SUV霸銳達(dá)到了美國(guó)NHTSA的最高五星級(jí)碰撞安全標(biāo)準(zhǔn)，城市SUV代表索蘭托在IIHS碰撞測(cè)試中獲得的“最佳安全車獎(jiǎng)”。2011年，豪華轎車凱尊（K7）被UAE Wheels 汽車雜志評(píng)選為“2010年年度最佳家庭轎車”。截止到2011年，在中國(guó)多家權(quán)威報(bào)紙雜志評(píng)選中，凱尊（K7）一舉拿下“年度風(fēng)云進(jìn)口車”、“年度價(jià)值車型”、“年度最佳進(jìn)口車”、“最受消費(fèi)者喜歡的進(jìn)口車”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。2008年，注重家庭與實(shí)用的多功能車新佳樂(lè)，獲頒由美國(guó)最大消費(fèi)者聯(lián)盟發(fā)行的《Consumer Reports》雜志的“最受矚目車型獎(jiǎng)”。在眾多國(guó)際權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)高度評(píng)價(jià)下，起亞全球品質(zhì)愈發(fā)引人矚目。
對(duì)于在全球汽車領(lǐng)域愈演愈烈的起亞“品牌蝶變”，即使驕傲的歐美車企也開始予以高度重視。“由于現(xiàn)代起亞質(zhì)量提高，大眾將其視為‘危險(xiǎn)’競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！贝蟊奀EO向德國(guó)雜志《焦點(diǎn)》（Fokus）透露。
極限成長(zhǎng)
起亞為何癡迷于體育營(yíng)銷？對(duì)于這個(gè)業(yè)內(nèi)關(guān)注焦點(diǎn)，起亞汽車（中國(guó)）新任總經(jīng)理尹澤鎬的解釋是：“體育的本質(zhì)就是‘挑戰(zhàn)極限’，這代表了人類不斷突破自我、不斷追求卓越的精神。起亞品牌所倡導(dǎo)的，正是這種敢于挑戰(zhàn)極限的精神?！?
在體育營(yíng)銷背后，不難發(fā)現(xiàn)起亞在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)等各方面的“極限成長(zhǎng)之道”。彼得?希瑞爾出任起亞首席設(shè)計(jì)師，建立起“設(shè)計(jì)提升品牌”體系，起亞全球成功轉(zhuǎn)型，成為亞洲汽車界近年來(lái)最重量級(jí)的引援，在全球汽車界樹立起一個(gè)東西方文化碰撞融合的典范。
起亞啟動(dòng)全球品質(zhì)系統(tǒng)，設(shè)立“先導(dǎo)中心”，配備新車量產(chǎn)試驗(yàn)設(shè)備，是繼豐田精益生產(chǎn)之后最重要的品質(zhì)管理思想。在中國(guó)進(jìn)口車市場(chǎng)推出最具誠(chéng)意和自信的服務(wù)政策，其中包括針對(duì)霸銳和凱尊（K7）兩個(gè)高端車型提供“5年不限公里數(shù)保修”服務(wù)、全車系實(shí)行24小時(shí)VIP道路救援服務(wù)等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)。
從深層次來(lái)看，起亞“極限成長(zhǎng)”全方位演繹著其全球品牌內(nèi)涵“激情超越夢(mèng)想”，同時(shí)也是對(duì)“更快、更高、更強(qiáng)”奧林匹克體育精神的一種演繹。
深耕中國(guó)
作為在銷量上節(jié)節(jié)攀升的進(jìn)口車廠商，進(jìn)口起亞將2012年銷售目標(biāo)定在3.5萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字顯得頗為低調(diào)?！拔覀冎匾曚N量，更重視品質(zhì)帶給消費(fèi)者的感受，以及起亞品牌在中國(guó)市場(chǎng)的提升?！?nbsp;尹澤鎬解釋到。透析低調(diào)銷量表象，可以發(fā)現(xiàn)進(jìn)口起亞最終希望在中國(guó)全面建立起全球高端品牌形象——擁有全球品質(zhì)、活力無(wú)限的起亞。
從渠道角度而言，這需要進(jìn)口起亞和經(jīng)銷商的互相配合。今年，無(wú)論是全國(guó)路演還是澳網(wǎng)業(yè)余公開賽，經(jīng)銷商們都予以全力支持，充分表明了進(jìn)口起亞與之良好的合作關(guān)系。由此，經(jīng)銷商數(shù)量穩(wěn)健擴(kuò)充將是“深耕中國(guó)”戰(zhàn)略的重要組成之一。在截止目前58家經(jīng)銷商基礎(chǔ)上，今年年底及明年年初還將增長(zhǎng)到60家。
持續(xù)三年的澳網(wǎng)業(yè)余賽，進(jìn)口起亞以網(wǎng)球?yàn)榫墸粌H聚集起越來(lái)越多的都市精英，并且讓起亞“年輕、優(yōu)雅、活力、進(jìn)取”的全球品牌形象廣泛深入的進(jìn)行傳遞。對(duì)于這一扎根中國(guó)的體育營(yíng)銷重頭戲，尹澤鎬明確表示：“明年仍將繼續(xù)，并且要做得比今年更出色?！蓖瑫r(shí)，2012年歐洲杯、倫敦奧運(yùn)會(huì)，對(duì)于征戰(zhàn)體育營(yíng)銷多年的起亞來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)不可錯(cuò)失的契機(jī)，會(huì)有一系列舉措推出。
盡管尹澤鎬履新起亞汽車（中國(guó)）不過(guò)數(shù)月，可這位進(jìn)口起亞新任掌門人在企劃、廣告、營(yíng)銷等方面經(jīng)驗(yàn)非常豐富。“尹澤鎬有很好的大局觀，精于營(yíng)銷之道。他是一位值得期待的接任者，中國(guó)區(qū)策略得以有效執(zhí)行的最大保證?！币晃黄饋喐邔釉u(píng)價(jià)稱。
2006年8月，進(jìn)口起亞正式進(jìn)入中國(guó)，前任總經(jīng)理鄭暢鎬用五年時(shí)間，帶領(lǐng)進(jìn)口起亞團(tuán)隊(duì)在中國(guó)市場(chǎng)全面實(shí)現(xiàn)了既定戰(zhàn)略部署，產(chǎn)生良好持續(xù)增長(zhǎng)同時(shí)，也為起亞一次次的創(chuàng)造了品牌溝通機(jī)會(huì)。在這個(gè)新起點(diǎn)上，尹澤鎬肩負(fù)著為起亞創(chuàng)造出新的輝煌的重任。相信在2012年，在尹澤鎬率領(lǐng)下，進(jìn)口起亞將在中國(guó)市場(chǎng)綻放更多耀眼的光芒。
東莞市匯天源汽車銷售服務(wù)有限公司
汽車城店：東莞市寮步鎮(zhèn)莞樟路（寮步）國(guó)際汽車城二號(hào)路A-01-05
銷售車型：進(jìn)口起亞全系（K7凱尊、2.0L新佳樂(lè)、1.6L新佳樂(lè)、全新索蘭托、霸銳、速邁、威客
東風(fēng)悅達(dá)起亞全系（K5、智跑、福瑞迪、秀爾、獅跑、賽拉圖、賽拉圖歐風(fēng)、銳歐）
汽車城店試駕預(yù)約熱線：0769-83269291
汽車城店銷售熱線：0769-83269292
南城周溪店：東莞市南城區(qū)莞太大道周溪路口段7-8號(hào)
銷售車型：進(jìn)口起亞全系（K7凱尊、2.0L新佳樂(lè)、1.6L新佳樂(lè)、全新索蘭托、霸銳、速邁、威客
南城周溪店試駕預(yù)約熱線：0769-26982281
南城周溪店銷售熱線：0769-26982181
24小時(shí)全國(guó)服務(wù)熱線400 188 1689
經(jīng)銷商官方微博地址：http://weibo.com/jinkouqiya
