馬自達(dá)前8月銷量下滑兩成 維持20萬(wàn)銷量目標(biāo)不變

    “1~8月累計(jì)銷量同比下降20.8%，這是一個(gè)非常令人遺憾的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，我們目前面臨的市場(chǎng)狀況可以說(shuō)是非常嚴(yán)峻的?！弊蛉?，新近上任的馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司（下稱“馬自達(dá)中國(guó)”）董事長(zhǎng)稻本信秀表示。

　　馬自達(dá)中國(guó)昨日公布的銷量業(yè)績(jī)顯示，今年前8月馬自達(dá)在華共銷售汽車10.68萬(wàn)輛，同比下降20.8%。其中長(zhǎng)安馬自達(dá)共銷售33562輛，同比減少40.3%。2012年7月至今，馬自達(dá)在華單月銷量有12個(gè)月為同比負(fù)增長(zhǎng)，僅今年1月取得正增長(zhǎng)。

　　與豐田、本田、日產(chǎn)等日本汽車公司相比，馬自達(dá)雖然在中國(guó)耕耘多年，但表現(xiàn)依舊乏力。2012年馬自達(dá)在華銷量18.71萬(wàn)輛，同比減少12.9%。

　　不過(guò)稻本信秀認(rèn)為，2013年將是馬自達(dá)扭轉(zhuǎn)在華頹勢(shì)的元年。今年7月，稻本信秀和渡部宣彥分別出任馬自達(dá)中國(guó)董事長(zhǎng)和CEO，馬自達(dá)中國(guó)原董事長(zhǎng)兼CEO山田憲昭退休。稻本信秀表示，其本人為馬自達(dá)汽車株式會(huì)社董事會(huì)成員，較僅為馬自達(dá)常務(wù)董事的山田憲昭更具決策權(quán)，體現(xiàn)出馬自達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視程度增強(qiáng)。

　　根據(jù)規(guī)劃，馬自達(dá)未來(lái)3年將在中國(guó)投放7~10款新產(chǎn)品，將經(jīng)銷商數(shù)量由當(dāng)前的420家提升到600家；通過(guò)動(dòng)力系統(tǒng)技術(shù)升級(jí)等手段提升馬自達(dá)品牌形象，2015年實(shí)現(xiàn)40萬(wàn)輛年銷量目標(biāo)。

　　銷售系統(tǒng)的革新是馬自達(dá)中國(guó)振興重任之一，稻本信秀坦陳：“過(guò)去馬自達(dá)在日本和北美為了獲得銷量，做的就是降價(jià)、優(yōu)惠。但中國(guó)用戶對(duì)馬自達(dá)品牌的期待是什么，我們的知識(shí)還不是很全面?！?

　　盡管前8月僅完成年度銷量目標(biāo)的53.4%，但稻本信秀稱今年20萬(wàn)輛目標(biāo)仍不動(dòng)搖，原因?yàn)榻衲?月長(zhǎng)安馬自達(dá)推出了一款SUV新產(chǎn)品，預(yù)期該款車能夠帶來(lái)2萬(wàn)輛的銷售增量。此外，一汽馬自達(dá)也將于今年底推出國(guó)產(chǎn)新車AZENDA。

　　長(zhǎng)期關(guān)注馬自達(dá)的分析人士指出，馬自達(dá)改變保守策略或與其全球經(jīng)營(yíng)壓力有關(guān)。在日元貶值利好帶動(dòng)下，馬自達(dá)終結(jié)連續(xù)4個(gè)財(cái)年的虧損，于2012年財(cái)年（2012年4月1日~2013年3月31日）獲得343億日元凈利。然而作為一家生產(chǎn)與銷量集中在日本本土的出口型汽車公司，馬自達(dá)需要增加海外市場(chǎng)權(quán)重，從而減少匯率變化帶來(lái)的損失。