目前，浙江衛(wèi)視大型戶外真人秀《這就是生活》正在熱播中，10月23日開播以來，明道、韓雪等強(qiáng)勢明星搭檔與精彩的戶外極簡生活體驗(yàn)，讓節(jié)目繼續(xù)引領(lǐng)收視。《這就是生活》的熱播，也使得全程贊助和植入該節(jié)目東風(fēng)風(fēng)神AX7得到廣泛關(guān)注，同時(shí)東風(fēng)風(fēng)神AX7的預(yù)售訂單也隨著節(jié)目的熱播日益增多。
植入營銷已經(jīng)成為眾多車企跨界營銷的重要方式，恰當(dāng)?shù)闹踩胧綘I銷對(duì)于品牌形象塑造乃至銷量提升，都會(huì)有明顯的正面拉動(dòng)作用。尤其是一兩年來，眾多車企將營銷與體育賽事、影視節(jié)目、文化娛樂等進(jìn)行跨界結(jié)合，在品牌和銷量方面都做得風(fēng)生水起。比如英菲尼迪植入國內(nèi)最火的真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，品牌知名度提升十分明顯，長安汽車贊助《出彩中國人》、上汽通用五菱寶駿植入《爸爸回來了》，東風(fēng)日產(chǎn)則把天籟?公爵以及新奇駿植入《我是歌手》，其品牌影響力以及車型熱度得到明顯拉升。而此次東風(fēng)風(fēng)神AX7成功植入《這就是生活》，其跨界營銷效果絲毫不輸于上述品牌，其原因何在？
首先是車與人的內(nèi)涵完美融合。東風(fēng)風(fēng)神AX7將其產(chǎn)品定位于“智豪都市SUV"，為都市豪邁樂觀的奮斗族量身打造。源于東風(fēng)軍工二號(hào)平臺(tái)軍車血統(tǒng)的產(chǎn)品自信與自豪，東風(fēng)風(fēng)神AX7具備高品質(zhì)、高科技的時(shí)尚范兒。這種品質(zhì)內(nèi)涵正與《這就是生活》中的明道先生相應(yīng)，明道俊逸優(yōu)雅的外形和果斷干練的風(fēng)格，讓他有沉穩(wěn)內(nèi)斂的大哥風(fēng)范。尤其在野外極簡生活環(huán)境中，被譽(yù)為“全能男神”的明道更是憑借其智慧、干練與愛心，完美闡釋何為智慧與豪邁、品質(zhì)與內(nèi)涵。東風(fēng)風(fēng)神AX7與“全能男神”明道先生氣質(zhì)相投，從而形成完美的人車組合，這成為東風(fēng)風(fēng)神成功植入的首要原因。
其次是天衣無縫的巧妙植入手段。植入式營銷需要有高超的章法和技巧，此次東風(fēng)風(fēng)神AX7在《這就是生活》中的植入可謂天衣無縫。東風(fēng)風(fēng)神AX7在如此有震撼力的大型戶外真人秀中完美植入，非但絲毫沒有讓觀眾感覺突兀，其優(yōu)雅的身影和適時(shí)的現(xiàn)身，反而讓人感覺適當(dāng)其時(shí)，非常自然！明道、歐弟、韓雪、白客等一行人經(jīng)過荒島求生之前的充分準(zhǔn)備后開始出發(fā)，此時(shí)，3輛白色東風(fēng)風(fēng)神AX7魚貫而入來到賓館，眾明星上車后開始商議對(duì)策，他們坐在寬敞的后排座上，縱橫捭闔，AX7寬闊的空間以及精美的內(nèi)飾展露無遺。而當(dāng)三輛白色AX7穿梭于安吉翠綠的竹林之間時(shí)，其優(yōu)游自如的操控性得到完美展示。這種高超的植入藝術(shù)使得人車銜接如同行云流水，恰到好處！
第三是東風(fēng)風(fēng)神豐富的跨界營銷經(jīng)驗(yàn)。東風(fēng)風(fēng)神近年來在影視營銷中積累了豐富的植入經(jīng)驗(yàn)。近一兩年以來，東風(fēng)風(fēng)神悄然進(jìn)入影視跨界營銷，在品牌傳播和車型傳播方面做得風(fēng)生水起，取得巨大成功，例如2013年東風(fēng)風(fēng)神成功植入《新戀愛時(shí)代》，該劇在江蘇衛(wèi)視首播即創(chuàng)下平均收視1.147、全國同時(shí)段收視排名第一的佳績，隨后該劇在東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等相繼播出，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)的播放量及關(guān)注度排行均位居榜首。劇中東風(fēng)風(fēng)神品牌和車型的植入，給觀眾留下深刻印象，對(duì)品牌和銷量的產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用。此外東風(fēng)風(fēng)神攜手江蘇衛(wèi)視2013跨年演唱會(huì)等一系列跨界營銷都極為成功。東風(fēng)風(fēng)神在此前累積的豐富的跨界植入經(jīng)驗(yàn)，為此次《這就是生活》的植入營銷奠定了良好基礎(chǔ)。
東風(fēng)風(fēng)神在累積豐富的植入營銷經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，已經(jīng)形成明晰的定位和思路。精準(zhǔn)有效的植入理念和營銷手法，也使得東風(fēng)風(fēng)神在品牌知名度和終端銷量上得到飛速提升。東風(fēng)風(fēng)神AX7在《這就是生活》中出色表現(xiàn)，已經(jīng)在廣大觀眾中形成東風(fēng)風(fēng)神高品質(zhì)的產(chǎn)品印象，這種跨界共贏的精彩演繹，將在《這就是生活》的后續(xù)節(jié)目中繼續(xù)上演！
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