寶馬在華死磕奧迪:增加國(guó)產(chǎn)車數(shù)量擴(kuò)充產(chǎn)能

    豪華品牌三強(qiáng)(奧迪、寶馬、奔馳)自從在華成立合資公司之日起，都紛紛駛?cè)肓税l(fā)展的快車道，一汽奧迪在華實(shí)現(xiàn)第一個(gè)100萬輛銷量用了22年時(shí)間，而后進(jìn)入者華晨寶馬則只用了11年的時(shí)間就達(dá)成100萬輛銷量，此時(shí)的北京奔馳僅比華晨寶馬成立晚兩年至今年產(chǎn)能都定格在10萬輛。

　　寶馬在華巨大的成功令管理層欣喜若狂。華晨寶馬總裁兼CEO康思遠(yuǎn)甚至向記者表示，合資公司在華第一個(gè)100萬輛其中有近50萬輛是近兩年完成的，未來盡快實(shí)現(xiàn)下一個(gè)100萬輛，公司未來將國(guó)產(chǎn)車型的數(shù)量增加一倍，從目前3個(gè)車型增至6個(gè)車型，并將現(xiàn)有的30萬輛提升至40萬輛。

　　伴隨更多寶馬車型步入國(guó)產(chǎn)化系列的是寶馬與日俱增的危機(jī)感。近年來，奧迪背靠中國(guó)市場(chǎng)在全球銷量上與寶馬的差距越拉越近，2013年兩者差距甚至不到8萬輛。究其原因，奧迪在華銷量長(zhǎng)期遙遙領(lǐng)先的關(guān)鍵因素就是其產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化一直走在前列，寶馬未來要想保住豪華車市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的位置就必須調(diào)整在華進(jìn)口車與國(guó)產(chǎn)車銷量比重。

　　一名接近寶馬的內(nèi)部人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，當(dāng)前寶馬進(jìn)口車與國(guó)產(chǎn)車銷量比重為4：6，未來比重將調(diào)整到3：7。隨著產(chǎn)能的擴(kuò)充和更多新車型國(guó)產(chǎn)，可以預(yù)見華晨寶馬實(shí)現(xiàn)下一個(gè)100萬輛的進(jìn)程將進(jìn)一步加速。

　　國(guó)產(chǎn)車多少?zèng)Q定輸贏

　　1988年5月17日，一汽與奧迪在長(zhǎng)春簽署“關(guān)于在一汽生產(chǎn)奧迪的技術(shù)轉(zhuǎn)讓許可證合同”，生產(chǎn)第一款國(guó)產(chǎn)奧迪100起，一汽奧迪用22年時(shí)間先后完成了奧迪100、奧迪A6、奧迪200、奧迪A4、奧迪Q5五款產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)，以及適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)特殊需求的A6L、A4L車型。再加上產(chǎn)能的逐步擴(kuò)充，一汽奧迪在2010年迎來第一個(gè)在中國(guó)銷售100萬輛的豪華汽車品牌，并在兩年零9個(gè)月之后快速實(shí)現(xiàn)了第二個(gè)100萬輛銷量。

　　2003年5月，國(guó)內(nèi)第二個(gè)合資豪華車企業(yè)——華晨寶馬成立，自當(dāng)年10月第一輛國(guó)產(chǎn)寶馬325i（E46）下線到1月8日的第100萬輛總共用了11年時(shí)間，用時(shí)僅為一汽奧迪的一半。此時(shí)的華晨寶馬共有寶馬3系、寶馬5系、寶馬X1三款國(guó)產(chǎn)車型，僅靠這三款車型就為寶馬在2014年貢獻(xiàn)了27萬輛銷量，占到了寶馬在華銷量的59%多。

　　翻看2013年豪華品牌三強(qiáng)銷量情況，寶馬在全球市場(chǎng)銷售165.5萬輛，僅比奧迪多出不到8萬輛，奧迪已經(jīng)無限接近全球豪華車銷量冠軍的寶座。記者注意到，奧迪2013年在華銷量為49.2萬輛，占到其全球銷量的31%多，而同期寶馬在華銷量?jī)H占全球銷量不到24%。

　　與之相對(duì)應(yīng)的是，一汽奧迪生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)車占銷量比重已經(jīng)遠(yuǎn)超95%。2014年前11個(gè)月，一汽奧迪國(guó)產(chǎn)車比重依然是居高不下。反觀寶馬國(guó)產(chǎn)車與進(jìn)口車銷量比重始終提升過慢，長(zhǎng)期難以跨越6：4比重線.

　　“當(dāng)前華晨寶馬只有3款國(guó)產(chǎn)車型，一汽奧迪今年將國(guó)產(chǎn)車型提升到了5款車型，6個(gè)產(chǎn)品線。所以前11個(gè)月寶馬與奧迪在華銷量差距拉大到101147輛也是意料之中的事情，”業(yè)內(nèi)一名專家向記者表示。

　　未來兩年擴(kuò)產(chǎn)增3款國(guó)產(chǎn)車型

　　面對(duì)著奧迪通過國(guó)產(chǎn)化途徑在中國(guó)市場(chǎng)咄咄逼人之勢(shì)，寶馬到了改變的時(shí)刻。 在2014年廣州車展上，康思遠(yuǎn)曾表示，今年華晨寶馬車型銷量將占到總銷量比重的三分之二，未來會(huì)達(dá)到70%左右。

　　為此，康思遠(yuǎn)向記者透露，未來兩年內(nèi)，華晨寶馬工廠產(chǎn)能將由現(xiàn)有的30萬輛提升至40萬輛，大東工廠和鐵西工廠擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目正在同步進(jìn)行中，該企業(yè)國(guó)產(chǎn)車型的數(shù)量將增加一倍，從目前3個(gè)系列增至6個(gè)系列。

　　他此前透露過，2015年寶馬就會(huì)國(guó)產(chǎn)三款車型，分別是一款多功能的家用車、一款低于寶馬3系的入門級(jí)轎車，以及一款專為中國(guó)量身訂制的SUV。

　　國(guó)家信息中心資源發(fā)展部主任徐長(zhǎng)明曾表示，隨著我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)興起，換購(gòu)需求不斷升溫，很多購(gòu)買第二輛車的消費(fèi)者都在考慮豪華品牌。對(duì)于這部分人群而言，緊湊級(jí)豪華車可能是其選購(gòu)的目標(biāo)。一旦低于寶馬3系的入門級(jí)轎車國(guó)產(chǎn)后，寶馬在緊湊級(jí)豪華車將大有作為，并能有力的狙擊奧迪A3搶占更多市場(chǎng)份額。

　　除了增加國(guó)產(chǎn)化車型和工廠產(chǎn)能擴(kuò)充之外，華晨寶馬2016年投產(chǎn)的全新合資發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，將帶來全新一代寶馬三缸、四缸渦輪增壓汽油發(fā)動(dòng)機(jī)。“除慕尼黑外，寶馬集團(tuán)旗下第二個(gè)完整擁有鑄造生產(chǎn)車間的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，所有關(guān)鍵部件都在此生產(chǎn)，2016年投產(chǎn)后，我們將生產(chǎn)最先進(jìn)三缸、四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，”華晨寶馬技術(shù)及生產(chǎn)高級(jí)副總裁海森向記者表示。

　　如此一來，華晨寶馬未來既有國(guó)產(chǎn)車型，又有國(guó)產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)，產(chǎn)品在降低成本之后必將在市場(chǎng)上更具有競(jìng)爭(zhēng)力。