品牌新政年內難產(chǎn) 存在價值遭遇討伐

    原本有望于今年修訂完成的《汽車品牌銷售管理實施辦法》（以下簡稱《辦法》），又一次遭遇了“難產(chǎn)”。

　　近日，《中國經(jīng)營報》記者獨家獲悉，盡管《辦法》的修訂細則在2014年末曾一度基本確定，但實際上，其中的40多條內容幾乎都存在爭議，使得商務部只得再次向相關部門和行業(yè)協(xié)會征求意見。直到目前，部分細則爭議仍未解決，因此，《辦法》的修訂也沒有更多的推進。

　　“出 于多種復雜的原因，新《辦法》今年年內基本上是不會出臺了?！敝袊嚵魍▍f(xié)會有形市場分會副理事長蘇暉在接受記者采訪時表示：“一方面，今年中國汽車 市場的整體形勢不是很樂觀，怎么讓市場穩(wěn)定下來才是關鍵問題；再者，汽車廠、商之間的博弈，各相關部門步調上的不一致等，都導致《辦法》在修訂過程中爭議 不斷。形勢越來越復雜，新《辦法》的出臺也面臨著越來越多的問題?！?

　　的確，在過去的一年時間里，也就是《辦法》開始進行修訂、征求意見的過程中，無論是市場形勢，還是汽車廠、商的關系，都發(fā)生了巨大的變化。而在此情況下，《辦法》修訂的意義和價值，也已隨之改變。

　　利益之爭

　　自2005年開始實施以來，《辦法》始終備受爭議。這些爭議導致了其在十年間數(shù)度傳出將被修訂的消息，又因為“修訂”過程同樣爭議不斷，使得《辦法》至今未改。這一次，《辦法》的修訂依舊難逃“難產(chǎn)”宿命。

　　全國工商業(yè)聯(lián)合會汽車經(jīng)銷商商會執(zhí)行副秘書長朱孔源告訴記者，自2014年12月收到商務部下發(fā)的相關函件并對《辦法》的征求意見稿提出意見后，沒有再被征求過意見，“也不清楚《辦法》修訂現(xiàn)在的進展。”

　　“目 前能確定不變的就是《辦法》的名稱中不會再有‘品牌’兩個字，以及授權制度會繼續(xù)保留。其他細則的修訂都爭議不斷。”蘇暉坦言，“（爭議原因中）汽車廠、 商之間無法達成共識是一方面，它們二者之間的各自權益沖突比較明顯。而各管理部門之間的職權爭議，雖然不明顯卻同樣難以協(xié)調。這兩個問題無法解決，再加上 今年汽車市場銷售形勢緊張，新《辦法》今年年內基本不會出臺。”

　　爭議頗多一向是《辦法》出臺與修訂過程中的“特色”。例如，在現(xiàn)行《辦 法》中的第七條規(guī)定：國務院商務主管部門負責全國汽車品牌銷售管理工作，國務院工商行政管理部門在其職責范圍內負責汽車品牌銷售監(jiān)督管理工作。2014年 8月，作為監(jiān)督部門的國家工商總局發(fā)布《關于停止實施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權經(jīng)銷商備案工作的公告》（以下簡稱《公告》），叫停備案制度，被視為本次 《辦法》修訂的前兆。

　　但據(jù)參與《辦法》修訂的人士向記者透露，在《辦法》的修訂版本中，第七條的內容仍然存在，但卻多了一條規(guī)定，即要求經(jīng)銷商在提交申請材料后3個月內到當?shù)厣虅罩鞴懿块T備案。也就是說，工商總局叫停的備案制度，或許仍將存在。

　　“這意味著，《辦法》的修訂不是真正意義上的改革，也不是真正意義上市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。而管理部門對自身職權范圍存在較多爭議，是因為有些部門比如工商總局的改革力度比較大，已經(jīng)實行了簡政放權?！庇蟹治鋈耸勘硎?。

　　而這僅僅是眾多爭議中的一方面，《辦法》的修訂也不僅僅涉及到主管部門和監(jiān)督部門。商務部去年年末征求意見，就包括了8個政府部門和5個行業(yè)協(xié)會，《辦法》修訂的復雜程度可見一斑。

　　市場之困

　　相對于此前十年，這一輪的《辦法》修訂呼聲最高，也最接近“終點”。在業(yè)內人士看來，這既是出于市場化改革的大勢所趨，也是由于汽車產(chǎn)業(yè)轉型升級已經(jīng)到了關鍵時期，再者，則是汽車廠、商之間愈演愈烈的沖突加劇。

　　在2014年國家工商總局發(fā)布《公告》之后，多數(shù)業(yè)內人士堅信，現(xiàn)行的《辦法》已經(jīng)被變相取消，修訂勢在必行。而且，彼時反壟斷已是政府管理改革的大勢所趨，由于《反壟斷法》與《辦法》之間存在矛盾，因此汽車業(yè)也被認為是執(zhí)行反壟斷的重點行業(yè)。

　　“內 因外因疊加在一起，當時大家都以為《辦法》的修訂就在眼前了，但是計劃終究趕不上變化。”一位參加過《辦法（征求意見稿）》修訂意見座談會的經(jīng)銷商告訴記 者，“《辦法》修訂是為了汽車市場的長遠發(fā)展，但眼前的問題卻更緊迫，經(jīng)銷商們在這個階段也就顧不上與廠家之間的矛盾了。打個比方，在面臨企業(yè)倒閉、員工 失業(yè)的前提下，大多數(shù)人就不會再跟老板計較工資和資金的高低?！?

　　自去年下半年開始，汽車市場的整體銷量增長進一步趨緩，經(jīng)銷商的生存困境 也不斷加劇，并在年末逐漸演變成“抱團”向汽車廠家索要補貼，以渡過難關。在這一階段，多數(shù)汽車廠家仍處于被動向經(jīng)銷商提供幫助，二者之間的利益沖突仍然 存在，因此在去年年末，《辦法》的修訂過程中，依然存在汽車廠、商間的激烈博弈。

　　進入2015年以來，經(jīng)濟的下行、汽車市場的低迷并未好 轉，使得這股“寒流”逐漸從經(jīng)銷商傳遞到了汽車廠家層面。根據(jù)中汽協(xié)所發(fā)布的數(shù)據(jù)，1~6月，半數(shù)以上的主流汽車廠家沒有達到銷售目標，甚至出現(xiàn)了銷量的 同比下滑。而經(jīng)銷商的困境更加嚴峻，庫存預警指數(shù)已經(jīng)連續(xù)9個月高于50%的警戒線。

　　這或許正是《辦法》的修訂被推遲的原因之一。在市場 式微的背景下，汽車廠、商達成了“共渡難關”的默契。一些主流汽車廠家在上半年以“官降”、調整產(chǎn)能、降低銷量目標、調整商務政策等方式，大力支持經(jīng)銷商 應對市場低迷。盡管市場的情況并未得到改善，經(jīng)銷商的困境也仍然存在，但這樣的做法顯然有助于二者關系的調和。畢竟“內斗”只是由于關系和利益的不平等， 但來自于外部市場的巨大壓力，卻可能衍變成一場“滅頂之災”。

　　價值之辯

　　顯然，在當前發(fā)展局勢已改變的情況下，《辦法》的修訂也遇到了新的問題。正如業(yè)內人士所言，無論《辦法》如何修訂，都難以令各方滿意。在這樣的背景下，關于《辦法》存在的價值，也開始被業(yè)內重新思考。

　　龐 大集團（601258.SH）總經(jīng)理李金勇在接受記者采訪時曾表示：“《辦法》在一個階段內對于規(guī)范汽車市場起到了一定的作用，但也存在一些問題。就目前 來說，它已經(jīng)落后于市場的發(fā)展，應該盡快修訂或取消。因為汽車銷售本來就是市場行為，不應該由國家的行政部門幫助汽車廠家管理經(jīng)銷商?！?

　　蘇 暉亦認為，《辦法》主要是規(guī)范汽車廠家與經(jīng)銷商之間的關系，而二者之間的矛盾是必然存在的，不會通過文件或政策調和，只能通過充分的競爭和博弈逐漸達到平 衡。而這種平衡也只是相對的，隨著市場的發(fā)展雙方仍會繼續(xù)博弈，這是一個現(xiàn)實的問題。就現(xiàn)階段而言，市場的下行實際上是在促進市場洗牌和行業(yè)的轉型升級， 競爭充分才能優(yōu)勝劣汰?！捌囀袌鲈倩氐狡胶鉅顟B(tài)，需要兩個標志性事件，一是汽車廠家的兼并重組，二是經(jīng)銷商的洗牌?！?

　　但也有部分業(yè)內人 士表示，如果取消《辦法》，汽車市場可能會回到十年前的混亂無序狀態(tài)，汽車廠、商雙方的行為缺乏約束，也會對汽車產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展造成負面影響。國家信息中 心汽車產(chǎn)業(yè)處處長劉明就認為，未來汽車產(chǎn)業(yè)在市場化改革的大背景下，將由市場起決定作用，《辦法》的作用則是在新的框架下尋求一種新的平衡。

　　由此看來，不僅《辦法》的修訂過程爭議不斷，其自身的存在價值也正在受到質疑。在汽車市場逐漸進入新常態(tài)后，新《辦法》的出臺很可能會被不斷延期，而關于其存在價值的討論，也將令各方博弈加劇，使得《辦法》修訂更加陷入兩難境地。