雙11買車不便宜 電商低價售車或成噱頭

    今年“雙11”，你有沒有為自己買輛車？可能很多人即便沒有付諸行動，還是忍不住去看了看那些車的價格。

　　為了刺激消費者的購車需求，各大汽車電商商城，都在“雙11”期間各顯神通。在各大電商平臺的“雙11”促銷頁面中，“一元秒 殺”、“3.3折秒殺”、“5折秒殺”、“直降萬元，并送千元油卡”、“線上支付499元抵扣車款，還送禮包，支付成功送油卡”等活動比比皆是。

　　低價吸引消費者

　　據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，李想經(jīng)營的汽車媒體采取“一口價”銷售模式拉開“雙11”的電商大戰(zhàn)序幕，并且宣布將首次運用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、實現(xiàn)信息呈現(xiàn)的“私人定 制”。而某汽車媒體則打響了“價格服務(wù)”綜合戰(zhàn)，主要集中在車價和汽車金融服務(wù)方面。綜合性電商平臺天貓則采取“整車特賣”的銷售方式，意在以低價吸引消費者。 尤其是天貓商城在11月11日1點開始的“整車特賣”付尾款的環(huán)節(jié)，阿里汽車平臺的總交易額在2分鐘內(nèi)交易額突破3億元。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日9點，李想經(jīng)營的汽車媒體交易總額突破40.9億元，訂購總量24952輛。從數(shù)據(jù)可以看出，成交量和金額著實比去年增長不少，但消費者真正享受到電商帶來的低價了么？

　　首先，“半價車”多是庫存車，且數(shù)量少。以天貓商城為例，此前凱迪拉克ATS-L25T2014款舒適型一直以“半價車”作為“雙11”的促銷重點。但是，按照天貓的游戲規(guī)則，要求先交定金3999元，此外，也只有前100名的結(jié)清尾款的消費者才可以半價購車。

　　如果您搶不到半價車的話，就只能以23.4萬元的折扣價把原價28.88萬元的車子買回家。目前這款車型的市場成交價，約為23萬元。不過，天貓商城同時還明確注明“汽車是大宗商品，不提供無理由退貨”，定金也不能被退回。

　　“雙11”特價車仍以庫存車為主的另一個典型，則是別克凱越1.5L經(jīng)典款但是，但不可否認(rèn)的是，目前與終端售價相比，天貓“雙11”的價格的確存在接近5000元的優(yōu)惠。

　　此外，天貓商城提供的奧迪A3 2015款 Sportback 35TFSI 手動進取車型目前也是停產(chǎn)在售，這款車的“雙11”優(yōu)惠價格為14.8萬元，相對于目前12萬余元的終端成交價來說，貴了2萬元左右。

　　特價車配置有差別

　　其次，電商平臺會推出的所謂線上“特供價”，其實這些車輛與線下4S店車輛配置有差別，需要消費者自己判斷是否劃算。

　　仍以天貓商城上推出的別克威朗天貓?zhí)毓┌鏋槔半p11”的價格為13.49萬元，相對于車市上13.99萬元左右的終端成交價而言，優(yōu)惠約5000元。

　　對此，天貓?zhí)毓┌孳囆鸵沧⒚髁伺c線下實體店車型的配置不同。

　　最后，在電商平臺上購車，也同樣存在各環(huán)節(jié)的手續(xù)費。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者在李想經(jīng)營的汽車媒體的電商平臺上還發(fā)現(xiàn)，平行進口車也進行了“雙11”的促銷，雖然該電商平臺會提供上牌服務(wù)，但是需要收取3000~ 10000元的費用，同時有些車型還需要車主交上一筆從港口到交車地點的運輸費。這樣算下來，電商平臺的優(yōu)惠幅度也同樣打了折扣。

　　有分析認(rèn)為，目前就新車銷售而言，由于控制權(quán)在車廠手中，車廠要確保線下銷售渠道的價格體系穩(wěn)定，也不可能給汽車電商更低的價格。因此，電商平臺打著“秒殺”、半價”的車，其實更多的是一些小眾車型或庫存車型，而與市場終端價格相比，優(yōu)惠幅度相差并不大。

　　經(jīng)過近年的發(fā)展，眾多汽車電商平臺頻頻造勢，但是銷量規(guī)模仍然并未達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。目前他們從單純的線上與線下的聯(lián)盟，轉(zhuǎn)向線上到線下的融合，更加注重利用線下資源，而這也是未來汽車電商發(fā)展的重要途徑之一。