加碼SUV 長(zhǎng)安鈴木背水一戰(zhàn)

    在目前SUV車(chē)型備受追捧的背景下，維特拉的上市能否扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)安鈴木市場(chǎng)下滑瀕臨退市的現(xiàn)狀，前景仍難預(yù)料。日前，長(zhǎng)安鈴木維特拉以9.98萬(wàn)-15.98萬(wàn)元的價(jià)格上市。維特拉屬于小型SUV，具備了一定的動(dòng)力和配置優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)安鈴木對(duì)其寄予厚望，將之視為“觸底反彈”的重要砝碼。然而，長(zhǎng)期堅(jiān)持“小車(chē)戰(zhàn)略”的長(zhǎng)安鈴木，在小型車(chē)上早已失去了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次維特拉上市，或?qū)⒊蔀殚L(zhǎng)安鈴木實(shí)現(xiàn)銷量逆轉(zhuǎn)的最后一根稻草。

　　維特拉入場(chǎng)

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月SUV銷量同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)62.2%，儼然擔(dān)當(dāng)了整個(gè)乘用車(chē)市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的主力軍。其中小型SUV銷量實(shí)現(xiàn)160958輛，同比增長(zhǎng)72.6%，超過(guò)SUV市場(chǎng)整體水平。

　　顯然，定位于小型SUV的維特拉進(jìn)入了一個(gè)增長(zhǎng)最快的區(qū)間。長(zhǎng)安鈴木總經(jīng)理淺井慶一表示：“維特拉繼承了以往車(chē)型的優(yōu)勢(shì)，融合了鈴木汽車(chē)最新、最前沿的技術(shù)?！痹陂L(zhǎng)安鈴木看來(lái)，此次上市的維特拉將起步價(jià)定為9.98萬(wàn)元，具備了挑戰(zhàn)當(dāng)前主流合資小型SUV的優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)悉，維特拉搭載了1.6L和1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，其中1.4T版本輸出140馬力和220?！っ?，百公里加速只需要8.4秒，百公里綜合油耗低至5.6L。這都是非常搶眼的數(shù)據(jù)。

　　不過(guò)，從價(jià)位區(qū)間上看，維特拉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不僅要面對(duì)標(biāo)致2008、雪佛蘭創(chuàng)酷、福特翼博等合資車(chē)型，而且還要挑戰(zhàn)繽智、XR-V、昂科拉以及ix25等主流車(chē)型。同時(shí)，自主品牌在小型SUV市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也愈發(fā)明顯，維特拉希望在此次SUV市場(chǎng)中突圍并非易事。

　　在汽車(chē)行業(yè)專家張志勇看來(lái)，雖然維特拉在實(shí)力和定價(jià)上與合資品牌SUV相近，但是品牌力卻成為最大的短板，這也讓維特拉的前景并不樂(lè)觀。

　　鋒馭的陰影

　　事實(shí)上，2013年12月23日上市的鋒馭已成為維特拉上市的陰影。此前，長(zhǎng)安鈴木鋒馭屬于合資品牌中第一批量產(chǎn)的小型SUV。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，當(dāng)時(shí)可以稱為鋒馭推廣的最佳時(shí)期。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的車(chē)型陸續(xù)上市，由于品牌力的關(guān)系，鋒馭的銷量漸顯疲態(tài)。今年1-10月累計(jì)27144輛的銷量成績(jī)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差甚遠(yuǎn)。

　　在長(zhǎng)安鈴木看來(lái)，維特拉的上市將與鋒馭形成SUV組合，共同充當(dāng)沖擊主流SUV市場(chǎng)的角色。從車(chē)型布局來(lái)看，維特拉1.6L車(chē)型只有一款手動(dòng)擋車(chē)型，而1.4T車(chē)型起步價(jià)11.88萬(wàn)元，價(jià)格與主流合資SUV產(chǎn)品相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。

　　北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前長(zhǎng)安鈴木的經(jīng)銷商重點(diǎn)推薦的也是維特拉1.4T車(chē)型，但經(jīng)銷商普遍擔(dān)心，此前鋒馭車(chē)型上已裝配了1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)，長(zhǎng)安鈴木銷量并未打開(kāi)局面。在缺乏足夠商務(wù)政策下，如果按照目前鋒馭月銷量不到3000輛的水平來(lái)看，維特拉的市場(chǎng)前景也很難有所突破。

　　同時(shí)，鋒馭也遭遇到了產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的質(zhì)疑，進(jìn)一步影響了銷量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌力的不足尚且可以追趕，但產(chǎn)品質(zhì)量的問(wèn)題卻應(yīng)從自身找原因，一旦受到損害將很難彌補(bǔ)。

　　對(duì)此，有長(zhǎng)安鈴木內(nèi)部人士透露，此次維特拉的上市可謂是重中之重，長(zhǎng)安鈴木對(duì)于這款車(chē)格外慎重，上市時(shí)間一拖再拖。謹(jǐn)慎的背后，長(zhǎng)安鈴木也力圖避免此前第一款SUV鋒馭的教訓(xùn)。

　　小車(chē)戰(zhàn)略遇考驗(yàn)

　　按照長(zhǎng)安鈴木發(fā)布的“1855”戰(zhàn)略，至2018年，長(zhǎng)安鈴木共投放5款以上全新產(chǎn)品，年產(chǎn)銷汽車(chē)將達(dá)到50萬(wàn)輛的目標(biāo)，因此維特拉將是難得的自救機(jī)會(huì)。

　　實(shí)際上，長(zhǎng)安鈴木的銷量下滑已經(jīng)覆蓋了整個(gè)品牌，今年前10個(gè)月，長(zhǎng)安鈴木的總銷量?jī)H為98370輛，相比去年同期的137506輛跌幅達(dá)到了28.5%。其中，一度熱銷的SUV車(chē)型鋒馭在10月僅售出2700輛，下滑了20.5%；同期奧拓的下滑更為嚴(yán)重，10月銷售2139輛，同比下滑43.3%。鈴木品牌邊緣化已在所難免。

　　為挽救長(zhǎng)安鈴木，除了新車(chē)戰(zhàn)略外，日前長(zhǎng)安汽車(chē)客戶服務(wù)公司總經(jīng)理況錦文正式調(diào)任長(zhǎng)安鈴木擔(dān)任副總經(jīng)理，主管銷售工作，接替此前的孫長(zhǎng)松。況錦文在長(zhǎng)安馬自達(dá)期間，曾交出了全年零售累計(jì)銷量超越10萬(wàn)輛的答卷，以同比61%的增幅領(lǐng)漲合資車(chē)企，在汽車(chē)行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了連續(xù)16個(gè)月高速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，通過(guò)新車(chē)上市與人事變動(dòng)的策略，昔日的“小車(chē)之王”鈴木或許希望藉此在中國(guó)市場(chǎng)重獲尊嚴(yán)，然而要想徹底扭轉(zhuǎn)當(dāng)前在華發(fā)展局面，并實(shí)現(xiàn)50萬(wàn)輛的目標(biāo)，仍將面臨極大的挑戰(zhàn)。