半數(shù)車企未完成目標(biāo) 到了非贏即輸?shù)年P(guān)鍵時(shí)刻

    2015年，對于汽車企業(yè)來說是不平凡的一年。在微增長的新常態(tài)下，企業(yè)發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年汽車產(chǎn)銷量雙雙超過2450萬輛，創(chuàng)全球歷史新高，連續(xù)七年蟬聯(lián)全球第一。但中國車市也從2015年開始，告別以往高增長的發(fā)展態(tài)勢，轉(zhuǎn)向微增長，產(chǎn)銷同比分別增長3.3%和4.7%，比上年分別下降4%和2.2%，遠(yuǎn)低于年初7%的增長預(yù)期。

　　從最具代表性的國內(nèi)乘用車企業(yè)來看，目前公布銷售數(shù)據(jù)的23家主流車企中，有一半尚未完成年初制定的銷售目標(biāo)。就連上汽大眾、一汽-大眾、上汽通用這樣動(dòng)輒銷量百萬的車企，也受到了比較大的沖擊，其中一汽-大眾與既定目標(biāo)有不小的差距。盡管如此，仍有一些車企保持著快速增長，成為2015年車市的一抹亮色。

　　上汽通用五菱突破200萬

　　產(chǎn)銷突破200萬輛的五菱在成就國內(nèi)第一的同時(shí)，也招來非議，尤其是有車企把五菱看做非轎車類企業(yè)。別人的在乎也足以說明五菱的強(qiáng)大。得益寶駿560、寶駿730、五菱宏光全系等乘用車產(chǎn)品的集體爆發(fā)，上汽通用五菱2015年實(shí)現(xiàn)整車銷售204萬輛，乘用車占比達(dá)58%，企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為中國第一家年產(chǎn)銷量突破200萬輛的車企，同比增長13%。備受關(guān)注的寶駿560從10月份開始，連續(xù)3個(gè)月單月銷量突破3萬輛，2015年累計(jì)銷售145007輛。

　　分車型來看，寶駿品牌與五菱宏光等MPV全系產(chǎn)品所構(gòu)成的乘用車產(chǎn)品矩陣，共計(jì)銷售1181810輛，占上汽通用五菱全年銷量58%，同比增長26.72%。由寶駿730、五菱宏光全系等組成的MPV產(chǎn)品陣營，2015年實(shí)現(xiàn)銷售1000007輛,為上汽通用五菱在MPV市場實(shí)現(xiàn)銷售同比增長14.80%，2015年1至11月市場份額達(dá)47.34%。乘用車產(chǎn)品的集中發(fā)力，成為上汽通用五菱向上發(fā)展的重要支柱。 

　　與此同時(shí)，在傳統(tǒng)微車市場連續(xù)5年下滑的情況下，上汽通用五菱預(yù)計(jì)仍以超過55%的市場份額，進(jìn)一步鞏固在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。其中，交叉型乘用車2015年累計(jì)銷售615798輛，1至11月市場份額達(dá)56.72%；商用車2015年累計(jì)銷售242399輛，1至11月市場份額達(dá)51.08%。

　　六家車企銷量過百萬

　　2015年國內(nèi)乘用車前十企業(yè)（指狹義乘用車市場，不包括微客）銷量前十企業(yè)依次是上汽大眾、上汽通用、一汽-大眾、上汽通用五菱、北京現(xiàn)代、東風(fēng)日產(chǎn)、長安汽車、長安福特、長城汽車、神龍汽車。 

　　其中，六家企業(yè)銷量破百萬輛。上汽大眾以180.6萬輛成績奪得2015年乘用車市場銷量冠軍，同比增長4.7%；緊隨其后的上汽通用銷量實(shí)現(xiàn)172.5萬輛，銷量與2014年基本持平；前三企業(yè)中唯一出現(xiàn)下跌的一汽-大眾同比下跌7.3%至165萬輛。東風(fēng)日產(chǎn)2015年銷量終于實(shí)現(xiàn)了銷量超過100萬輛的目標(biāo)。

　　此外，前十企業(yè)中值得一提的是自主品牌，此次長安汽車與長城汽車均躋身前十，兩家企業(yè)同比增幅均達(dá)兩位數(shù)，其中長安汽車超過三成的增幅在前十企業(yè)中表現(xiàn)最為搶眼。憑借哈弗SUV優(yōu)異的市場表現(xiàn)，長城汽車2015年圓滿完成85萬輛的目標(biāo)銷量，同比增長17%。在強(qiáng)勁的市場需求下，2016年長城汽車銷量目標(biāo)為95萬輛。

　　日系銷量大幅增長

　　2015年，日系車實(shí)現(xiàn)了逆襲。其中，廣汽本田全年的銷量與終端銷量逆市飄紅，雙雙實(shí)現(xiàn)大幅增長：累計(jì)銷量達(dá)58萬輛，同比增長20.8%；終端銷量累計(jì)60.23萬輛，同比增長30.9%，完成2015年的銷量目標(biāo)。

　　旗下各車型中，雅閣表現(xiàn)突出，全年銷量達(dá)到128122輛，同比增長18%，終端銷量140560輛，同比增長17%，為廣汽本田完成全年銷量目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；繽智緊隨其后，全年銷量達(dá)到126838輛，終端銷量115749輛，成為SUV細(xì)分市場的一匹黑馬。

　　本田在華另一合資企業(yè)東風(fēng)本田2015年也完成了40萬輛的既定銷售目標(biāo)，得益于廣汽本田和東風(fēng)本田的良好表現(xiàn)，2015年本田在華終端銷售國產(chǎn)汽車突破100萬輛，創(chuàng)下了年銷售的歷史最高紀(jì)錄。

　　豐田2015年在華銷量也實(shí)現(xiàn)了8.7%的增長，超過112萬輛，并創(chuàng)出了歷史新高，這已經(jīng)是豐田連續(xù)兩年在華突破100萬輛。其中一汽豐田最終銷售數(shù)字定格在61.8萬輛，超過了年初制定的61萬輛的年度銷售目標(biāo)，相比2014年增長5%。