入華6年僅兩款車(chē)型國(guó)產(chǎn) 菲亞特邊緣化凸顯

    3月15日，已還清其美國(guó)公司定期貸款的菲亞特克萊斯勒汽車(chē)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“菲亞特克萊斯勒”），終于可以迎來(lái)發(fā)展的下一個(gè)階段。

　　據(jù)媒體報(bào)道，由于菲亞特品牌在美國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，菲亞特克萊斯勒決定允許經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)凇翱巳R斯勒-Jeep-道奇-Ram”經(jīng)銷(xiāo)店中銷(xiāo)售菲亞特汽車(chē)，并將調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。

　　事實(shí)上，在今年年初的底特律車(chē)展上，菲亞特克萊斯勒CEO馬爾喬內(nèi)·塞爾吉奧就曾表示，公司北美地區(qū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)重大調(diào)整，旗下汽車(chē)以及卡車(chē)的生產(chǎn)計(jì)劃都會(huì)重新制定，以步入關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期。

　　這家自2014年結(jié)盟的全球第7大汽車(chē)生產(chǎn)商，去年全球銷(xiāo)量?jī)H有0.43%的增長(zhǎng)從而被本田趕超，排名跌至全球第8。雖然Jeep品牌的熱銷(xiāo)成為了其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要支撐，但菲亞特品牌下的轎車(chē)業(yè)務(wù)卻已然成為菲亞特克萊斯勒的短板。

　　尤其在各大跨國(guó)汽車(chē)集團(tuán)紛紛加碼以搶占份額的中國(guó)市場(chǎng)上，入華近6年時(shí)間的菲亞特品牌至今僅有兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，菲亞特克萊斯勒還需拿出更多的誠(chéng)意來(lái)面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者。

　　去年7月，為統(tǒng)一菲亞特和克萊斯勒旗下品牌的國(guó)產(chǎn)化以及銷(xiāo)售渠道，廣汽菲亞特克萊斯勒汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣菲克銷(xiāo)售公司”）正式成立。3個(gè)月后，Jeep首款國(guó)產(chǎn)車(chē)型正式下線。

　　廣菲克銷(xiāo)售公司一不愿具名的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，由于銷(xiāo)售公司是從今年1月才正式開(kāi)始運(yùn)作，而目前有關(guān)菲亞特與Jeep品牌等相關(guān)進(jìn)口和國(guó)產(chǎn)渠道整合仍在進(jìn)行中，因此對(duì)于菲亞特品牌今后在華的規(guī)劃仍不便透露。

　　可以確定的是，今年仍是Jeep品牌在華高速發(fā)展的一年，但對(duì)目前仍充滿(mǎn)疑問(wèn)的菲亞特品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)菲亞特克萊斯勒在華的發(fā)展策略將至關(guān)重要。

　　菲亞特美國(guó)之困

　　雖然從此前公布的今年2月份美國(guó)實(shí)際銷(xiāo)量來(lái)看，菲亞特克萊斯勒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)71個(gè)月的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，但其轎車(chē)業(yè)務(wù)的持續(xù)下滑卻讓馬爾喬內(nèi)痛下決心對(duì)美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行改革。

　　據(jù)媒體報(bào)道，為應(yīng)對(duì)菲亞特汽車(chē)品牌銷(xiāo)量在美國(guó)市場(chǎng)的一蹶不振，菲亞特克萊斯勒最近已開(kāi)始為該品牌經(jīng)銷(xiāo)商提供救助方案，即允許經(jīng)銷(xiāo)商們?cè)凇翱巳R斯勒-Jeep-道奇-Ram”經(jīng)銷(xiāo)店中銷(xiāo)售菲亞特汽車(chē)，并將調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。

　　按照馬爾喬內(nèi)的說(shuō)法，以目前較低的通脹以及油價(jià)水平，菲亞特克萊斯勒未來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)上將更專(zhuān)注于高利潤(rùn)的Jeep品牌SUV以及Ram品牌皮卡，而中小型轎車(chē)業(yè)務(wù)則會(huì)外包出去，交由其他汽車(chē)制造商進(jìn)行生產(chǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年菲亞特克萊斯勒在美共售出225.77萬(wàn)輛汽車(chē)，其中菲亞特品牌為4.24萬(wàn)輛，僅占整體銷(xiāo)量不到2%。

　　與之形成強(qiáng)烈反差的是，菲亞特在歐洲市場(chǎng)上則備受追捧。2015年菲亞特汽車(chē)在歐銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13.6%，達(dá)87.25萬(wàn)輛，占?xì)W洲市場(chǎng)份額的6.1%。

　　正因?yàn)榇?，在今年日?nèi)瓦車(chē)展上，馬爾喬內(nèi)共帶來(lái)10款新車(chē)押寶歐洲市場(chǎng)，其中包括廉價(jià)的菲亞特Tipo和豪華SUV瑪莎拉蒂 Levante。

　　在2014年把克萊斯勒納入囊中后，馬爾喬內(nèi)正式對(duì)外公布了今后5年的增長(zhǎng)計(jì)劃，其中菲亞特品牌和Jeep品牌被放在了同一戰(zhàn)略高度，同時(shí)亞太市場(chǎng)的增幅將是今后提升銷(xiāo)量的關(guān)鍵。

　　隨著去年7月廣菲克銷(xiāo)售公司的成立，菲亞特克萊斯勒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展亦步入全新階段。去年10月才下線的首款SUV—Jeep自由光，截至目前月銷(xiāo)量已即將突破萬(wàn)輛。但反觀目前僅有兩款國(guó)產(chǎn)車(chē)型的菲亞特，去年銷(xiāo)量?jī)H3.15萬(wàn)輛，距離年初制定的8萬(wàn)輛目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

　　“近年來(lái)由于馬爾喬內(nèi)過(guò)于把精力專(zhuān)注在公司的兼并重組上，對(duì)于菲亞特在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也無(wú)暇關(guān)注，缺乏持續(xù)有效的產(chǎn)品策略是該品牌在華日漸陷入頹態(tài)的原因。加上去年Jeep國(guó)產(chǎn)化開(kāi)啟后，菲亞特品牌更顯得被邊緣化了。”資深汽車(chē)分析師張志勇對(duì)時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)。

　　“捉摸不定”中國(guó)市場(chǎng)

　　在馬爾喬內(nèi)的“5年增長(zhǎng)計(jì)劃”中，自2015年起，菲亞特都會(huì)有新車(chē)投放在亞太市場(chǎng)，而今年按計(jì)劃則會(huì)投放D級(jí)轎車(chē)（相當(dāng)于國(guó)內(nèi)B級(jí)），以及年底將會(huì)推出新Avventura；而明年將會(huì)投放新Grand Siena和新Punto；到2018年將會(huì)有新的CUV面世。

　　去年的上海車(chē)展上，菲亞特發(fā)布了致悅Cross概念車(chē)，但關(guān)于該車(chē)何時(shí)才會(huì)國(guó)產(chǎn)上市，則仍沒(méi)有具體的時(shí)間表。

　　不過(guò)據(jù)媒體報(bào)道，根據(jù)菲亞特品牌的計(jì)劃，未來(lái)只在中國(guó)投放3款全新車(chē)型，分別是大中型SUV菲躍、基于500L平臺(tái)打造的小型SUV和一款B級(jí)轎車(chē)。

　　其中，大中型SUV菲躍何時(shí)國(guó)產(chǎn)成為關(guān)注的焦點(diǎn)，在“一款SUV能救活一家企業(yè)”的中國(guó)市場(chǎng)，SUV車(chē)型早已成為車(chē)企的救命稻草。

　　早在2013年就傳出該款車(chē)型將要國(guó)產(chǎn)的消息，但兩年過(guò)去后，廣汽菲亞特一直遲遲未有動(dòng)作。有分析指出，對(duì)于實(shí)則就是道奇酷威換標(biāo)的菲躍來(lái)說(shuō)，即將在今年推出改款的酷威將有望成為菲躍實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化的節(jié)點(diǎn)。

　　據(jù)悉，今年改款的酷威將使用與Jeep自由光同平臺(tái)，即CUSW平臺(tái)。目前自由光已在菲亞特長(zhǎng)沙工廠下線，因此菲躍未來(lái)也很有可能再次實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。

　　當(dāng)然，將于今年竣工的廣州工廠也有可能成為菲亞特下一款國(guó)產(chǎn)車(chē)型投產(chǎn)的所在地。據(jù)悉，未來(lái)廣州工廠將主要生產(chǎn)Jeep的國(guó)產(chǎn)車(chē)型—自由俠和一款緊湊型SUV。而恰好自由俠是基于菲亞特500L平臺(tái)打造。

　　張志勇對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“Jeep品牌的定位主要是中高端車(chē)型，而菲亞特品牌在中國(guó)最為龐大的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)卻一直沒(méi)有新品投放，這對(duì)廣菲克的發(fā)展來(lái)說(shuō)非常不利?！?

　　上述不愿具名的廣菲克銷(xiāo)售公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代周報(bào)記者，銷(xiāo)售公司現(xiàn)階段的主要工作還是圍繞渠道的整合，例如計(jì)劃在菲亞特的店里銷(xiāo)售Jeep品牌，在Jeep的店里也可銷(xiāo)售菲亞特等，預(yù)計(jì)這項(xiàng)工作仍需持續(xù)一段時(shí)間。

　　按照規(guī)劃，到2018年廣汽菲克在全國(guó)的全品牌網(wǎng)絡(luò)將形成統(tǒng)一渠道，屆時(shí)全品牌經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃將達(dá) 到500家。而在形成統(tǒng)一銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，廣汽菲克在產(chǎn)品線上也將進(jìn)一步拓寬—到2020年，廣汽菲克將有10款具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型投放市場(chǎng)。同時(shí)預(yù)計(jì) 到2020年末，長(zhǎng)沙、廣州兩地產(chǎn)能整體規(guī)劃將達(dá)到70萬(wàn)輛。

　　將在2018年退休的馬爾喬內(nèi)表示，其眼下目標(biāo)是提升菲亞特克萊斯勒的競(jìng)爭(zhēng)力以完成當(dāng)初設(shè)立的頗具野心的目標(biāo)，包括三年之內(nèi)將新車(chē)交付量提升50%，在2018年達(dá)到700萬(wàn)輛。這一數(shù)據(jù)比IHS汽車(chē)咨詢(xún)公司給出的預(yù)測(cè)足足高出200萬(wàn)輛。

　　在菲亞特克萊斯勒早前公布的2015年財(cái)報(bào)中，去年公司利潤(rùn)4.1億美元（約合26.9億元人 民幣），同比下降40%。利潤(rùn)下降的主要原因是公司支付了遠(yuǎn)超預(yù)期的召回費(fèi)用以及重組計(jì)劃預(yù)算。而公司的2018戰(zhàn)略不僅包括消除菲亞特50億歐元的凈工 業(yè)負(fù)債，同時(shí)還要?jiǎng)?chuàng)造超過(guò)40億歐元的現(xiàn)金結(jié)余。

　　事實(shí)上，由于車(chē)市整體不景氣，去年菲亞特克萊斯勒已讓旗下的超跑品牌法拉利進(jìn)行IPO來(lái)為集團(tuán)后續(xù)發(fā)展提供資本和動(dòng)力。在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)增速早已不如5年前的情況下，馬爾喬內(nèi)領(lǐng)軍的這一場(chǎng)雄心勃勃的復(fù)興之戰(zhàn)仍障礙重重。