北京現(xiàn)代邁出“后百萬(wàn)輛”時(shí)代新起點(diǎn)

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)而言，年銷(xiāo)是否能夠突破百萬(wàn)輛，已經(jīng)成為一家車(chē)企在華發(fā)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。當(dāng)眾多車(chē)企正在為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)努力奮斗時(shí)，北京現(xiàn)代已經(jīng)連續(xù)3年年銷(xiāo)量在百萬(wàn)輛以上。

 站在“后百萬(wàn)輛”時(shí)代的起點(diǎn)上，北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐認(rèn)為：“未來(lái)北京現(xiàn)代再往上走，不僅要保留過(guò)去的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要為品牌注入技術(shù)、創(chuàng)新和活力。”而在本屆廣州車(chē)展上首發(fā)亮相的全新一代悅動(dòng)，站在130萬(wàn)用戶(hù)的新起點(diǎn)，將為北京現(xiàn)代夯實(shí)“后百萬(wàn)輛”時(shí)代起到重要的作用。

  據(jù)介紹，外形方面，全新一代悅動(dòng)在流體雕塑2.0的基礎(chǔ)上，采用“Modern Simplicity”現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)理念，整車(chē)設(shè)計(jì)更加扁平，具有運(yùn)動(dòng)的基因，更加受到年輕人的喜愛(ài)。整體設(shè)計(jì)也延續(xù)了韓系車(chē)型“高顏值”DNA。

針對(duì)時(shí)下消費(fèi)者的使用習(xí)慣，全新一代悅動(dòng)搭載了大尺寸的8英寸彩色立屏，同時(shí)支持Carplay和Carlife智能手機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)，并帶有后備箱智能開(kāi)啟功能；配置方面，全新一代悅動(dòng)配備有后排空調(diào)出風(fēng)口、前排座椅加熱、倒車(chē)影像等多種舒適配置。

全新一代悅動(dòng)在保證可靠性的同時(shí)，對(duì)油耗也進(jìn)行了控制改良，交出了5.3L/百公里綜合油耗的成績(jī)單。畢竟，在大部分消費(fèi)者看來(lái)，可靠性和經(jīng)濟(jì)性比其他高科技的東西要來(lái)的實(shí)際。所以，全新一代悅動(dòng)這個(gè)做法更加受消費(fèi)者的肯定。

北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷(xiāo)售本部副本部長(zhǎng)吳周濤介紹說(shuō)，全新悅動(dòng)專(zhuān)為30歲～39歲，理性、務(wù)實(shí)、已婚有子女的中堅(jiān)力量量身打造。預(yù)計(jì)將于明年3月上市，進(jìn)一步豐富現(xiàn)代品牌的產(chǎn)品線。

實(shí)際上，即將過(guò)去的2016年，邁入“后百萬(wàn)輛”時(shí)代的北京現(xiàn)代立足競(jìng)爭(zhēng)本源，通過(guò)新品導(dǎo)向戰(zhàn)略和精細(xì)化布局，正在全面推進(jìn)產(chǎn)品、品牌的提升。

今年以來(lái)，北京現(xiàn)代連推8款新車(chē)及升級(jí)換代車(chē)型，上演合資品牌最激進(jìn)的新品戰(zhàn)略，有效帶動(dòng)了整體銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，1月～10月，北京現(xiàn)代累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)6%，穩(wěn)居行業(yè)第四位，D+S占比達(dá)到52%。其中SUV家族強(qiáng)勢(shì)回歸，以30萬(wàn)輛組合銷(xiāo)量位居合資SUV第一，繼續(xù)引領(lǐng)合資品牌細(xì)分市場(chǎng)；悅納10月上市以來(lái)，整月銷(xiāo)量順利破萬(wàn)；領(lǐng)動(dòng)自3月推出已實(shí)現(xiàn)連續(xù)8個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，進(jìn)一步夯實(shí)了北京現(xiàn)代市場(chǎng)地位。

同時(shí)，作為2016核心產(chǎn)品戰(zhàn)略之一的T家族布局持續(xù)加碼。截至10月，北京現(xiàn)代已擁有6款T動(dòng)力車(chē)型，占主銷(xiāo)車(chē)型一半以上，累積銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)輛，T動(dòng)力產(chǎn)品銷(xiāo)量占比已接近60%。

此外，北京現(xiàn)代品牌力也得到穩(wěn)步提升。2016年，北京現(xiàn)代分別在《中國(guó)新車(chē)質(zhì)量研究(IQS)報(bào)告》、售后服務(wù)滿(mǎn)意度指數(shù)評(píng)測(cè)中榮膺頭名；在《2016年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿(mǎn)意度調(diào)研（SSI）報(bào)告》《2016年中國(guó)售后服務(wù)滿(mǎn)意度調(diào)研（CSI）報(bào)告》中入圍前三名，各產(chǎn)品分別在各自細(xì)分市場(chǎng)名列榜首，持續(xù)保持了行業(yè)領(lǐng)先，對(duì)品牌形象的提升起到了關(guān)鍵作用。

在新品導(dǎo)向戰(zhàn)略以及T家族戰(zhàn)略的推進(jìn)下，北京現(xiàn)代已成功突破800萬(wàn)用戶(hù)大關(guān)。在即將迎來(lái)千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代之際，北京現(xiàn)代推出了全新Blue Melody戰(zhàn)略，以集智能化、網(wǎng)絡(luò)化、電動(dòng)化于一身的全新商業(yè)模式，構(gòu)建起面向未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)介紹，Blue Melody核心架構(gòu)可以概括為“一個(gè)核心圈層，兩大互動(dòng)鏈，三張支撐網(wǎng)”，即通過(guò)渠道、產(chǎn)品、品牌三個(gè)支撐網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)、人車(chē)智能兩個(gè)互動(dòng)鏈，實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)的互動(dòng)交流，提供更加便捷的服務(wù)，最終構(gòu)建起用戶(hù)為中心的未來(lái)生活圈。

此外，Blue Melody戰(zhàn)略同樣規(guī)劃了未來(lái)北京現(xiàn)代的產(chǎn)品布局。按照既定規(guī)劃，至2020年，北京現(xiàn)代將完成HEV、PHEV、EV、FCEV四大新能源平臺(tái)的構(gòu)建，推出9款新能源產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量占比超過(guò)10%。在傳統(tǒng)市場(chǎng)，北京現(xiàn)代也大力發(fā)展環(huán)保車(chē)型。截至目前，已投產(chǎn)2.0T、1.6T、1.4T三種排量的6款T動(dòng)力車(chē)型，未來(lái)還將部署1.2T、1.0T車(chē)型。

面向未來(lái)，吳周濤對(duì)記者表示，2017年北京現(xiàn)代會(huì)推出悅納兩廂、全新一代悅動(dòng)、全新一代悅動(dòng)兩廂和其他全新小型車(chē)、全新小型SUV等10款產(chǎn)品，涵括8款傳統(tǒng)能源與2款新能源車(chē)型?！霸谡麄€(gè)品牌的傳播上，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持年輕化的方式，持續(xù)與消費(fèi)者保持溝通和互動(dòng)，同時(shí)我們會(huì)做好未來(lái)1000萬(wàn)用戶(hù)的服務(wù)體系”。